본문 바로가기

(30)

[AD KEYWORD] 광고의 시작_인쇄광고 스페셜
또 한 번 새해다. 연속된 시간의 흐름을 지혜롭게 365개의 날로 분절하고, 그 수백의 날들 중 하필 오늘을 1월 1일로 기념하게 된 이유는 율리우스 덕분이다. 수천 년 전 율리우스가 내린 그 결단-지금의 1월 1일을 1년의 시작으로 지정한-덕에 전세계인들은 한날 한시에 나이 한 살을 더 먹게 되었다. 인류만 나이를 먹는 것은 아니다. 우리 집 고양이도, 고향에 있던 아름드리 느티나무도, 그리고 사랑 받는 브랜드들도 한 살을 먹는다. 그리고 덩달아 광고도 한살 나이를 먹었다. ​ 광고의 탄생과 최초의 광고에 대한 의견은 분분하다. 기원전 이집트에서 커다란 바위에 왕의 이름을 새긴 것을 인류 최초의 광고로 보는 견해부터, 15세기 경 영국의 한 교회 앞에 붙었던 전단 광고를 첫 번째 상업 광고로 인정하는 ..
2019. 11. 1. 19:56

더보기 +

[AD KEYWORD] MERRY CREATIVE
개인적인 취향이지만 여름보다는 겨울을 좋아한다. 포근한 머플러를 두르고도 코끝이 한껏 빨개지는 겨울. 루돌프만 외롭지 않을 수 있다면 빨간 코끝쯤이야 차가운 겨울바람에게 얼마든지 양보할 수 있다. 거리의 나무들은 일 년 동안 함께 해온 낙엽들을 미련 없이 털어버리고 화려한 미니전구로 옷을 갈아입는다. 길가에 있는 상점들도 멜론 TOP100에 있을법한 유행가들을 밀어내고 저마다 캐럴을 틀기 시작한다. ​ 바깥세상만 이렇게 떠들썩한 건 아니다. 광고 회사도 마찬가지다. 층마다 트리가 놓이고, 휴게실엔 커다란 선물박스며 눈사람까지. 몇 년 전에는 회사 입구에 ‘Merry Creative’라고 쓰인 간판까지 놓였다. 들뜬 연말 더 좋은 크리에이티브라는 명목으로 야근을 할 때면 ‘Merry’라는 단어와 ‘Crea..
2019. 10. 31. 18:18

더보기 +

[AD KEYWORD] 수상한 바람
바야흐로 가을이다. 40도에 육박하던 열대야가 언제였냐는 듯 가을바람이 자신의 존재를 증명하고 나섰다. 뺨을 스치는 선선한 가을 바람에 가만히 순응하다 보면 어른이 되는 방법도, 자유를 찾는 방법도 오직 바람만이 답을 알고 있다는 밥 딜런의 라는 곡이 떠오른다. 2016년 10월, 밥 딜런은 수많은 문학계의 거장들을 제치고 노벨문학상의 영예를 안았다. 그의 가사에 담긴 시적인 표현들이 세계인들에게 문학적 감동을 선사해줬다는 것이 파격적인 수상의 이유였다. 광고인을 꿈꾸는 수많은 대학생들이 대홍기획 DCA를 비롯한 공모전에 도전하고, 그 열정을 발판 삼아 언젠가는 칸 국제 광고제에 입성하기를 기대한다. 하지만 나는 광고계를 희망하는 학생들에게 밥 딜런의 노래를 들어보라고 권하고 싶다. 세상이 그어놓은 장르..
2019. 10. 31. 14:07

더보기 +

[AD KEYWORD] 길을 잃어버리는 방법
나는 길치였다. 길치였던 사실을 과거형으로 고백할 수 있는 이유는 스마트폰 덕분이다. GPS만 찍으면 어디로 가야 하는지 내가 서 있는 방향까지 알려주는 친절한 기술 덕택에 나는 더 이상 길치가 아니다. 아무리 처음 가는 골목이라도, 아무리 후미진 곳에 있는 맛집이라도 가장 가까운 길로 단숨에 찾아갈 수 있다. 그러나 한편으로는 이런 생각이 든다. 길을 잘못 든 곳에서 우연히 마주치는 즐거움들을 죄다 잃어버린 건 아닐까 하는 생각. 어쩌면 나는 더 이상 길을 잃지 않게 된 것이 아니라, 길을 잃어버릴 자유를 빼앗긴 것일지도 모른다. 사보 기고를 부탁받았다. 그것도 자유주제로. 자유주제라니, 나는 마치 다시 길치가 된 것 같았다. 제아무리 유능한 지도 앱이라도 목적지를 입력하지 않으면 무용지물인 법이다. ..
2019. 10. 31. 13:46

더보기 +

[AD KEYWORD] 따뜻한 손으로 마음을 어루만지는 CSR
만화 속, 연못 깊은 곳에서 투투에게 갑질하던 메기 악당을 기억하는가? 메기는 위압적인 큰 덩치를 무기 삼아 압박과 위협을 일삼았다. 이처럼 갑질은 갑자기 튀어나온 신조어가 아니다. 오래전부터 쉬쉬해왔던 미성숙 문화, 촌스러운 관례 중 하나였다. 권선징악 사회적 분위기가 드디어 조성되면서 곳곳에서 목소리를 높이고 있다. CSR(Corporate Social Responsibility), 기업의 사회적 책임. 알게 모르게 우리와 촘촘하게 이어진 연결고리 속에서 기업은 살아 숨 쉰다. 기업은 우리 없이 존재할 수 없다. 그에 따라 걸맞은 책임감을 지녀야 한다. 기업의 사회적 책임감이란 비단 경제적 환원만을 뜻하지 않는다. 취약층, 관계자 마음을 진정으로 헤아리고 어루만져 주어야한다. 사람들 마음에 울림을 준..
2019. 10. 30. 19:28

더보기 +

[AD KEYWORD] 프로불편러씨, 당신이 불편해서 다행이야
손가락이 멈칫. 어느샌가 [댓글보기] 버튼을 누르는 손이 주춤한다. 이른바 프로불편러의 비판(난)을 읽는데 진이 빠졌기 때문이다. 아니, 뭐 이런것까지 이렇게 불편하게 보나- 싶은 생각이 든다. ‘복세편살’이라고 하지 않는가. 복잡한 세상 좀 편하게 살면 안 되나? 난 프로불편러가 유독 불편하다. 아마도 그들의 반응까지 염두에 둬야 하는 업을하고 있어서 그럴 것이다. 아, 우리가 만드는 콘텐츠에 예상되는 반응만 나오면 얼마나 행복할까. 그런데 어쩌다 한번 프로불편러의 시각으로 현상을 바라보았다. ‘음 이럴 수도 있겠군’ 인정하니 생각의 면이 하나 더 생겼다. 생각의 면이 늘어나자 크리에이티브 역시 다변화되었다. 다양성은 다름을 인정하는 출발이자, 색다른 솔루션의 핵심 에센스가 되곤 한다. 여기 다양성을 ..
2019. 10. 30. 17:24

더보기 +
top

티스토리툴바