글 / 기업문화팀 최해진 CⓔM 2025년 4월 19일 토요일, 임직원과 가족들이 함께하는 ‘LOTTE FAMILY SKY RUN’이 롯데월드타워에서 성대하게 개최됐습니다. 올해의 패밀리스카이런은 경쟁이 아닌 노사화합, 상생, 소통의 가치를 공유하는 롯데 기업문화의 상징적인 스포츠 이벤트로 자리매김했습니다.대홍기획에서는 총 27명의 임직원과 가족, 지인들이 함께 참여해 더욱 뜻깊은 시간을 보냈습니다. ‘The Great Harmony, Challenge to the TOP!’이라는 슬로건 아래, 롯데 가족이 함께하는 아름다운 도전이 시작됐습니다. 한 걸음, 한 걸음 123층을 향해첫 번째 순서인 개회식에서는 지주 HR혁신실 박두환 실장님의 노사 화합을 강조하는 개회사와 보바스어린이 재활센터 운영기금 ..

글로벌 슈퍼 IP ‘퍼지펭귄’ 한정판 피규어 출시 대홍기획이 8,888마리의 펭귄 캐릭터로 구성된 글로벌 슈퍼 IP(지식재산권) ‘퍼지펭귄(Pudgy Penguins)’과 라이선스 계약을 맺고 첫 번째 한정판 피규어를 출시한다. 퍼지펭귄은 웹3.0 기반의 NFT(대체불가토큰) 프로젝트로 시작해 오프라인 시장으로 비즈니스를 확장하며 큰 성공을 거둔 캐릭터로 북미 지역을 중심으로 다양한 연령대의 마니아층을 보유하고 있다. 퍼지펭귄은 대홍기획과 손잡고 첫 번째 라이선스 제품 판매처로 한국 시장을 선택했다. 특히 이번에 출시되는 한정판 피규어는 ‘퍼지펭귄’과 롯데 ‘벨리랜드(BellyLand)’ IP와의 협업으로 제작됐다. 퍼지펭귄이 다른 캐릭터와 협업을 진행한 것은 이번이 처음으로, 한정판 제품 구매자는 ..

대홍기획의 시작을 알린 1982년, 창의적인 도전을 거듭해 이로운 미래를 만들고자 하는 노력이 모여 43년의 시간이 흘렀습니다. 그리고 2025년 4월 7일, 창립기념일을 맞아 대홍기획 전 직원이 한 자리에 모였습니다. 즐거운 마음으로 얼굴을 마주하고 그간의 성과를 나누며 더 힘차게 달릴 미래를 함께 그린 현장을 소개합니다! 잠실 롯데시네마 월드타워점, 아침을 깨우는 커피와 쿠키를 받아든 구성원들이 속속 자리를 잡습니다. 영화의 시작을 기다리듯 모두의 설렘이 커져갈 무렵 널찍한 스크린에 영상이 재생되기 시작했습니다. 포스코, 넥센타이어, 롯데카드, 하나은행, 삼성생명 등 올 상반기에 대홍기획이 제작한 콘텐츠가 연이어 화면을 채웠습니다. 이어서 마이크를 잡은 조항준, 김태윤 CⓔM, 선글라스에 머리장식까..

글 / 콘텐츠1팀 최예솔 YCD 매달 에펠탑 높이만큼 스마트폰을 스크롤한다는 시대, Z세대의 주의 집중 시간이 2.5초라는 시대. 자극적인 영상이 넘쳐 나고 각자의 관심사는 성벽을 쌓아가는 초개인화 시대에 광고는 도대체 어떤 수를 두어야 하는 걸까? 현시대의 광고인들은 이 생태계가 어떻게 변해갈지, 그 속에서 광고의 역할은 무엇이 되어야 하는 건지 저마다 고민이 깊을 것이다. 이번 참관으로 조금이나마 위안이 되었던 건 지금의 현상이 비단 우리나라만의 문제가 아니고 숏폼 콘텐츠 소비가 가속화된 최근 몇 년 간 전 세계의 광고계 또한 비슷한 흐름 속에서 표류하고 있다는 것이다. 2025 ADFEST의 주제는 ‘COLLIDE’ 역시나 범람하는 콘텐츠와 충돌하는 광고 마케팅의 방향에 관한 이야기가 주를 이뤘..

롯데그룹 대홍기획, 신임 대표이사 김덕희 전무 선임  롯데그룹 광고계열사인 대홍기획은 신임 대표이사에 김덕희 전무를 선임한다고 27일 밝혔다. 김덕희 신임대표는 대홍기획의 첫 외부 영입 여성 대표로 덴츠코리아, 프레인 글로벌 대표이사 등을 역임했으며 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 30년 이상의 경력을 보유한 전문가이다. 김덕희 신임대표는 광고시장 트렌드 변화에 대한 탁월한 통찰력과 전략을 바탕으로 국내외 브랜드의 비즈니스 성장에 기여했다는 평가를 받는다. 김 대표이사는 풍부한 경험과 전문성을 기반으로 AI, 디지털, 미디어 등 광고 시장의 변화에 신속히 대응해 대홍기획이 다양한 마케팅 채널을 아우르는 종합 마케팅 커뮤니케이션 회사로 도약하는데 역량을 집중할 계획이다. 또한, 대홍기획의 글로벌 사업영..

아마존 DSP 광고 운영 서비스 론칭  대홍기획이 글로벌 시장에 진출하는 K-브랜드의 마케팅에 ‘아마존 DSP(Demand-Side Platform)’ 광고 운영 서비스를 론칭하고 글로벌 디지털 커머스 분야 사업 확장에 나섰다.  최근 글로벌 커머스 플랫폼을 통한 해외 비즈니스의 성공 사례가 늘어나면서 K-뷰티와 K-푸드 브랜드를 필두로 고객의 전체 구매 여정을 관리하는 풀퍼널 마케팅 솔루션(Full-Funnel Marketing)에 대한 니즈가 높아지고 있다. 대홍기획은 이번 서비스 론칭으로 아마존과의 전략적 협업을 통해 롯데그룹사 외에도 국내 다양한 기업을 대상으로 DSP 광고 사업을 적극 육성하고, 해외 시장을 공략하는 K-인디 브랜드의 매출 상승과 브랜딩 관점에서 효과적인 마케팅 활동을 지원할 예..