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세상에 없던 브랜드 뮤즈
글 DDEx센터 브랜드익스피리언스셀 강효정 CⓔM 밝고 구김살 없는 맑은 성격의 소유자. 물과 같이 투명하고 때로는 격정적으로 출렁이고 바위를 깰 정도로 강렬한. 단, 잔잔한 물밑으로 빠른 해류가 흐르듯 자신이 영원히 인간이 될 수 없다는 것을 마음 밑바닥에 감추고 있는. 김치찌개는 좋아하지만 생선 요리는 끔찍한. 신촌 라이브 카페를 자주 가는. 178cm, 68kg, O형, 20살. 사랑하는 여자 곁에 있고자 사이버 세계를 떠나 현실 세계로 왔다는 자. 그렇다. 그의 이름은 국내 1호 사이버 가수 ‘아담’이다. 내면 밑바닥부터 잉태일 1997년 2월 23일까지 설정된 깨알 같은 TMI, 못다 적은 긴 프로필이 곧 아담의 세계관이다. 바이러스로 인한 사망설까지 나돌던 사이버 아담이 사라진 25년 후, 바..
2022. 8. 24. 13:36

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롯데바이오로직스 <기업 브랜드 홍보물 제작>
2022년 6월, 롯데바이오로직스 법인 설립과 함께 롯데그룹의 바이오 시장 진출이 막을 올렸습니다. 롯데는 향후 10년간 약 2조 5천억 원을 바이오 의약품 사업에 투자합니다. 롯데그룹이 신성장 동력으로 바이오산업에 주목하는 만큼 롯데바이오로직스의 첫 공식 일정은 세계 최대 바이오 행사인 였습니다. 미국 샌디에이고에서 나흘간 열린 이 행사에 롯데바이오로직스는 단독 부스로 참가해 글로벌 기업으로서의 위상을 다졌습니다. 롯데바이오로직스 홍보물은 롯데의 첫 바이오 시장 진출이라는 점에서 큰 주목을 받은 프로젝트입니다. 브랜딩 관점에서 가장 중점을 둔 부분은 바이오 제약산업에 속하는 롯데바이오로직스가 지속 가능한 브랜드로서 신뢰받는 이미지를 선점하도록 모든 제작물에 통일성을 구축하는 작업이었습니다. 첫 공식 행..
2022. 8. 9. 14:27

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2030부산세계박람회_ 세상에 없던 EXPO가 온다
1988 서울올림픽과 2002 월드컵, 그 다음은? 올림픽, 월드컵에 이어 세계 3대 국제행사로 불리는 세계박람회(월드엑스포)를 아시나요? 인류의 산업, 과학기술의 발전을 전시하고 경제, 문화적 성과를 소개하는 세계박람회는 이전에 한국에서 개최됐던 여수·대전엑스포와는 위상이나 성격이 다릅니다. 지금까지 월드컵과 올림픽, 월드엑스포를 모두 개최한 나라는 6개국에 불과합니다(프랑스, 미국, 캐나다, 일본, 독일, 이탈리아). 2030세계박람회를 부산에 유치하게 되면 대한민국은 세계 3대 행사를 모두 치른 나라가 되어 국가의 위상이 높아지고 엄청난 경제적 효과도 얻을 수 있게 되는 것이죠. 이렇듯 월드엑스포의 성공적인 유치를 위해 국민들의 적극적인 관심과 지지를 받을 수 있는 캠페인에 대한 고민이 시작됐습니다..
2022. 8. 5. 11:21

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롯데제과_ 마침내 제로가 맛있어지다
2022 맛있는 제로의 탄생 COVID-19 이후 사람들은 건강 관리에 관심이 많아졌습니다. 소비자들은 ‘피하고 싶은 성분’을 배제한 무첨가 제품을 찾기 시작했죠. 이를 증명하듯 음료-주류 시장에서는 알코올, 설탕, 칼로리 등을 낮춘 제로 제품들이 잇따른 흥행을 거뒀습니다. 제로 제품에 무한한 니즈를 가지고 있으나 그간 불모지였던 디저트 카테고리에 롯데제과가 첫 발을 내디뎠습니다. 오랜 연구 끝에 지난해 9월 ‘제로 프로젝트’를 통해 과자 및 빙과류 2종의 시제품을 출시했고, 소비자들의 긍정적인 반응에 힘입어 2022년 여름 대체감미료를 사용한 무설탕 제품인 ‘제로’ 브랜드 5종을 론칭했습니다. 맛있는 무설탕 디저트의 등장 국내 제과업계 최초로 출시하는 Sugar Free 브랜드 라인업. 우리는 이를 커..
2022. 7. 19. 11:34

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한국문화재재단 <2022 문화유산 방문 캠페인>
가상인간 3남매가 ‘문화유산 방문 캠페인’ 홍보에 앞장섭니다. 이 캠페인은 문화유산의 아름다움을 국내외에 알리는 사업으로 10개의 테마, 75개의 거점을 주제로 한 콘텐츠를 제작해 전 세계에 소개합니다. 이를 위해 가상인간 3남매인 호(昊), 곤(坤), 해일(海日)이 발벗고 나섰습니다. 이들 3남매는 가족 단위의 가상인간(버추얼 휴먼)입니다. 지구를 이루는 요소의 상징인 하늘 호(昊), 땅 곤(坤), 바다 위에 돋는 해인 해일(海日)에서 이름을 따왔습니다. 호, 곤, 해일은 사회적인 이슈와 환경에 대한 문제 인식을 바탕으로 올바른 행동을 실천하려는 MZ세대의 모습이 반영돼 만들어졌지요. 이들이 2022년 MZ세대의 문화유산 방문을 이끌어낼 수 있을 거라 기대합니다. 가상인간 3남매의 인생샷 여행기 202..
2022. 7. 18. 12:03

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간접광고는 어떻게 시너지를 만들어내는가
월요일 밤, 시원한 맥주 한 캔 마시며 거실에 앉아 SBS 를 틀었다. 오랜만에 보는 반가운 얼굴, 이지혜 씨가 나온다. 남편과 함께 식당에 가서 식사를 기다리는데 육아로 고생하는 아내를 위해 남편이 휴대용 안마기기를 꺼내 손목에 붙여주는 것이 아닌가! 손목에 착 붙어있는 안마기기에서 붉은 불빛이 은은하게 뿜어져 나오고, 언제 어디서든 편하게 사용할 수 있다며 안마기기를 신기하게 바라보는 아내의 모습, 그런 아내를 흐뭇하게 바라보며 만족스러워하는 남편의 모습이 나온다. 운동하면서 무리했는지 안 그래도 요즘 손목이 시큰거려서 ‘가방에 넣어 다니면서 일할 때 붙이면 좋겠군’ 생각하고 있는데, 김혜수 씨가 도도하게 앉아 ‘이건 의료기기야’, ‘쫴’라고 말하는 광고가 나온다. ‘아, 아까 본 그 안마기기가 알록..
2022. 6. 21. 15:36

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