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Campaign 롯데리아_깔래야 깔 수 없는 무적의 치킨버거! 글 전략5팀 김유리 CⓔM # 침착맨과 롯데리아, 오랜 서사에서 출발하다 다양한 리뷰 콘텐츠를 통해 솔직한 평가로 사랑 받아 온 크리에이터 침착맨. 특히 롯데리아 신제품에 대해서는 ‘롯스럽다’, ‘롯데리아는 근본이 없다’, ‘롯데리아는 버거로 예술을 한다’ 등 롯데리아의 맛을 그 누구보다 냉정하게 평가해 왔습니다.좋다고 느끼지 않으면 굳이 포장하지 않고, 아쉬운 점이 있으면 분명하게 짚어내는 그의 태도는 가식적인 광고 콘텐츠에 익숙해진 대중에게 오히려 신뢰를 주는 요소로 작용해왔습니다. 침착맨은 어느새 ‘믿고 보는 평가자’라는 이미지를 갖게 됐습니다. 대홍기획이 던진 질문은 단순했습니다.“침착맨조차 흠잡기 어려운 버거를 만들어보면 어떨까?”대홍기획은 침착맨을 단순히 신제품을 소개하는 모델로 기용하는 .. 2026.01.23 -
Campaign CES 2026_Innovators Show Up 글 브랜드&스페이스팀 엄준호·최서연 CⓔM | 정리 에디토리얼팀 지난 1월 6일부터 9일까지 미국 라스베이거스에서 세계 최대 가전∙IT 전시회 ‘CES 2026’이 열렸습니다. 올해는 ‘Innovators show up’을 테마로 가전, 모빌리티, 헬스케어 전반에 인공지능(AI) 기술이 적용된 혁신 제품과 서비스가 대거 공개됐습니다. 대홍기획은 HL그룹, 세라젬과 이번 CES 현장에 참여했습니다. # HL그룹 - Intelligence in Action‘CES 2026’에서 대홍기획은 HL그룹의 첫 번째 그룹 통합 전시관을 기획·제작·운영하는 전 과정을 총괄했습니다.HL그룹은 이번 CES를 통해 자동차 부품 중심 기업에서 인공지능(AI)·로보틱스 기반의 미래 기술 그룹으로 도약하겠다는 방향성을 공식화했.. 2026.01.09
