글 김도영 / 국내 대표 IT 기업 브랜드 기획자. 저서 , , 12월 26일 아침의 분위기를 기억하는 사람 있을까? 지난밤 화려하게 반짝이던 순간들은 거짓말처럼 차분히 가라앉고, 불과 몇 시간 전까지 우리의 흥을 돋우던 캐럴이나 트리 역시 잠잠해지는 날. 여전히 연말연시의 향기가 우리를 자극하고 있다며 위안해봐도, 한 편으로는 묘한 상실감을 느끼게 된다. 이처럼 크리스마스는 달력의 숫자 하나가 바뀌면 마법처럼 사라져버리는, 1년 중 가장 서운한 찰나의 순간과도 맞닿아 있다.점점 약화되고 있긴 하지만, 여전히 마케팅에서 '시즈널리티(Seaonality)'는 거스르기 힘든 법칙 중 하나다. 여름에는 패딩이 잘 안 팔리고 겨울에는 차가운 음료와 아이스크림의 매출에 한계가 있듯 기온이나 날짜의 영향을 넘어..

글 권정윤 / 트렌드코리아 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 학사∙석사∙박사, 시리즈 공저, 여러 산업군의 소비 트렌드 발굴 업무 수행. AI뿐만 아니라 로봇, 메타버스 등 기술이 인류의 생활을 뒤덮고 있는 지금, 역설적이게도 소비자들은 ‘사람 냄새’를 찾고 있다. 전혀 완벽하지 않고 때로는 비효율적이지만 따뜻한 감성을 전하는 ‘휴먼 터치’의 부상. 그렇다면 어떤 휴먼 터치가 사람들의 감성을 자극할까? 세 가지 유형으로 살펴보자. 시간과 에너지로 완성되는 인간의 영역첫 번째는 ‘정성으로 통하는 휴먼 터치’다. 기술을 사용하면 더 쉽고 매끄럽게 만들 수 있지만 의도적으로 사람의 노력에 의존해 작업을 완성하는 경우다. 결과는 다소 어설플 수 있지만 과정에 들어간 정성과 진심이 매력으로 작용..

글 박민지 / 프랑스 파리 스튜디오 베르소(Studio Berçt) 졸업. 존 갈리아노 인턴, 코린 콥슨 어시스턴트 디자이너로 시작해 패션 브랜드 론칭까지 20여 년간 패션 디자이너로 일하고 있다. 저서로는 , 등 패션에 관심이 있든 없든 LA에 가면 꼭 들르게 되는 거리가 있다. 바로 폴 스미스의 ‘핑크 월(Pink Wall)’이 있는 멜로즈 애비뉴다. 이곳을 기점으로 패션에 관심이 많은 사람이라면 더 로우, 슈프림 매장으로 자연스럽게 발걸음을 옮긴다. 그리고 또 하나의 쇼핑 스팟으로 떠오른 브랜드가 있다. 바로 ‘매드해피(Madhappy)’다. 2017년 미국 LA에서 시작된 매드해피는 스트리트 캐주얼 브랜드다. 핏이 좋고 톡톡한 두께의 원단은 고급스럽다. 컬러나 프린트도 생동감이 느껴져 인상적..