#가장 얇고, 가벼운 브랜드 경험 마케팅2025년 하반기 삼성전자 갤럭시의 신제품 론칭을 앞두고 타깃의 문화적 관심사를 반영해 갤럭시 폴더블 폰의 울트라급 경험을 선사하는 특별한 경험 마케팅 캠페인이 진행됐습니다. 갤럭시 폴더블 폰의 창의적인 기술력을 감성적으로 보여주기 위해 프랑스 출신의 세계적인 아티스트 장 줄리앙(Jean Jullien)과 협업해 Z세대의 적극적인 참여를 이끌어내고 코엑스 밀레니엄 광장과 별마당길 등 대규모 공간을 유기적으로 연결해 방문객들의 체험 몰입감을 극대화하는 것이 이번 캠페인의 핵심 전략이었습니다.장 줄리앙은 독창적인 그림체와 종이로 만든 인체 형상의 작품으로 잘 알려진 아티스트로 일러스트레이션과 회화 등 다양한 장르에서 폭넓게 활동하고 있습니다. 이번 프로젝트는 갤럭시 Z..

KT의 AX(AI Experience) 프로젝트 K intelligence LUCKY DROPKT의 AI 상품 및 서비스를 대표하는 AI 마스터 브랜드, K intelligence! 이들의 특별한 AI Experience를 선보이기 위해 우리는 ‘DROP’이라는 방식을 선택했습니다. 고객이 K intelligence를 찾아오기만을 기다리는 것이 아니라, 고객들이 열광하는 스포츠/음악/영화/패션/페스티벌 중심에 K intelligence를 불시에 ‘툭!’ DROP 함으로써 잊지 못할 특별한 혜택과 즐거움으로 브랜드의 인지도와 호감도를 높이는 것이 우리의 전략이었습니다. 첫 번째 K LUCKY DROP : K intelligence와 adidas 그리고 LEE KANG INK LUCKY DROP의 첫 번째 ..

#브랜드 리뉴얼로 확장된 탐스의 라인업국내 최초의 제로 칼로리 과일 탄산음료로 제로 탄산의 유행을 이끌었던 탐스가 제로뿐만 아니라 쥬시까지 라인업을 확장해 리뉴얼됐습니다. 기존의 과일 향에 과즙이 더해지며 ‘풍부한 과일의 향과 맛’을 전달할 수 있게 됐는데요. 이를 기반으로 캠페인에서는 새로운 쥬시 라인업과 업그레이드된 제로 라인업을 포괄하는 ‘탐스’를 중심으로 캠페인을 전개했습니다. #잘 익은 탄산의 맛, 탐스!경쟁사와 선 긋기를 위해서는 차별화된 메시지가 필요했습니다. 과일 탄산이 주는 ‘상황적’ 베네핏이 중점이 되는 커뮤니케이션 속에서 탐스는 ‘진짜 과즙이 함유된 맛’을 중심으로 캠페인을 준비했습니다. 차별화된 맛을 강력하게 소구하기 위해 ‘잘 익은 탄산의 맛’이라는 키메시지를 도출했고, 이를 진..

#런칭 캠페인 이후 새로운 캠페인에 대한 고민런칭 캠페인에서 기존의 다른 맥주들과 확실하게 선을 긋는 새로움으로 맥주씬에 화제를 일으키며 등장한 크러시. 브랜드 이미지 또한 차별화에 성공했지만 그렇기에 더욱 이후의 캠페인에 대한 고민이 깊어졌다. 크러시를 더욱 붐업시키기 위해서는 ‘나와 가장 가까운 4세대 맥주’에서 한발 더 나아가 맥주에서의 핵심 기대 요소인 ‘맛’에 대한 감각을 호출할 수 있어야 한다는 점에서 출발했다. 런칭 캠페인에서 ‘멋있는 맥주’라는 크러시의 색과 브랜드 매력도를 만드는 역할을 했다면 이번 캠페인에서는 이를 잃지 않으면서도 ‘멋부터 맛까지 잡기’ 위해 크러시의 맛을 확실하게 각인시키는 것을 목표로 삼았다. #지금 필요한 건, 크-게 터지는 탄산 러시심층 조사를 통해 타깃에게 가..

20개 브랜드가 뭉쳤다! 롯데에서 쓸수록 커지는 혜택을 담은 롯데멤버스 카드신규 카드를 발급할 때 확인해야 할 것들이 많다. 소비 패턴부터 혜택의 종류까지 꼼꼼히 따져보고 카드를 발급받지만 정작 사용할 때가 되면 까다롭고 복잡해서 혜택을 제대로 챙기지 못하곤 한다. 이렇게 어렵고 복잡한 신용 카드 시장에 이름 단 하나만 기억하면 쉽게 혜택을 누릴 수 있는 카드가 나왔다. 혜택부터 플레이트 디자인까지 모든 것이 이름 그 자체인 ‘롯데멤버스 카드’다. 롯데 20개 브랜드가 뭉쳐 롯데에서 쓰면 쓸수록 혜택이 커지도록 설계된 상품인 만큼, 광고에도 고객들에게 이것저것 따질 것 없이 롯데 안에서 롯데멤버스 카드로 마음껏 이득 보며 살 수 있다는 메시지를 담았다. 네 맘대로, 네 롯데로롯데는 유통부터 인프라, 일..

‘컴포트잇츠이너프’는 헬스&웰니스를 지향하는 롯데웰푸드의 새로운 브랜드입니다. 쿠키부터 쉐이크밀, 시리얼, 바 등 다양한 제형으로 소비자들의 까다로운 입맛을 사로잡기 위해 총 6종으로 출시했습니다. 간편한 먹거리를 의미하는 ‘Comfort Eats’와 하루를 위한 충분한 영양이라는 ‘Enough nutrition of your fine days’를 결합한 브랜드명으로 ‘제과형 식사대용식’이라는 새로운 장르를 선보이고자 합니다.  라이프 퍼포머를 위한 최고의 선택이번 캠페인을 준비하면서 서두에 가장 많은 공을 들였던 부분은 명확한 타깃 설정이었습니다. 단순히 인구통계학적인 분류가 아니라 실제 소비자들의 식사습관과 변화된 식사 트렌드를 탐구했고, 우리의 타깃이 점심시간을 더 이상 직장생활의 연장이 아닌 개인..