글 윤승진 / 대한민국 최초 비즈니스 학습 여행사 ‘만나통신사’ 대표. 중국 현지 시장에서 발견한 여러 인사이트를 통해 한-중 비즈니스 연결에 앞장 서고 있다. 매주 한국 오피니언 리더들과 중국을 오가며 혁신의 현장을 마주한다. 그중에서도 중국 비즈니스 생태계에서 반드시 주목해야 할 곳이 있다. 기존의 유통 공식을 다시 생각하게 만드는 '허마셴셩(盒马鲜生)'이다. ‘신유통(New Retail)’의 대명사로 불리는 이곳은 알리바바 그룹이 주도해 만든 브랜드다. 쿠팡과 같은 빅테크 기업이 도심 곳곳에 직접 대형 슈퍼마켓을 열고 창고, 쇼룸, 나아가 고객 데이터를 수집하는 플랫폼으로 활용하는 모습을 상상하면 이해하기 쉽다. 이처럼 허마셴셩은 오프라인 매장에 온라인 주문과 물류 시스템을 결합한 리테일 실험실이..

글 차현나 / 소비자데이터연구소 소장. 하이브 데이터랩 실장, 스타벅스코리아 1호 데이터 사이언티스트, KT경제경영연구소 선임연구원을 지냈고 저서로는 , , 등이 있다. 과거엔 특정 연령대에 맞춰 행동하는 사회적 시계(Social Clock)가 강하게 작동했다. 나이는 곧 역할이었고, 역할은 소비의 취향과도 연결됐다. 이러한 연령 규범은 소비시장에도 자연스럽게 반영됐다. 기업은 연령과 생애주기를 기준으로 소비자를 구분하고 그에 맞는 상품과 메시지를 설계했다. 그런데 이제 점차 나이의 의미가 희석되고 있다. 단일한 연령 기준이 사라지고 한 사람이 상황과 관심사에 따라 ‘서로 다른 나이의 나’를 오가는 현상을 ‘멀티에이지(Multi-Age)’라고 부르고자 한다.멀티에이지는 단순히 ‘자신의 연령대와 다른 ..

글 원민 / 브랜딩 전문가이자 원민브랜딩연구소 대표, 전주대학교 미래융합대학 초빙교수. 저서로는 , 등이 있다. 노르웨이는 1998년 프랑스 대회를 끝으로 월드컵에서 사라졌다. 돌아오는 데 28년이 걸렸다. 그사이 ‘엘링 홀란’이라는 공격수가 자랐고, 유럽 예선에서 혼자 16골을 넣어 조국을 본선에 올려놨다. 2026 북중미 월드컵은 그의 첫 월드컵이었다. 첫 경기에서는 4-1 대승, 16강에서는 브라질을 상대로 두 골을 넣으며 2-1로 승리했다. 28년을 기다린 나라가 한 선수의 맹활약과 함께 사상 첫 8강에 올랐다.그런데 그 영광의 순간, 의외의 것에 사람들의 관심이 쏠렸다. 홀란이 머리를 묶은 알록달록한 끈이다. 경기 내내 한 번도 고쳐 묶지 않던 그 끈에 사람들은 주목했다. 그 끈은 ‘끄네끼(..