롯데캐슬의 유튜브 채널인 를 통해 작년에 이어 두 번째 LIVE CLASSIC 캠페인을 진행했다. 자신만의 뚜렷한 개성으로 활발하게 예술 활동을 펼치고 있는 아티스트들과의 콜라보레이션을 통해 매해 높은 화제성을 보여주고 있는 롯데캐슬의 두 번째 LIVE CLASSIC 캠페인.  소비자 입장에서는 조금 생경할 수 있는 LIVE CLASSIC이라는 개념을 가장 쉽고 빠르게 전달하기 위해 우리는 인간 LIVE CLASSIC을 발굴해 그들을 통해 핵심 메시지를 전달하는 방식을 선택했다. 그리고 결과물로 도출될 콘텐츠는 작년과 동일하게 음원 + 뮤직비디오 + 라이브세션과 동일한 포맷을 취해 롯데캐슬의 시그니처 캠페인으로써 연속성과 일관성을 부여하고자 했다.작년 코드쿤스트, 우원재와의 콜라보가 나름 성공적이었기에 ..

버거, AI 음악을 넘어 AI 아트가 되다2023년 12월, AI를 활용해 K-버거(리아 불고기, 리아 새우)가 음악이 되는 BGM(BurGer Music) 캠페인을 성황리에 종료하고 2024년의 새로운 캠페인을 준비하기 시작했다. K-푸드의 열풍으로 해외에서도 많은 사랑을 받고 있는 한국 음식들에 편승해 롯데리아도 외국인으로부터 K-버거로써 인정받기 위한 캠페인을 준비했다. 쉽지 않은 과제에, 작년 BGM 캠페인에 대한 이슈가 컸었기에 부담감도 상당했지만 회의 중 나온 한마디는 “해외 고객들이 느끼는 리아 불고기/새우의 맛을 그대로 보여줄 수 없을까?”. 그렇게 2024년 K-버거 캠페인 ‘브레인 아트’가 시작되는 순간이었다.  매력 넘치는 K-버거와 배우 천우희의 만남작년에는 버거 뮤직 캠페인으로 윤..

광고대행사가 만든 타이어 웹드라마의 시작어느 날 같이 일하는 기획팀인 에이블1팀에서 넥센타이어에 제안할 디지털 콘텐츠 아이디어가 필요하다고 연락이 왔다. 자세히 들어보니 넥센타이어의 주요 서비스인 ‘넥스트레벨(방문 장착/렌탈)’을 광고와 다른 접근으로 소비자들에게 소개하고 싶다고. 그렇게 재미있는 캠페인을 시작하게 됐다.  사랑받는 콘텐츠의 공통점먼저 요새 소비자들에게 사랑받는 디지털 콘텐츠들을 분석했다. 공통점은 소재만 좋으면 포맷/장르는 상관없다는 것. 여기에 용기를 얻어 제안 콘텐츠의 포맷이나 장르에 변주를 두고 웹드라마, 웹예능, 웹툰으로 제안했다. 예산과 소재의 특이점을 고려해 광고주는 웹드라마 를 주저 없이 선택했다.  사이코메트리 아닌 타이코메트리사이코메트리(Psychometry)라는 초능력..

듣기만 해도 설레는 그것, 바로 여행! 언제 어디로 가도 좋지만, 혜택까지 받고 떠날 수 있는 ‘여행가는 달’이 있다는 사실을 알고 계셨나요? 몰랐던 로컬의 매력과 함께 새로운 나의 모습도 찾아 떠나는 캠페인을 소개합니다.  2024 여행가는 달은?‘여행가는 달’은 문화체육관광부, 한국관광공사가 함께 추진해 다양한 여행 프로그램과 이벤트 및 할인 혜택을 제공하는 국내여행 활성화 캠페인입니다. 특히 매년 국민 정서에 맞춘 여행 문화를 제시하며 국내 관광수요를 균형적으로 분산시켜 왔습니다. 본격적인 엔데믹 시대의 여행 대세감을 조성한 2023년 캠페인 이후 2024년에는 더욱 많은 국민들에게 국내여행 경험을 제공하고자 캠페인 시기(3, 6월)와 타깃, 혜택 모두 기존에 비해 확대했습니다. 또한 지역관광의 ..

어린이 + AI + 그림 = ? 특별한 그림대회가 열렸습니다. 이름은 ‘어린이 AI 그림대회’! 이름만 들어도 호기심이 들지 않나요? 이번 행사는 중증 장애 아동에게 자신의 창의력을 마음껏 발휘하는 경험을 선물하고자 기획되었습니다. ‘신체적 문제로 표현의 어려움을 겪는 아이들이 생성형 AI를 통해 자신의 이야기를 시각적으로 구현할 수 있다면 어떨까?’라는 생각이 대회의 출발점이었습니다.  AI라는 단어가 주는 거리감과 다르게 대회의 진행은 단순하고 명료합니다. 먼저 아이들과 함께 그림에 대한 생각과 아이디어를 충분히 공유했습니다. 아이들은 좋아하는 색과 그림의 톤, 쓰고 싶은 도료에 대한 의견을 내놓았습니다. 이를 바탕으로 아이의 개성과 감성을 파악하고 AI가 이를 반영하도록 했습니다.아이들이 공유한 내..

LANDMARK of KOREA! 롯데월드타워 123층, 555m, 2,917개의 계단을 걸어 오를 수 있는 단 하루의 기회. 입니다. 대한민국의 랜드마크라 할 수 있는 롯데월드타워는 2017년 4월 3일 완공돼 오프닝 행사와 롯데그룹 50주년 기념식이 동시에 열렸습니다. 대망의 완공을 국내뿐만 아니라 전 세계에 알릴 수 있는 방법은 무엇일까? 고민하던 끝에 ‘롯데월드타워 불꽃축제’와 ‘롯데월드타워 SKY RUN’을 기획하게 됐습니다.2017년 4월 23일, 제1회 롯데월드타워 국제 수직마라톤대회(이하 스카이런)가 개최됐습니다. 호주 출신 마크 본 선수가 15분 44초 51로 남자 우승을, 수지 월샴 선수가 18분 47초 23의 기록으로 여자 우승을 차지했습니다. 국내외 언론을 비롯해 수많은 SNS 채널..