글 마케티움 대표 소선중 / 굴지의 식품 대기업에서 영업, 전략, 마케팅 등 깊이 있는 실무 경험을 쌓은 후 2021년 마케팅∙컨설팅 교육 기업 '마케티움' 창업, 국내 최초의 브랜드 매니저 대행 서비스와 마케팅 교육을 이어오고 있다. 저서로는 가 있다. 2022년 가을의 어느 날, 해외 마케팅 사례들을 찾아 온라인 사이트를 돌아다니다 우연히 발견한 나이키의 'Never Done Evolving' 광고 캠페인은 거대한 충격이었다. 나이키가 50주년을 맞아 집행했던 이 캠페인은 세계적인 테니스 선수 세레나 윌리엄스(Serena Williams)와 AI 기술의 만남으로 이목을 모았다. 1999년의 ‘신인 세레나’와 2017년의 ‘전성기 세레나’가 시공간을 초월해 대결하는 가상 경기를 구현한 것. 약 13만..

글 브만남(김주황) / 브랜딩 컴퍼니 ‘레이어(lllayer)’ 대표. 한화, LG전자, 제주항공 등 다양한 산업을 넘나들며 브랜드 프로젝트를 디렉팅해왔다. 실무자들과 함께 브랜드를 연구하는 커뮤니티 ‘레이어링 클럽’ 운영, 저서로는 이 있다. 리퀴드 데스(Liquid Death)의 첫인상은 굉장히 당혹스럽다. 캔 전면을 장식한 거대한 해골 로고와 “Murder Your Thirst(갈증을 살해하라)”라는 섬뜩한 슬로건은 물이 아니라 독약이나 독한 맥주를 연상시킨다. 한국에서는 장난으로라도 시도하기 어려운 비주얼과 슬로건이지만 이 거친 외모 안에는 알프스 산맥의 깨끗한 산악수(Still Water)가 담겨 있다. 이런 반전 매력은 곧 이 브랜드의 정체성이 됐다.리퀴드 데스는 환경 오염의 주범인 플라스틱..

글 이예은 / 한국에서 호텔 홍보 업무를 하다가 일본으로 건너가 와세다대학교 국제커뮤니케이션 연구과 석사 취득. 일본 여행사에서 근무한 경험담인 을 시작으로 등의 책을 펴내며 번역가와 작가로 활동 중 도쿄의 고풍스러운 상점가인 마루노우치 거리에 트래드맨즈 본사이(Tradman’s Bonsai)의 분재 숍이 있다. 화이트와 그레이를 모던하게 배치해 갤러리를 연상시키는 안에서는 일본어 랩이 매끄러운 비트를 타고 흐르고, 정중앙과 양쪽 벽면에는 다양한 크기의 소나무 분재가 고고히 늘어서 있다. 그 사이사이에는 분재 패턴과 오리지널 로고를 간결하게 조합한 캐주얼 의류와 향수 그리고 스트리트 컬처의 상징인 스케이트보드도 뒤섞여 있다. 놀랄 만큼 아무런 이질감 없이. 분재의 정통성을 강조한다며 ‘트래디셔널 맨..

글 박윤진 / 국내 굴지의 광고 회사에서 삼성전자, KT, 네이버 등 유명 브랜드들의 마케팅을 담당했으며 현재는 '서울라이터'라는 브랜드로 좋아하는 일을 활발히 이어가는 중. 저서로는 가 있다. 무심히 스마트폰 화면을 넘기다 헉 소리와 함께 시선이 멈췄다. 어느 미인 대회 무대에 선 참가자가 큰 소리로 자신의 이름을 외치는 순간 그만, 앞니를 감쌌던 보철물 베니어가 통째로 빠져버린 것이다. 이 영상은 순식간에 전 세계로 퍼져 나갔고, 그녀의 헉 소리 나는 순간은 온 SNS와 뉴스에 도배됐다. 아직 어려 보이던 모습이라 멘탈이 걱정됐다. 하지만 나의 우려는 기우일 뿐이었다. 다시 뜬 영상을 보고 나는 또 한 번 헉 소리를 냈다. 다시 마이크 앞에 선 그녀는 원래 자신의 덜 고른 치아를 당당히 드러낸 뒤 ..