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[THE ISSUE3] 플랫폼 기반으로 지속성 확보해야
기업의 사회적 책임에 대한 요구가 높아지면서, 대의마케팅(Cause-Related Marketing)을 활용한 기업의 사회공헌 활동이 늘어나고 있다. 이는 단순히 기업이 비영리 기구나 인도주의 활동 기구에 기부금을 전달하는 것에 그치지 않고, 사회적으로 이슈가 되고 가치가 있는 대의명분 실현을 위해 기업의 제품 판매나 마케팅 활동에 공익활동을 연계하는 것을 의미한다. 기업 및 고객의 대의마케팅에 대한 선호도가 높아지면서 최근 몇 년간 다양한 대의 마케팅을 다루는 CSR 캠페인 아이디어들이 만들어졌고, 소셜미디어와 온라인에서 이같은 CSR 캠페인을 담은 영상을 접하는 것은 더 이상 새롭거나 어려운 일은 아니다. 국내 대기업은 물론 해외 유수의 기업과 아시아 지역 기업들의 성공적인 캠페인이 소셜미디어 등을 ..
2019. 10. 30. 18:56

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[THE ISSUE2] 착한 기업이 오래간다
CSV인가, CSR인가? 우리는 왜 기업의 사회적 책임을 말하는가? 그냥 불법 안 저지르고 돈 잘 버는 것도 벅찬 일인데 사회적 책임까지 챙기라니? 기업에 과도한 책임을 지우는게 아닌가 하는 볼멘 소리도 있긴 하다. 하지만 기업이 존재하고 성장하는 텃밭인 사회로부터 많은 혜택을 받고 있으니 그에 대한 ‘Give and Take’는 있어야하지 않을까? 그런데 ‘Give and Take’에도 철학이 다른 두 접근이 있다. 어떤 이는 이런 책임을 지는 마당에 보다 비즈니스적인 활용도를 높여가자는 차원에서 비즈니스와 기업의 사회적 책임을 융합하는 CSV(Creating Shared Value)를 하자고 한다. 그런데 기업이 성장할수록 부정적인 여파들이 크고 이를 치유하는 사회적 책임이 더 긴요하다는 반대편의 사..
2019. 10. 30. 18:43

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[THE ISSUE1] 평판과 사회공헌의 개념을 바꾸다
스마트폰과 급격한 기술의 진화, 페미니즘과 새로운 습관은 많은 것을 바꾸고 있다. 옛 관행은 급격하게 사라지고 있지만 새로운 시간은 아직 합의되지 않았다. 그래도 한 가지는 분명하다. ‘지금 여기’라는 다른 시대를 옛 경험으로 지배할 수는 없다. 과거 오너가 경험한 세계, 회사 선배가 익숙한 시간은 이미 지나간 시간일 뿐이다. 오늘 이 시간은 새로운 규칙이 있을 뿐이다. 세상이 바뀌었다. 그것이 핵심이다. 그리고 워런 버핏이 얘기했다. 평판을 쌓는 데는 20년이 걸리지만 평판을 잃는 데는 5분이면 족하다고. 일단 우리 주변에서 무슨 일이 벌어지고 있는지 살펴보자. 나비효과와 혼돈(Chaos). 전에는 그저 해프닝으로 막을 수 있는 사건사고였을 것이다. 언제든지 삭제하고 나가기를 실천할 수 있는 텅 빈 대..
2019. 10. 30. 18:23

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[THE ISSUE 3] 한일 광고인 대담: 광고가 세상을 바꾸다
한일 광고인 대담: 광고가 세상을 바꾸다 을 주제로 대홍기획 1호 여성임원 박선미 ECD와 덴츠 최초의 여성 CD 오카무라 마사코(Aspac Dentsu Aegis Network - Philippines)가 이메일로 특별 대담을 나눴다. 여성 그리고 광고 크리에이터라는 공통점만으로 국경을 넘은 대화에는 많은 공감이 오갔다. 다양성의 관점에서 우리 사회의 여성에 대한 시각과 광고인으로서 세상을 바꾸기 위한 역할은 무엇인지 들어본다. 박선미 ECD(이하 박선미) 마사코씨, 어느덧 봄이네요. 지난 연말에 이야기를 나누면서 같은 여성 광고인으로서, 또 크리에이터로서 공통점이 많다는 생각을 했습니다. 많은 사람들이 생각하는 것처럼 성격이 세다거나, 엉뚱하고, 개성이 강한 광고인으로서의 근성같은 것 말이에요. 스스..
2019. 10. 30. 16:26

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[THE ISSUE2] 다양성 시대의 광고∙마케팅
나이 어린 사람들은 어째서 이 다리가 부자연스러운지를 모른다 그러니까 이 다리를 건널 때마다 나는 나의 심장을 기계처럼 중지시킨다 (이런 연습을 나는 무수히 해왔다) 김수영(1920~1968)의 시 ‘현대식 교량’의 1연 마지막 부분이다. 이 다리는 ‘현대식’이란 수식어로 알 수 있듯 과거와 현재를 잇는다. 아니, 과거와 미래를 잇고, 그 위가 현재라는 시공간일 수도 있다. 젊은이들은 너무나 자연스럽게 그 다리를 건너는데, 시인과 같은 기성세대는 영 어색하기 짝이 없다. 알아서 잘 뛰는 심장을 억지로 스위치를 내릴 듯 정지시킬 정도로 긴장을 한다. 애써 연습을 하여 겨우겨우 해낸다. 시인에게 젊은이들은 ‘사랑’과 ‘신용’을 바탕으로 그런 생각과 행동이 이미 지나간 ‘20년 전’의 감각과 사실임을 상기시켜..
2019. 10. 30. 16:10

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[THE ISSUE1] 대한민국 다양성 보고서
과거 90년대에, 모두가 판박이였던 10인1색을 넘어 ‘10인10색 시대’라는 말이 돌았다. 그 속도감으로라면 20여년이 훌쩍 지난 현재는 1인10색은 돼야 할 것 같지만 과연 그럴까? 아직도 자동차는 흰색 아니면 블랙이고 겨울철 패션은 검은색 롱 패딩 일색이다. 골목길, 벽화마을이 뜨긴 하는데 그들 간에는 거의 비슷하다. 지역은 ‘괸당 문화’가 지배하고 있어서 여전히 “우리가 남이가?”가 통한다. 세계적으로 인기를 끄는 K-POP 댄스는 끝내주지만 주제는 대부분 미친 사랑이나 젊음의 분노 정도여서 우주 테마, 생명과 자연, ‘헤드윅’ 처럼 동성애에 대한 기원, 인류애 등을 다루는 것은 없다. 그런데 변화가 오고 있다. 2017년 들어 적폐청산과 불이 일듯 일어나는 미투 운동을 보고 요즘 화제인 국악퓨전..
2019. 10. 30. 16:01

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