#브랜드 리뉴얼로 확장된 탐스의 라인업국내 최초의 제로 칼로리 과일 탄산음료로 제로 탄산의 유행을 이끌었던 탐스가 제로뿐만 아니라 쥬시까지 라인업을 확장해 리뉴얼됐습니다. 기존의 과일 향에 과즙이 더해지며 ‘풍부한 과일의 향과 맛’을 전달할 수 있게 됐는데요. 이를 기반으로 캠페인에서는 새로운 쥬시 라인업과 업그레이드된 제로 라인업을 포괄하는 ‘탐스’를 중심으로 캠페인을 전개했습니다. #잘 익은 탄산의 맛, 탐스!경쟁사와 선 긋기를 위해서는 차별화된 메시지가 필요했습니다. 과일 탄산이 주는 ‘상황적’ 베네핏이 중점이 되는 커뮤니케이션 속에서 탐스는 ‘진짜 과즙이 함유된 맛’을 중심으로 캠페인을 준비했습니다. 차별화된 맛을 강력하게 소구하기 위해 ‘잘 익은 탄산의 맛’이라는 키메시지를 도출했고, 이를 진..

글 디지털솔루션3팀 김민수 CⓔM * [Digital In.sight]에서는 매달 디지털 전반의 이슈와 트렌드를 전합니다. AI와 SNS 소식을 격월로 전해드릴 예정이며 이번 달에는 SNS 소식을 소개합니다. “사람이야, AI이야?” AI를 활용한 창작물이 우리 일상에 자연스럽게 스며들고 있는 지금, 많은 이들이 묻기 시작했습니다. 섬세한 화풍, 감정을 자극하는 멜로디, 세밀한 연출로 SNS를 떠도는 수많은 이미지와 영상들. 이제는 단순한 스타일 필터를 넘어 특정 작가와 브랜드의 분위기, 심지어 ‘개인’의 얼굴이나 일상까지도 AI가 새로운 콘텐츠로 재구성하는 시대가 도래한 것입니다.이 시점에서 우리가 생각해야 할 문제가 있습니다. ‘이 콘텐츠는 누구의 것인가?’ 우리는 지금 창작의 본질이 근본적으로 흔..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM * 🎬 ‘월간 AㅏㅇI들’은? AI 중에서도 Visual AI 위주의 최신 동향을 전해드리는 컨텐츠입니다. 영상 업계를 뒤흔들고 있는 AI 기술들, 그리고 그 중심에 있는 주요 기업들의 움직임까지! 지금 바로 확인해 보세요. 🚀 [첫 번째 AㅏㅇI] VEO3, 사운드까지 같이 나온다고? 📌 VEO3 업데이트 퀄리티 ‘충격’구글이 사운드를 포함하는 영상 생성 AI, VEO3를 공개했습니다. 이제 프롬프트만 입력하면 효과음은 물론 대사 립싱크까지 함께 생성돼요. 아직 완전히 자연스럽진 않지만 전체적으로 한층 더 리얼해졌다는 평가입니다. 💰 최대 단점은 가격… 8초에 2천원?단, 접근성이 문제예요. 무제한 생성이 가능한 Sora나 저렴한 크레딧제를 채택한 Kling과 ..

#런칭 캠페인 이후 새로운 캠페인에 대한 고민런칭 캠페인에서 기존의 다른 맥주들과 확실하게 선을 긋는 새로움으로 맥주씬에 화제를 일으키며 등장한 크러시. 브랜드 이미지 또한 차별화에 성공했지만 그렇기에 더욱 이후의 캠페인에 대한 고민이 깊어졌다. 크러시를 더욱 붐업시키기 위해서는 ‘나와 가장 가까운 4세대 맥주’에서 한발 더 나아가 맥주에서의 핵심 기대 요소인 ‘맛’에 대한 감각을 호출할 수 있어야 한다는 점에서 출발했다. 런칭 캠페인에서 ‘멋있는 맥주’라는 크러시의 색과 브랜드 매력도를 만드는 역할을 했다면 이번 캠페인에서는 이를 잃지 않으면서도 ‘멋부터 맛까지 잡기’ 위해 크러시의 맛을 확실하게 각인시키는 것을 목표로 삼았다. #지금 필요한 건, 크-게 터지는 탄산 러시심층 조사를 통해 타깃에게 가..

글 디지털솔루션3팀 장한솔 CⓔM K-POP 아이돌에게는 사실 어느 정도의 성공 공식이 있다고 해도 과언이 아닙니다. 이지리스닝, 청량, 풋풋, 첫사랑 등 대중적으로 사랑받을 수 있는 정체성을 갖고 있는 그룹들이 성공한 사례가 많기 때문인데요. 다만 이렇게 같은 카테고리 안에서도 정체성의 가치를 뻗어 나가며 그룹색을 구축해나가는 그룹들이 있습니다. 핵심은 바로 ‘SNS와 디지털 매체를 활용한 이색 프로모션’입니다. 최근 K-POP 아이돌들은 SNS와 디지털 매체를 단순 홍보 채널이 아닌 팬과 대중이 함께 즐기고 놀 수 있는 무대로 삼고 있습니다. 억지스러운 세계관 소구 없이 생활 속에서 자연스럽게 스며들면서도 명확하게 정체성을 각인시키는 방식. 브랜드도 참고할만한 요즘 K-POP 식 디지털 프로모션 사..

20개 브랜드가 뭉쳤다! 롯데에서 쓸수록 커지는 혜택을 담은 롯데멤버스 카드신규 카드를 발급할 때 확인해야 할 것들이 많다. 소비 패턴부터 혜택의 종류까지 꼼꼼히 따져보고 카드를 발급받지만 정작 사용할 때가 되면 까다롭고 복잡해서 혜택을 제대로 챙기지 못하곤 한다. 이렇게 어렵고 복잡한 신용 카드 시장에 이름 단 하나만 기억하면 쉽게 혜택을 누릴 수 있는 카드가 나왔다. 혜택부터 플레이트 디자인까지 모든 것이 이름 그 자체인 ‘롯데멤버스 카드’다. 롯데 20개 브랜드가 뭉쳐 롯데에서 쓰면 쓸수록 혜택이 커지도록 설계된 상품인 만큼, 광고에도 고객들에게 이것저것 따질 것 없이 롯데 안에서 롯데멤버스 카드로 마음껏 이득 보며 살 수 있다는 메시지를 담았다. 네 맘대로, 네 롯데로롯데는 유통부터 인프라, 일..