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소비를 위한 최신 기술, 쇼퍼블 컨텐츠
"사요, 사요" "팔아요, 팔아요" 외치는 디지털 매대 글 민용준 / 칼럼니스트. 등 여러 매거진에서 대중문화와 라이프스타일에 대한 기사를 썼다. 방송, 강연 활동도 활발하다. 발품을 팔아 물건을 구한다는 것. 철지난 유행가 가사처럼 낡은 이야기가 됐다. 스마트폰 액정에 손끝을 몇 번 두드리는 것만으로도 의식주 대부분이 해결된다. 명동이나 가로수길보다 목좋은 매대를 세울 수 있는 곳은 스마트폰이다. 시장분석기관 DMC미디어에서 발간한 연구보고서*에 따르면 올해 1분기 국내 모바일 쇼핑 거래액은 24조 7천900억 원에 달한다. 작년 4분기보다 2천 800억 원 이상 늘어난 것으로 분기별 모바일 쇼핑 거래액 중 역대 최고액수다. 반대로 올해 1분기 온라인 쇼핑몰 거래액은 작년 4분기보다 줄었다. 이런 추세..
2020. 6. 24. 14:03

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포스트 코로나 시대의 영상 플랫폼
코로나 이후의 미디어 생태계 변화 글 김조한 / 뉴아이디 이사, 미디어 플랫폼 분야 인플루언서. 전 도시바삼성 일본게임 콘솔 담당, LG전자 스마트TV 기획자, SK브로드밴드 Oksusu 및 Btv 미디어 전략 담당. 저서 . 경제위기와 넷플릭스 1998년과 2008년은 세계적으로 큰 경제위기가 닥쳤던 해다. 대한민국 IMF와 미국 경제위기 시발점이 된 리먼 브라더스 사태 이야기다. 위기를 이겨내지 못한 기업은 큰 어려움을 겪고 시장에서 사라지지만, 위기를 기회로 바라보는 회사도 있다. 대표적인 곳이 넷플릭스다. 넷플릭스는 IMF로 어려움을 겪던 한국 가전회사들이 환율로 인해 값싼 DVD Player를 만들기 시작할 때(이전에는 엄청난 고가였다) DVD를 우편으로 배달해주는 스타트업을 시작했다. 넷플릭스..
2020. 5. 20. 11:51

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그레이네상스 시대의 마케팅
뉴시니어의 새로운 소비시장 글 전영수 / 한양대학교 국제학대학원 교수. 기자, 경제·금융평론가, 칼럼니스트로 활동했으며 고령사회를 비롯한 시대 문제를 연구한다. 저서 등이 있다. 인구변화가 악재일 수만은 없다. 잘 뜯어보면 새로운 호재가 적잖다. 변화란 늘 위기와 기회를 동반하는 까닭이다. 휘둘리면 넘어지고, 올라타면 좋아진다. 인구충격을 인구혁신의 디딤돌로 활용해야 하는 이유다. 신고객의 등장이 대표적이다. 저출산, 고령화로 새롭게 부각된 고령인구가 그렇다. 숫자도 많고 의지도 높아 미래시장을 주도할 유력한 잠재고객일 확률이 높다. 평균수명까지 늘어나 소비시장으로선 결코 놓칠 수 없는 알짜손님이다. 이들을 잡을 묘책마련은 필수다. 이름을 불러줄 때 관심·주목은 배가된다. 매력적인 고령고객을 뜻하는 신조..
2020. 4. 17. 17:24

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더 현명한 PPL
진화하는 간접광고 글 조명광 / 씨엘앤코 대표컨설턴트, 비루트웍스 CEO, 한양대 사이버대학원 마케팅 MBA 겸임교수. 신세계백화점, 현대캐피탈, 삼성카드 등에서 실무를 경험했다. 저서 . * PPL: Product Placement(제품 배치)의 약자로 임베디드 마케팅이라고도 한다. 간접광고의 대표적 형태로 원래 영화에서 소품을 둔다는 의미로 시작했지만, 지금은 주로 방송 프로그램 속 소품을 통해 광고하는 상품이나 행위를 의미한다. 2019년 드라마 애호가들의 SNS 타임라인을 뒤덮은 이라는 작품이 있었다. 화제성은 좋았으나 아이러니하게도 시청률은 저조했다. 그럼에도 장범준이 부른 OST가 인기를 끌었고, PPL을 다루는 솜씨도 화제가 됐다. 극 중 주인공인 안재홍은 드라마 PD, 천우희는 작가로 PP..
2020. 3. 19. 16:02

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인터랙티브 광고의 시대
소통과 참여의 광고 글 공병훈 / 협성대학교 미디어영상광고학과 교수. 인터넷과 IT, 컨텐츠와 커뮤니티, PR 분야에서 현장 경험을 쌓았다. 저서 등이 있다 인터넷과 스마트폰은 미디어 수용자이던 소비자를 진화시켰다. 그들은 똑똑한 참여자, 콘텐츠 창작자, 프로슈머, 그리고 활동의 한계를 가늠할 수 없는 적극적인 커뮤니케이터로 바뀌었다. 세상 거의 모든 소비자의 손에는 스마트폰이 들려있고, 무선 인터넷과 센싱, 스마트 디바이스 기술은 눈부시게 발전하고 있다. 광고는 연결과 커뮤니케이션, 참여가 자유롭고 편해진 상황을 눈여겨 봐야 한다. 소비자의 관심과 활동, 잠재된 니즈를 통해 정보를 얻고, 메시지를 주고받을 수 있는 새로운 방법과 수단이 늘어나고 있다는 의미이기 때문이다. 인공지능과 음성인식 기술이 아마..
2020. 2. 20. 10:50

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컨슈머보다 팬슈머(Fansumer)
더 적극적인 소비자의 등장 글 이승윤 / 디지털 문화심리학자, 건국대학교 경영대학 마케팅 분과 교수. 글로벌 마케팅 조사 회사 닐슨에서 선임연구원으로 근무했고, 현재 비영리 연구·학술 단체인 디지털마케팅연구소(www.digitalmarketinglab.co.kr) 디렉터로 활동 중이다. 2019년 말, 수많은 스타트업의 부러움을 산 일이 있었다. ‘배달의민족’이 독일 딜리버리 히어로에 매각됐다는 소식이다. ‘배달의민족’ 기업 가치로 평가된 금액이 40억 달러, 한화로 약 4조 7천억 원에 달한다. 이들의 성공 요인을 한두 가지로 정리하기 쉽지 않지만, 성공의 핵심이 배달을 가장 많이 사용하는 20대를 중심으로 브랜드 팬덤 형성을 효과적으로 형성했다는 것에는 동감한다. 2016년에 만들어진 배짱이는 ‘배민..
2020. 1. 19. 13:05

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