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[INTERVIEW] 당신의 브랜드는 어떻게 자라고 있나요?
진정성 캠페인을 준비해 오세요 진정성있는 아이디어가 먹히는 것 같아 요즘, 광고 마케팅 업무를 하면서 자주 언급되는 단어가 있습니다. 바로 ‘진정성’이라는 단어입니다. 클라이언트로부터 진정성 캠페인을 해오라는 요청을 받기도 하고, 회사 내부에서 진행되는 아이디어 회의 시간에도 적잖게 등장합니다. ​ 정작 클라이언트가 기다렸던 캠페인은 CSR 아이디어였거나, 저희가 제안한 내용은 정서적으로 감동을 주는 톤앤무드의 캠페인이 전부였습니다. 정작 누구도 이 개념을 제대로 알지는 못했고 그저 한 시대의 유행처럼 생각하고 있었습니다. 마치, 소비자의 공감을 이끌어 내기 위한 마케팅의 또 다른 수단처럼 말입니다. 실무자인 저는, 이 시대가 원하는 마케팅은 과연 어떤 것인가에 대한 ‘생각의 기준’이 있었으면 좋겠다고 ..
2019. 11. 4. 13:46

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[CD ROOM] #6. 크리에이티브솔루션 2본부 김수진CⓔM
모든 후배들의 역량을 발견할 수 있는 선배가 되고 싶어요 현장을 사랑했던 CD는 이제 더 많은 팀원을 이끄는 2년 차 본부장이 됐다. 후배들을 향한 애정과 변치 않는 광고 사랑으로 조직을 이끌어가는 김수진 CⓔM과 함께한 어느 오후의 티타임. Q.어떤 일을 하시는지 소개 부탁드립니다. 대홍기획 크리에이티브솔루션 2본부의 본부장을 맡고 있습니다. 본부에 소속된 5개 팀을 총괄하는 역할을 하고 있고요. CD로 일할 때보다는 상대적으로 전반적인 제작물의 퀄리티와 관리 등에 조금 더 비중이 실려있다고 볼 수 있습니다. Q.광고와의 인연은 어떻게 맺게 되셨나요? ​제 첫 직장은 대기업 홍보팀이었어요. 아무래도 대기업은 스페셜리스트(specialist)보다는 제너럴리스트(generalist)를 키우는 곳이잖아요. ..
2019. 11. 1. 20:10

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[CD ROOM] #5.모두가 ‘공감’하는 광고를 만들어가고 싶어요 / 조서림 CⓔM
모두가 ‘공감’하는 광고를 만들어가고 싶어요 조서림 CⓔM 팀장 1년 차인 조서림 CⓔM은 요즘 ‘취향’과 ‘공감’이라는 단어를 많이 생각한다. 수많은 사람들의 취향 속에서도 모두가 공감할 수 있는 결과물을 만들기 위해 오늘도 고군분투하는 그의 이야기를 들어봤다. Q.대홍기획에는 어떻게 입사하게 되셨나요? 2005년 대학 졸업 직전에 공채로 입사해 지금까지 쭉 일했어요. 솔직히 처음부터 광고인이 되겠다는 꿈이 있었던 건 아니었어요. 제가 신문방송학과 국어국문학을 전공했는데, 그냥 열심히 수업 들으며 대학생활을 하다가 졸업 때쯤 보니 카피라이터라는 직업이 재미있어 보이더라고요(웃음). 그래서 대홍기획에 지원했는데, 당시에는 카피 쓰기와 썸네일 그리기 등으로 실기시험을 봤어요. 광고를 잘 모르는 상태에서 시..
2019. 10. 31. 16:16

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[ART ROOM] #4.좋은 과정을 통해 좋은 결과를 만들어나간다 / 문준기 CⓔM
좋은 과정을 통해 좋은 결과를 만들어나간다 문준기 CⓔM ‘끝이 좋으면 다 좋다’라는 말은 적어도 문준기 JCD의 광고 철학에서는 통하지 않는다. 세상에서 가장 짧은 영상 예술인 광고에 매료됐지만 짧은 결과물을 만들어내기까지의 긴 과정이 무엇보다도 중요하다고 믿는, 문준기 JCD를 만났다. Q.광고는 어떻게 시작하셨나요? 대학 때 시각디자인을 전공했어요. 처음에는 뮤직비디오 감독이 되고 싶었는데, 더 짧은 시간 안에 더 큰 임팩트를 담아내는 광고 영상에 점점 더 매료돼 광고 일을 하게 됐어요. 다른 광고 회사 3곳을 거친 후 12년 6월 25일에 대홍기획 입사를 했습니다. 6.25라는 특별한 날이라, 입사일을 정확하게 기억하고 있죠(웃음). 현재는 CS14팀의 JCD 겸 팀장으로, 롯데면세점과 파크랜드,..
2019. 10. 31. 14:16

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[ART ROOM] #3.광고? 할수록 어렵고 새로워요 / 양선일 CⓔM
광고? 할수록 어렵고 새로워요 양선일 CⓔM 질문 하나에도 신중히 말을 고른다. 문장 하나, 단어 하나 가볍게 내뱉는 법이 없다. 특유의 섬세함과 진중함은 그가 만드는 광고에도 고스란히 녹아든다. 18년 동안 광고를 만들었지만 여전히 광고가 어렵다고 말하는, 그래서 오늘도 새로운 마음으로 치열하게 고민하는 양선일 CD를 만났다. Q.대홍기획에서 어떤 일을 하고 계신지 소개 부탁드려요. 안녕하세요. 대홍기획 크리에이티브솔루션8팀 CD(Creative Director) 양선일입니다. 첫 직장인 대홍기획에 아트디렉터로 입사해서 올해로 18년 차가 되었네요. 우리 팀은 네이버, KEB하나은행의 광고를 오늘도 열심히 만들어 가고 있습니다. Q.18년 동안 많은 광고를 제작하셨을 텐데요. 그 중에서도 기억 남는 광..
2019. 10. 31. 13:30

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[ART ROOM] #2.진짜 크리에이티브는 진심에서 나온다 / 안세훈 CⓔM
진짜 크리에이티브는 진심에서 나온다 안세훈 CⓔM 안세훈 CⓔM이 광고를 시작한지 어느덧 19년. 발빠르게 변하는 업계의 수많은 변화와 굴곡을 겪어낸 그는 여전히 광고가 어렵다고, 여전히 좋은 광고를 만들고 싶다고 말한다. 변치 않는 진심으로 진짜 크리에이티브를 만들어내는 크리에이티브솔루션2팀 안세훈 CⓔM를 만났다. 안녕하세요. 대홍기획 안세훈 CⓔM입니다. 올해로 19년차 광고인이 되었고, 지금은 자랑스러운 팀원들과 함께 쌍용자동차 전품목과 롯데렌터카 신차장 캠페인, 멕시카나 치킨, 롯데건설 등 여러 광고주의 광고 제작물을 즐거운 마음으로 만들고 있습니다. Q.19년 차 광고인이 생각하는 ‘좋은 광고’의 조건은 무엇인지 궁금합니다. 정말 어려운 질문이네요(웃음). 몇 년 전까지만 해도 쉽게 대답할 수..
2019. 10. 31. 11:48

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