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바다로 출근해 숲에서 퇴근해요
글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 조금 늦은 여름휴가, 여행지가 고민이었다. 여행지에서 꿀 같은 휴식을 즐기는데 업무 전화가 울리면 그 순간만큼은 없던 콜포비아가 생길 것 같고 단톡방 알림 메시지도 가급적이면 피하고 싶었다. 낮밤이 바뀌는 시간차 방어가 가능한 해외여행은 어려운 일정이었다. 눈치게임처럼 치고 빠지는 잠깐의 휴가 일정이라서 업무 연락이 올 것이 자명했다. 일을 하더라도 억울하지 않은 휴식을 갖고 싶었다. 그래, 이번 휴가 컨셉은 ‘워케이션’이다. 그렇게 바다로 출근을 했다. 일과 여행, 두 마리 토끼를 잡는 워케이션 워케이션(Worcation), 일(Work)과 휴가(Vacation)의 합성어. 회사나 집이 아닌 워커가 원하는 곳에서 일과 휴가를 함께 누리는 근무 형태다. 팬데믹 이후 주거..
2023. 8. 24. 10:48

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호모사피엔스가 소유하고 싶은 브랜드북
글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 좋아하는 영화는 꼭꼭 씹어 아껴 먹듯 본다. 그렇게 인생 영화로 자리 잡은 것들은 해를 넘기더라도 어느 때가 되면 재시청하게 된다. 거듭해서 본 최애 작품의 명대사쯤은 거뜬히 읊조릴 만큼. 그런데 간혹 영화가 재미없어진다 싶으면 유튜브 시청하듯 배속을 누르고 싶은 충동이 인다. 20분 드라마 요약도 1.5배속으로 보고 숏폼마저도 아니다 싶으면 휙휙 넘겨버리는 요즘, 영상도 아닌 무려 독서는 참으로 인내를 요하는 것이 됐다. 호모사피엔스의 독서 그러니 ‘인류는 책을 읽도록 태어나지 않았다’고 단언한 인지신경학자 매리언 울프의 말에 위안을 삼았다가, 순간접속 디지털 시대를 살아가는 우리의 뇌가 ‘깊이 읽기’의 능력을 잃어버릴지도 모른다는 경고에 끄덕였다가, 호모사피엔스의 탄..
2023. 6. 23. 12:02

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밖으로 나온 슈퍼 IP
글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 강력한 브랜드와 IP(Intellectual Property, 지식재산권)는 시간이 흐를수록 가치가 증가하는 땅과 같다. 단단한 토대 위에 오랜 시간 잘 빌드업된 슈퍼 IP는 감가상각 없는 수확을 거둔다. 전 세계적으로 품귀 현상을 일으켰던 닌텐도의 게임기 사업이 주춤하면서 닌텐도는 캐릭터를 활용한 IP 사업 강화로 위기탈출 전략을 세웠다. 게임회사를 넘어 온 가족이 즐길 수 있는 브랜드로의 확장이라는 목표 수정이 된 것이다. 테마파크, 굿즈숍, 영화관으로 슈퍼마리오의 세계관을 게임 밖으로 끄집어냈다. 이제는 부모가 된 그 시절의 어린이들과 지금의 아이들이 닌텐도의 콘텐츠를 함께 즐긴다. 30년 이상 이어온 IP 저력을 멀티 사업화해 장기적으로는 닌텐도의 브랜드력을 향상..
2023. 5. 24. 10:43

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콘텐츠 창조의 경계에 선 AI와 인간
글 DDEx센터 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 알파고와 이세돌의 대국, AI와 인류의 대결이라며 세간이 떠들썩했던 때가 있었다. 일평생 바둑알은 알까기 할 때나 집어봤음에도 사뭇 진지하게 대국을 지켜봤다. 그리고 그 결과는 내게도 적잖은 충격을 안겨줬다. 그러나 지금의 AI와 인간의 대결로 치자면 요란한 사건이었다. 그때의 충격을 능가하는 상황이 도처에 널려서다. 그것도 너무 태연하게. 창조의 영역에 침투한 AI 해를 거듭하며 진화된 AI는 바둑판을 넘어 예상치 못한 영역에서 대국을 이어간다. 인간의 고유한 영역이라 자신했던 창조적 생산의 분야까지 침투하면서. 이전에는 데이터와 패턴을 학습했다면 이제 글, 오디오, 이미지 같은 기존 데이터와 비교 학습하면서 새로운 콘텐츠를 탄생시키는 생성형 AI로 진화했..
2023. 2. 23. 11:51

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껑충 뛰어오를 흑토끼의 해
글 DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 범 내려온 해, 2022년이 벌써 저물어가고 2023년 검은 토끼의 해가 온다. 매년 새해에는 그 해를 상징하는 동물을 활용한 ‘띠 마케팅’이 활발하다. 동물의 캐릭터화, 재해석한 디자인적 요소부터 한정판 굿즈 등은 트렌드와 디자인 요소에 민감한 MZ 소비자들의 호응을 얻는다. 특히나 식품, 유통업계는 ‘띠 마케팅’을 적극 활용한지 오래다. 스타벅스 띠 굿즈, 바나나맛우유 ‘어흥 에디션’, 몇 년째 동물 디자인 패키지를 출시하는 칭따오 ‘복(福)맥 에디션’ 등 말이다. 신년마다 찾아오는 행동패턴, 캐릭터로 소비자에게 친근하게 다가가 눈길을 사로잡고 지갑을 열게 하기 때문이겠다. 명품 브랜드를 포함한 뷰티, 패션계도 빠지지 않는다. 풍성한 애니멀 모티브가 ..
2022. 12. 22. 15:24

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대퇴사 시대의 인터널브랜딩
DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 직장생활을 하다 보면 현타가 오는 순간들이 있다. 그때마다 마지막 결투에서 검을 뽑듯 비장하게 사표를 꺼내려다 다시 삼켜 넣기를 반복하다가, 어느 날 불현듯 헤어질 결심을 한다. 마침내. ‘대퇴사의 시대’라고 한다. 직원들 사이에서 자발적으로 이어지는 퇴사 현상을 일컫는 이 말은 요즘의 경제 추세다. 그것도 글로벌하게. Big Quit, Great Reshuffle, Great Resignation이란 말이 오르내렸다. 사람 사는 건 다 똑같구먼 했는데 김난도 교수는 ‘트랜드코리아 2023’에 포착해 두었다. 대사직, 조용한 퇴사, 일터의 정의, 직장문화가 빅뱅 수준으로 이동하고 있는 오피스 빅뱅이 도래했다고. 많은 기업들이 입사자의 조기 퇴사를 막고 회사 ..
2022. 10. 24. 16:37

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