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색다른 광끼를 보여줘! DCA 대학생광고대상
태어날 때부터 광고하는 사람은 없습니다. 꺼내는 아이디어마다 히트칠 순 없죠. 광고인이 되고 싶다면 지치지 않고 도전해 성공과 실패를 맛봐야 하는 법! 예비 광고인이 실전 같은 크리에이티브를 겨루는 대홍기획만의 특별한 공모전 이 진행됐습니다. 39회를 맞은 올해의 모습을 확인해보세요. 1984년에 시작되어 국내 최고의 공모전 중 하나로 손꼽히는 DCA가 올해로 39번째 막을 올렸습니다. 대학 재학생 및 휴학생, 졸업 유예자 모두가 지원 가능한 이번 공모전에는 총 1천4백여 건의 작품이 접수됐고, 참여자 수는 4천 명이 넘습니다. 올해 DCA 대학생광고대상에는 달라진 점이 몇 가지 있습니다. 먼저 급변하는 광고 마케팅 환경을 반영하고 창의성 확장을 위해 출품 부문을 개편했습니다. 새로운 플랫폼이나 서비스 ..
2022. 9. 20. 13:50

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X세대가 돌아왔다, 엑스틴으로!
글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, (2014~2022) 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 강의하고 연구한다. 최근 Y2K 패션이 화두다. 휠라, 리(Lee), 마리떼 프랑소와 저버, 타미힐피거 등의 브랜드가 Z세대의 감성을 타고 상승세다. 사실 이 브랜드들을 Z세대보다 앞서 즐겨 입었던 이들이 있었으니, 바로 X세대다. 1990년대 당시 압구정동 오렌지족으로 대표되는 잘나가는 X세대가 선호하던 브랜드가 2022년 다시 돌아온 것이다. 최근 업계에서는 그동안 MZ세대에 밀려 주목받지 못했던 X세대를 재조명하는 분위기다. 브랜드가 돌아온 것처럼, X세대가 돌아오고 있다. 성장과 소비를 이끈 시대 배경 X세대는 1970년대 전후로 태어나 19..
2022. 8. 18. 17:24

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경쾌하고 힙한 MZ세대의 환경윤리
글 김효정 / 주간조선 기자 MZ세대에게 환경문제는 책에 등장하는 것이 아니다. ‘스타일’과 관련이 있다. 윤리적 문제나 이념적 태도가 아니라 삶의 양식에 가깝다는 이야기다. 이를 이해하기 위해 잠시 MZ세대 힙스터의 모습을 떠올려 보자. MZ세대 힙스터는 패션 플랫폼 무신사의 모델이 입을 법한 단순한 실루엣의 옷에 애플워치를 손목에 찬다. 에어팟을 귀에 꽂고 나이키 운동화를 신고 발을 구른다. 채식주의자일 가능성이 높고, 자전거나 전동 킥보드를 타고 다닐 때가 많다. 취향에 맞는 동호회 하나쯤에는 참석할 것이고, 혼자서 여행도 곧잘 떠난다. 이렇게 요약해놓고 보면 MZ세대 힙스터란 원래 힙스터의 정의에는 조금 맞지 않는 것처럼 보인다. 원래 힙스터는 대중과는 다른 자신만의 취향을 좇는 사람들로 비주류 ..
2022. 7. 21. 17:27

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Z세대의 금융, 자이낸스
글 오혜신 / 고려대학교 경영학과 학·석사, 샌드박스네트워크 데이터랩에서 데이터사이언티스트로 활동한다. 공저. 돈은 언제나 우리에게 중요한 문제이지만, 지난 몇 년만큼 남녀노소를 불문한 전 국민이 투자와 재테크에 열을 올린 적이 있었을까. 특히 한때 ‘욜로’와 ‘플렉스’를 외치며 자유분방한 소비를 즐기던 젊은 세대가 이제 투자에도 상당한 관심을 쏟고 있는 것은 주목할 만한 현상이다. 사회생활을 시작하고 한창 자리를 잡아가는 밀레니얼 세대는 두말할 것도 없고, 상대적으로 소득이나 자산이 적은 Z세대도 투자에 대한 열정은 뒤지지 않는다. Z세대의 금융을 ‘자이낸스(Z세대+finance = Zinance)’라고 부르며 업계에서 주목하는 이유다. 위기의식이 불러온 전 국민 재테크 열풍 우리는 이런 분위기가 만들..
2022. 6. 17. 16:32

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IP 콘텐츠의 시대를 연 MZ세대
글 민용준 / 프리랜서 칼럼니스트. 매거진 피처 디렉터를 지냈다. 영화, 대중문화, 라이프스타일, 미디어, 트렌드에 대한 칼럼을 쓰고 강연, 방송 활동을 한다. 누구나 콘텐츠를 만든다. 누구나 콘텐츠를 소비한다. 누구나 콘텐츠를 말한다. 바야흐로 콘텐츠의 시대다. 분야를 막론하고 너 나 할 것 없이 콘텐츠라는 단어를 발음한다. 언제부터 콘텐츠라는 것이 이렇게 우리의 삶을 지배한 것일까. 그러니까 대체 콘텐츠란 무엇인가. 사실 요즘 말하는 콘텐츠라는 단어에는 변별력이 없다. 인간이 즐기는 낙으로 분류되는 무엇이든 콘텐츠로 분류해 욱여넣어도 이상하지 않을 것 같다. 한때에는 콘텐츠라는 단어가 무엇이라 명명하기 애매한 장르를 의미하는 듯했다. 인터넷 상에서 돌고 도는 밈 같은 영상을 지칭하는 것 같기도 했다...
2022. 5. 25. 10:21

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MZ세대를 유혹하는 갓생 살기
글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, (2014~2022) 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 강의하고 연구한다. 코로나의 끝이 보인다. 길고 지루했던 코로나는 우리의 라이프스타일에 선명한 흔적을 남겼다. 그간 우리는 새로운 습관과 삶의 방식에 적응해왔고, 다시 코로나 이전으로 돌아가기는 어렵다. 코로나로 인해 변화된 일상 중 하나는 사회 전반의 자유도가 높아졌다는 것이다. 이제 늦은 시간까지 모든 학생이 학교에 남아 야간 자율학습을 하지 않으며, 재택근무와 원격근무는 다양한 업무 방식의 하나로 자리 잡았다. 외부에서 주어지거나 강압적인 계획표가 아니라 어디서 얼마큼 일하고 공부할 것인지 스스로 결정하고 계획하는 시대다. 이러한 배경에서 ‘갓..
2022. 4. 20. 17:28

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