광고대행사가 만든 타이어 웹드라마의 시작어느 날 같이 일하는 기획팀인 에이블1팀에서 넥센타이어에 제안할 디지털 콘텐츠 아이디어가 필요하다고 연락이 왔다. 자세히 들어보니 넥센타이어의 주요 서비스인 ‘넥스트레벨(방문 장착/렌탈)’을 광고와 다른 접근으로 소비자들에게 소개하고 싶다고. 그렇게 재미있는 캠페인을 시작하게 됐다.  사랑받는 콘텐츠의 공통점먼저 요새 소비자들에게 사랑받는 디지털 콘텐츠들을 분석했다. 공통점은 소재만 좋으면 포맷/장르는 상관없다는 것. 여기에 용기를 얻어 제안 콘텐츠의 포맷이나 장르에 변주를 두고 웹드라마, 웹예능, 웹툰으로 제안했다. 예산과 소재의 특이점을 고려해 광고주는 웹드라마 를 주저 없이 선택했다.  사이코메트리 아닌 타이코메트리사이코메트리(Psychometry)라는 초능력..

듣기만 해도 설레는 그것, 바로 여행! 언제 어디로 가도 좋지만, 혜택까지 받고 떠날 수 있는 ‘여행가는 달’이 있다는 사실을 알고 계셨나요? 몰랐던 로컬의 매력과 함께 새로운 나의 모습도 찾아 떠나는 캠페인을 소개합니다.  2024 여행가는 달은?‘여행가는 달’은 문화체육관광부, 한국관광공사가 함께 추진해 다양한 여행 프로그램과 이벤트 및 할인 혜택을 제공하는 국내여행 활성화 캠페인입니다. 특히 매년 국민 정서에 맞춘 여행 문화를 제시하며 국내 관광수요를 균형적으로 분산시켜 왔습니다. 본격적인 엔데믹 시대의 여행 대세감을 조성한 2023년 캠페인 이후 2024년에는 더욱 많은 국민들에게 국내여행 경험을 제공하고자 캠페인 시기(3, 6월)와 타깃, 혜택 모두 기존에 비해 확대했습니다. 또한 지역관광의 ..

어린이 + AI + 그림 = ? 특별한 그림대회가 열렸습니다. 이름은 ‘어린이 AI 그림대회’! 이름만 들어도 호기심이 들지 않나요? 이번 행사는 중증 장애 아동에게 자신의 창의력을 마음껏 발휘하는 경험을 선물하고자 기획되었습니다. ‘신체적 문제로 표현의 어려움을 겪는 아이들이 생성형 AI를 통해 자신의 이야기를 시각적으로 구현할 수 있다면 어떨까?’라는 생각이 대회의 출발점이었습니다.  AI라는 단어가 주는 거리감과 다르게 대회의 진행은 단순하고 명료합니다. 먼저 아이들과 함께 그림에 대한 생각과 아이디어를 충분히 공유했습니다. 아이들은 좋아하는 색과 그림의 톤, 쓰고 싶은 도료에 대한 의견을 내놓았습니다. 이를 바탕으로 아이의 개성과 감성을 파악하고 AI가 이를 반영하도록 했습니다.아이들이 공유한 내..

LANDMARK of KOREA! 롯데월드타워 123층, 555m, 2,917개의 계단을 걸어 오를 수 있는 단 하루의 기회. 입니다. 대한민국의 랜드마크라 할 수 있는 롯데월드타워는 2017년 4월 3일 완공돼 오프닝 행사와 롯데그룹 50주년 기념식이 동시에 열렸습니다. 대망의 완공을 국내뿐만 아니라 전 세계에 알릴 수 있는 방법은 무엇일까? 고민하던 끝에 ‘롯데월드타워 불꽃축제’와 ‘롯데월드타워 SKY RUN’을 기획하게 됐습니다.2017년 4월 23일, 제1회 롯데월드타워 국제 수직마라톤대회(이하 스카이런)가 개최됐습니다. 호주 출신 마크 본 선수가 15분 44초 51로 남자 우승을, 수지 월샴 선수가 18분 47초 23의 기록으로 여자 우승을 차지했습니다. 국내외 언론을 비롯해 수많은 SNS 채널..

야심차게 내놓은 롯데칠성의 첫 식물성음료, 오트몬드탄산, 커피, 주스 등 다양한 종류의 라인업을 가진 음료절대강자인 롯데칠성에서 처음으로! 식물성음료를 출시했습니다. 바로 ‘오트몬드’ 인데요! 오트와 아몬드를 1:2 완벽 비율로 블렌딩해 더욱 고소하면서도 저칼로리에 멀티비타민과 미네랄, 포스트바이오틱스까지 다양한 영양소가 가득해 맛과 건강을 모두 사로잡은 음료입니다.  건강vs맛, 아몬드vs오트? 해답은 갈등해소음료!식물성음료의 후발주자인 만큼 어떤 소구 포인트로 소비자에게 다가가야 하는지에 대한 고민이 많았습니다. 실마리를 찾기 위해 가장 먼저 들여다봤던 것은 소비자심리입니다. 식물성음료를 즐겨 마시는 분들이라면 공감하실 겁니다. “영양소를 하나하나 비교해서 ‘건강’을 택하자니 맛이 없고,“‘맛’을 택..

세상 가장 예쁜 술, 로제청하 스파클링 출시 핑크빛 가득한 이 계절에 물들어, 세상 가장 예쁜 술이 찾아왔습니다. 바로 ‘로제청하 스파클링’! 청하 브랜드에 Newness를 더해준 별빛청하 스파클링에 이어, 새로운 ‘로제청하 스파클링’ 출시로 청하 스파클링 브랜드 라인은 더욱 탄탄해졌습니다. 새로운 비주얼, 새로운 감성 청하 스파클링이 가진 ‘부담 없이 가볍게 특별한 분위기를 만드는’이라는 핵심 아이덴티티는 강화하되, 별빛청하와는 전혀 다른 소구점이 필요했는데요. 고민은 로제청하만이 갖는 감성적 TPO 발굴에서 시작됐습니다. 제품 패키지만 봐도 별빛청하와는 전혀 다른 톤앤매너가 두드러집니다. 별빛청하에서 밤하늘 별빛이 보여졌다면 로제청하는 장밋빛 꽃잎이 흩날리고 있죠. 직관적 이미지 외에도 다양한 제품 ..