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콘텐츠 창조의 경계에 선 AI와 인간
글 DDEx센터 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 알파고와 이세돌의 대국, AI와 인류의 대결이라며 세간이 떠들썩했던 때가 있었다. 일평생 바둑알은 알까기 할 때나 집어봤음에도 사뭇 진지하게 대국을 지켜봤다. 그리고 그 결과는 내게도 적잖은 충격을 안겨줬다. 그러나 지금의 AI와 인간의 대결로 치자면 요란한 사건이었다. 그때의 충격을 능가하는 상황이 도처에 널려서다. 그것도 너무 태연하게. 창조의 영역에 침투한 AI 해를 거듭하며 진화된 AI는 바둑판을 넘어 예상치 못한 영역에서 대국을 이어간다. 인간의 고유한 영역이라 자신했던 창조적 생산의 분야까지 침투하면서. 이전에는 데이터와 패턴을 학습했다면 이제 글, 오디오, 이미지 같은 기존 데이터와 비교 학습하면서 새로운 콘텐츠를 탄생시키는 생성형 AI로 진화했..
2023. 2. 23. 11:51

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껑충 뛰어오를 흑토끼의 해
글 DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 범 내려온 해, 2022년이 벌써 저물어가고 2023년 검은 토끼의 해가 온다. 매년 새해에는 그 해를 상징하는 동물을 활용한 ‘띠 마케팅’이 활발하다. 동물의 캐릭터화, 재해석한 디자인적 요소부터 한정판 굿즈 등은 트렌드와 디자인 요소에 민감한 MZ 소비자들의 호응을 얻는다. 특히나 식품, 유통업계는 ‘띠 마케팅’을 적극 활용한지 오래다. 스타벅스 띠 굿즈, 바나나맛우유 ‘어흥 에디션’, 몇 년째 동물 디자인 패키지를 출시하는 칭따오 ‘복(福)맥 에디션’ 등 말이다. 신년마다 찾아오는 행동패턴, 캐릭터로 소비자에게 친근하게 다가가 눈길을 사로잡고 지갑을 열게 하기 때문이겠다. 명품 브랜드를 포함한 뷰티, 패션계도 빠지지 않는다. 풍성한 애니멀 모티브가 ..
2022. 12. 22. 15:24

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대퇴사 시대의 인터널브랜딩
DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 직장생활을 하다 보면 현타가 오는 순간들이 있다. 그때마다 마지막 결투에서 검을 뽑듯 비장하게 사표를 꺼내려다 다시 삼켜 넣기를 반복하다가, 어느 날 불현듯 헤어질 결심을 한다. 마침내. ‘대퇴사의 시대’라고 한다. 직원들 사이에서 자발적으로 이어지는 퇴사 현상을 일컫는 이 말은 요즘의 경제 추세다. 그것도 글로벌하게. Big Quit, Great Reshuffle, Great Resignation이란 말이 오르내렸다. 사람 사는 건 다 똑같구먼 했는데 김난도 교수는 ‘트랜드코리아 2023’에 포착해 두었다. 대사직, 조용한 퇴사, 일터의 정의, 직장문화가 빅뱅 수준으로 이동하고 있는 오피스 빅뱅이 도래했다고. 많은 기업들이 입사자의 조기 퇴사를 막고 회사 ..
2022. 10. 24. 16:37

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세상에 없던 브랜드 뮤즈
글 DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 밝고 구김살 없는 맑은 성격의 소유자. 물과 같이 투명하고 때로는 격정적으로 출렁이고 바위를 깰 정도로 강렬한. 단, 잔잔한 물밑으로 빠른 해류가 흐르듯 자신이 영원히 인간이 될 수 없다는 것을 마음 밑바닥에 감추고 있는. 김치찌개는 좋아하지만 생선 요리는 끔찍한. 신촌 라이브 카페를 자주 가는. 178cm, 68kg, O형, 20살. 사랑하는 여자 곁에 있고자 사이버 세계를 떠나 현실 세계로 왔다는 자. 그렇다. 그의 이름은 국내 1호 사이버 가수 ‘아담’이다. 내면 밑바닥부터 잉태일 1997년 2월 23일까지 설정된 깨알 같은 TMI, 못다 적은 긴 프로필이 곧 아담의 세계관이다. 바이러스로 인한 사망설까지 나돌던 사이버 아담이 사라진 25년 후, 바..
2022. 8. 24. 13:36

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멘탈 케어, 쉼표가 필요해
글 DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 즐겨보는 유튜브 채널이 있다. 영상 속 어느 산골 너와집 마당에서 얼굴 없는 주인이 말없이 요리를 한다. 항아리에서 건져낸 잘 익은 오이지와 직접 갈은 콩국수, 가을볕에 바짝 말린 시래기를 넣어 끓인 감자탕, 함박눈이 내린 날에 담근 동치미까지. 올봄에는 밭에서 캐낸 쑥으로 쑥개떡을 만들었다. 못하는 게 없는 계절밥상 주인장의 진짜 능력은 이 모든 것이 손톱만한 미니어처 요리라는 점이다. 아기자기하고 무해한 영상을 보고 있으면 평화로운 시골집으로 순간이동해 시끌벅적했던 하루의 고단함을 잠시나마 잊게 해준다. 아무 생각 없이 즐기는 힐링 영상이다. 짧지만 강렬한 쉼표 빽빽하게 솟은 도시 빌딩숲 사이로 쏴하고 폭포가 쏟아졌다. iF 디자인어워드 2022 위너..
2022. 6. 13. 17:27

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내러티브의 광야에서
글 DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 이미 식상한 주제일까 싶어도 지금 이 시각에도 벌크업 중인 ‘브랜드 세계관’에 대한 짧고 얕은 사유를 적어본다. 세계관의 근원, 강력한 서사의 힘 내러티브의 어원은 ‘말하다’ ‘서술하다’의 뜻을 가진 라틴어 ‘narro’와 ‘알다’ ‘친숙하다’의 산스크리트어 ‘gan’에서 유래됐다. 이야기를 수단으로 하되 그저 말하는 storytelling이 아니라 무언가를 제대로 알 수 있도록 구조화해 표현하는 방식이다. 그래서 내러티브는 소설, 서사시와 같은 언어적 영역은 물론 마임, 무용, 영상 등의 비언어적 부분에서도 ‘무언가를 알리고 친숙하게’ 하는 소통과 설득의 커뮤니케이션 역할을 담당해왔다. 태고부터 현재까지 인류에게 가장 익숙한 커뮤니케이션 도구이며 인류적..
2022. 3. 22. 17:22

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