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KT_ iPhone 14
찬란한 10월에 찾아온 아이폰 14 매년 가을을 설레게 했던 새로운 아이폰 시리즈가 올해에는 조금 빨리 우리를 찾아왔습니다. 많은 사람의 관심과 애정을 받는 상품을 광고한다는 자체만으로도 설렘이 크지만, 특히 아이폰은 통신 3사가 같은 날, 같은 소재를 동시에 선보이는 몇 안 되는 캠페인을 펼치기에 광고주도 대행사도 부담감이 큽니다. 여름이 끝날 무렵, 올해도 역시 ‘가장 돋보이는 아이폰 광고’를 만들어달라는 미션을 받으며 우리의 여정은 시작됐습니다. 올해 KT 아이폰 캠페인의 모델은 누구일까요? KT는 지난 2년 동안 아이폰 12, 13 캠페인의 모델로 댄서를 기용했습니다. 아이폰 12에는 국악을 바탕으로 힙하고 독특한 춤을 선보이는 앰비규어스 댄스 컴퍼니, 아이폰 13에는 전 국민을 들썩이게 한 스우..
2022. 11. 7. 11:14

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호텔스컴바인_ 조나 단순한 호텔 찾기
첫 번째 미션 - 2022 상반기, 국내 숙박 시장에서의 M/S 넓히기 해외 호텔 예약의 절대 강자로 군림하던 호텔스컴바인. 코로나19로 하늘 길이 막히면서 전체 숙박 예약 앱 시장 내에서 ‘해외 호텔 강자’ 호텔스컴바인은 시장의 판도 변화에 의해 잠시 주춤하던 상황이었습니다. 반면 기존에 국내 숙박 시장의 강자였던 ‘야놀자’와 ‘여기어때’ 양강 체제는 오히려 점유율이 상승하고 있었습니다. 이에 국내 숙박 예약 시장 내에서 호텔스컴바인의 M/S를 높여야 했고, 해결의 열쇠는 호텔스컴바인이라는 브랜드가 가진 차별화 포인트인 ‘메타 서치 플랫폼(MSP)’에 있었습니다. * MSP: 야놀자, 아고다, 호텔스닷컴 등의 숙박 앱/사이트 등을 한번 더 모아 비교검색 해주는 상위 개념의 플랫폼. 호텔스컴바인이 대표적..
2022. 10. 19. 14:56

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원스토어_ 블레이드&소울2
모바일 게임, 어떻게 즐기고 있나요? 무심코 자주 쓰던 앱스토어에서 다운로드하나요? 먹거리 하나도 꼼꼼하게 재료부터 따져보고 비교하는 시대에 왜 앱마켓은 그러지 못할까 고민한 적이 있다면 지금부터 집중! 사실 우리에겐 구글 플레이, 애플 앱스토어 외에도 선택할 수 있는 앱마켓이 있습니다. 그중 가장 대표적인 것이 바로 ‘원스토어’입니다. 원스토어는 기존의 브랜드와는 차별화된 할인과 포인트 혜택을 제공하며 전 세계에서 유일하게 글로벌 앱마켓과 유효한 경쟁을 하는 브랜드랍니다. 당신의 플레이에 주목하다 원스토어는 광고와 프로모션을 통해 모바일 게임 유저들과의 관계를 형성하고 즐거움을 제공하기 위해 노력해왔습니다. 같은 게임도 더 비싸게, 쿠폰 하나 없이 시작하던 기존의 플레이 방식에 집중해 지난 5월에는 모..
2022. 9. 21. 11:31

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2030부산세계박람회_ 세상에 없던 EXPO가 온다
1988 서울올림픽과 2002 월드컵, 그 다음은? 올림픽, 월드컵에 이어 세계 3대 국제행사로 불리는 세계박람회(월드엑스포)를 아시나요? 인류의 산업, 과학기술의 발전을 전시하고 경제, 문화적 성과를 소개하는 세계박람회는 이전에 한국에서 개최됐던 여수·대전엑스포와는 위상이나 성격이 다릅니다. 지금까지 월드컵과 올림픽, 월드엑스포를 모두 개최한 나라는 6개국에 불과합니다(프랑스, 미국, 캐나다, 일본, 독일, 이탈리아). 2030세계박람회를 부산에 유치하게 되면 대한민국은 세계 3대 행사를 모두 치른 나라가 되어 국가의 위상이 높아지고 엄청난 경제적 효과도 얻을 수 있게 되는 것이죠. 이렇듯 월드엑스포의 성공적인 유치를 위해 국민들의 적극적인 관심과 지지를 받을 수 있는 캠페인에 대한 고민이 시작됐습니다..
2022. 8. 5. 11:21

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롯데제과_ 마침내 제로가 맛있어지다
2022 맛있는 제로의 탄생 COVID-19 이후 사람들은 건강 관리에 관심이 많아졌습니다. 소비자들은 ‘피하고 싶은 성분’을 배제한 무첨가 제품을 찾기 시작했죠. 이를 증명하듯 음료-주류 시장에서는 알코올, 설탕, 칼로리 등을 낮춘 제로 제품들이 잇따른 흥행을 거뒀습니다. 제로 제품에 무한한 니즈를 가지고 있으나 그간 불모지였던 디저트 카테고리에 롯데제과가 첫 발을 내디뎠습니다. 오랜 연구 끝에 지난해 9월 ‘제로 프로젝트’를 통해 과자 및 빙과류 2종의 시제품을 출시했고, 소비자들의 긍정적인 반응에 힘입어 2022년 여름 대체감미료를 사용한 무설탕 제품인 ‘제로’ 브랜드 5종을 론칭했습니다. 맛있는 무설탕 디저트의 등장 국내 제과업계 최초로 출시하는 Sugar Free 브랜드 라인업. 우리는 이를 커..
2022. 7. 19. 11:34

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롯데칠성음료_ 별빛 청하 스파클링
2006년 광고 온에어 이후 ‘음식과 잘 어울리고 부담 없는 이미지’로 트렌드와 소비자 니즈에 맞는 TPO를 제시해온 청하! 코로나19 이후 저도주가 새로운 트렌드로 떠오르며 종류도 매우 다양해지기 시작했습니다. 이런 문화 속에서 청하는 새로운 TPO를 이끌어가기 위해 2011년 ‘청하 Dry’ 출시 이후 10년 만에 신제품을 선보였습니다. 바로 청하와 화이트와인 블랜딩 그리고 스파클링의 조합인 ‘별빛 청하 스파클링’입니다. 이 스파클한 만남을 타깃에게 어떻게? 제품의 주 타깃인 MZ세대가 별빛 청하의 맛을 기대하고 계속 찾게 하기 위해서는 우선 요즘 Gen Z의 술 문화를 이해해야 합니다. 길거리 포차에서든, 공원에서든, 집에서든 MZ세대는 완벽한 플레이팅으로 멋진 술상을 세팅하고 사진으로 기록하며 술..
2022. 6. 15. 11:17

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