본문 바로가기

(59)

[ISSUE CAMPAIGN] 케라시스 어드밴스드 앰플 샴푸 ‘앰플 한 방울의 차이’
케라시스 어드밴스드 앰플 샴푸 '앰플 한 방울의 차이' 캠페인 16년 동안 사랑받아온 헤어 케어 브랜드 ‘케라시스’가 올해 10월, 새롭게 론칭한 ‘어드밴스드 앰플 샴푸’ 신제품과 함께 ‘앰플 한 방울의 차이’ 캠페인을 시작했다. 헤어살롱 케라시스의 귀환 집에서도 할 수 있는 ‘헤어살롱 케어 제품’이라는 고기능성을 통해 많은 사랑을 받았던 케라시스. 하지만 이후 다양한 향으로 여성들을 매료시킨 케라시스 퍼퓸 라인이 큰 사랑을 받으면서, 케라시스가 본연에 가지고 있었던 기능성에 대한 이미지들이 조금씩 약화되고 있었다. 이에 따라 케라시스는 ‘어드밴스드 앰플 샴푸’라는 고기능 라인의 제품을 재출시하여, 기능적인 이미지를 재활성화시키고자 하는 것이 광고주의 캠페인 목표였고 이번 캠페인의 시작이었다. ​ 설명적..
2019. 11. 1. 12:05

더보기 +

[ISSUE CAMPAIGN] 롯데를 켭니다! <롯데ON> 캠페인
롯데를 켭니다! 캠페인 지난 2016년부터 롯데그룹 유통 계열사가 합작으로 선보이고 있는 옴니쇼핑 광고캠페인이 올해 ‘롯데ON’이라는 테마로 세 번째 캠페인을 시작했다. 1차 캠페인에서는 롯데 옴니쇼핑 서비스를 이용하며 사는 ‘옴니패밀리’의 모습을 통해 브랜드 스토리를 전달했고, 2차 캠페인에서는 소비자 생활 접점 속에서 옴니쇼핑 서비스의 실질적인 효익을 느끼도록 하는 것을 목표로 했다. 지난해까지 ‘옴니채널 쇼핑’의 개념과 서비스를 알렸다면 올해 3차 캠페인에서는 급격하게 성장하는 ‘온라인ㆍ모바일 쇼핑’에 초점을 맞추고, 고객들에게 롯데 온라인몰만의 차별적인 경쟁력과 존재감을 알릴 수 있도록 기획했다. 2022년 온ㆍ오프 통합 유통 No.1 목표 롯데그룹은 ‘2022년 온ㆍ오프 통합 유통 No.1’을 ..
2019. 10. 31. 14:20

더보기 +

[ISSUE CAMPAIGN] 롯데주류 피츠 <됐고, 맥주나 마시자> 캠페인
롯데주류 피츠 캠페인 작년 5월, 잡미 없이 깔끔한 맛으로 국내 스탠다드 맥주 시장에 진출한 피츠 수퍼클리어. 저가 수입 맥주 강세로 국산 맥주의 입지가 좁아지는 상황에서도 1년 만에 국내 맥주 시장에 안정적으로 안착했다. 피츠는 성공적인 런칭 이후 두 번째 여름 맥주 성수기를 맞아, 새로운 성장 동력을 얻을 18년도 신규 캠페인을 준비했다. 영 타깃 대표 맥주에 도전하다! 피츠는 지난 1년간 조정석을 모델로 한 여러 광고를 통해 피츠만의 깔끔함을 전달했다. 피츠의 팬층을 형성하며 성장하는 가운데, 그 중심에는 2025 영타깃이 있었다. 영 타깃의 단단한 지지기반과 트렌디하고 젊은 브랜드 이미지를 바탕으로 2025 타깃을 대표하는 심볼 맥주가 되고자 했다. 현시대를 살아가는 2025의 모습은 어떨까? 그..
2019. 10. 31. 13:19

더보기 +

[ISSUE CAMPAIGN] 롯데제과 몽쉘 <HEALING MOMENT>
롯데제과 몽쉘 캠페인 태생이 다른 生크림 파이 몽쉘, 속을 보고 고르세요 몽쉘은 마시멜로가 들어있는 파이와는 태생이 다른 생크림이 들어있는 고급케이크이다. 이에 기존 캠페인은 ‘파이를 고르는 기준, 생크림’으로 커뮤니케이션을 진행한 바 있다. 6년 만에 선보이는 몽쉘 캠페인의 출발점은 무엇보다 파이 시장의 독보적인 1위 초코파이가 情을 키워드로 전 세대를 아우르는 상황 속에서, 경쟁사는 넘볼 수 없는 몽쉘만의 가치 차별화를 통한 선 긋기를 목표로 설정했다. 우리만의 차별적인 제품 특징이자 강점인 생크림을 통해 우리만의 프리미엄을 공고히 하여 강화하자는 것. 젊고 트렌디한 이미지의 프리미엄 디저트 몽쉘로의 자리매김을 위해 캠페인을 시작했다. 시대의 화두 힐링, “Healing Moment” 몽쉘 몽쉘의 생..
2019. 10. 31. 12:04

더보기 +

[ISSUE CAMPAIGN] 롯데카드 <LIKIT 캠페인>
LOTTE CARD 캠페인 이성적 설득보다 감성적 교감으로 상품의 혜택만이 광고 커뮤니케이션의 전부였던 시대가 있었다. 이때는 단순히 소비자에게 혜택을 어필하기 위한 이성적인 설득이 가장 중요했다. 하지만 기존 금융 환경의 경계가 무너지는 금융 빅블러 시대가 도래하고 카드 상품간의 혜택도 평준화 되면서 차별화를 하기 위한 방법을 찾는 것은 더욱 어려워졌다. 롯데카드 LIKIT은 디지털 환경에 익숙한 젊은 층(이하 ‘디지털 세대’)을 타깃으로 한 모바일ㆍ온라인 전용 발급 상품이다. 그래서 마케팅 목표도 디지털 세대들이 카드를 자발적으로 발급받도록 하는 것이었고, 이를 위해선 LIKIT 카드 자체에 대해 호기심을 갖도록 하는 것이 중요하다고 생각했다. LIKIT카드의 가장 강력한 자산이라 할 수 있는 카드 ..
2019. 10. 30. 18:17

더보기 +
top

티스토리툴바