글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 연구하고 강의한다. “저는 ENFP인데 웜톤 봄이고 HSP 성향이 있어요. 그래서 이 립스틱은 제 퍼스널 컬러에 안 맞을 것 같아요.” 최근 화장품 매장에서 흔히 들을 수 있는 대화다. 요즘은 자신을 설명할 때 최소 3가지 이상의 분석 결과를 조합하는 모습이다. 이처럼 현대 소비자들은 하나의 고정된 정체성에 머물지 않는다. 상황과 맥락에 따라 다양한 ‘나’를 탈착하며, 각각의 자아에 최적화된 소비를 추구한다. 이러한 현상의 중심에는 ‘미이즘(Meism)’이라는 새로운 소비 철학이 자리잡고 있다. Meism은 ‘Me(나)’와 ‘ism(주의)’을 결합한 용어로 나의 취향..

#브랜드 리뉴얼로 확장된 탐스의 라인업국내 최초의 제로 칼로리 과일 탄산음료로 제로 탄산의 유행을 이끌었던 탐스가 제로뿐만 아니라 쥬시까지 라인업을 확장해 리뉴얼됐습니다. 기존의 과일 향에 과즙이 더해지며 ‘풍부한 과일의 향과 맛’을 전달할 수 있게 됐는데요. 이를 기반으로 캠페인에서는 새로운 쥬시 라인업과 업그레이드된 제로 라인업을 포괄하는 ‘탐스’를 중심으로 캠페인을 전개했습니다. #잘 익은 탄산의 맛, 탐스!경쟁사와 선 긋기를 위해서는 차별화된 메시지가 필요했습니다. 과일 탄산이 주는 ‘상황적’ 베네핏이 중점이 되는 커뮤니케이션 속에서 탐스는 ‘진짜 과즙이 함유된 맛’을 중심으로 캠페인을 준비했습니다. 차별화된 맛을 강력하게 소구하기 위해 ‘잘 익은 탄산의 맛’이라는 키메시지를 도출했고, 이를 진..

반짝이는 창의력을 겨루는 국내 대표 대학생 광고 공모전 DCA. 7월 11일부터 작품 접수가 시작돼 준비가 한창일 텐데요. 과제로 제시된 9개 브랜드 중에서 어떤 것을 골라야 할지 고민이 많을 여러분을 위해 준비했습니다! 각 브랜드 소개부터 타겟, 중점적으로 봐야 할 해결 과제까지. 꼼꼼히 파악해 DCA 수상까지 달려보아요! Q 대홍기획에서 개최하는 DCA는 어떤 행사인가요?DCA(Daehong Creative Awards)는 1984년 시작돼 매년 4천명 이상의 예비 크리에이터들이 참여하는 국내 대표적인 대학생 광고 마케팅 공모전입니다. Q 참여 과제 내용은 어떻게 확인할 수 있나요?올해 DCA에는 총 9개 브랜드가 과제로 선정됐습니다. 참가자들은 ‘과제 브리프’를 숙지한 후 브랜드와 카테고리를 자..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM * 🎬 ‘월간 AㅏㅇI들’은? AI 중에서도 Visual AI 위주의 최신 동향을 전해드리는 컨텐츠입니다. 영상 업계를 뒤흔들고 있는 AI 기술들, 그리고 그 중심에 있는 주요 기업들의 움직임까지! 지금 바로 확인해 보세요. 🚀 [첫 번째 AㅏㅇI] VEO3, 사운드까지 같이 나온다고? 📌 VEO3 업데이트 퀄리티 ‘충격’구글이 사운드를 포함하는 영상 생성 AI, VEO3를 공개했습니다. 이제 프롬프트만 입력하면 효과음은 물론 대사 립싱크까지 함께 생성돼요. 아직 완전히 자연스럽진 않지만 전체적으로 한층 더 리얼해졌다는 평가입니다. 💰 최대 단점은 가격… 8초에 2천원?단, 접근성이 문제예요. 무제한 생성이 가능한 Sora나 저렴한 크레딧제를 채택한 Klin..

글 우지경 / 여행작가. 저서 , , 외 다수. 시애틀, 뉴욕, 브루클린, 팜스프링스, 교토, 시드니, 토론토, 아테네, 하나같이 제각각이다. 같은 호텔 브랜드인데 로고 글씨체가 다르다. 로비도, 객실 인테리어도 다채롭다. 그러나 묘하게도 어느 도시에서 체크인을 해도 ‘음, 여긴 에이스호텔이군’이라는 느낌이 든다. 통일된 컬러나 로고, 카피 대신 일관된 ‘분위기와 태도’를 전하며 ‘라이프스타일 호텔’이라는 장르를 연 에이스호텔 이야기다. 노는 형이 만든 문화 교류 공간여느 브랜드 체인과 결이 다른 에이스호텔은 태생부터 남다르다. 창업자 알렉스 칼더우드는 1980년대부터 음악과 DJ 파티를 즐겨온 ‘노는 형’이었다. 호텔 경영 경험은 전무했지만 DJ 파티와 이벤트를 통해 사람들을 모으는 데는 전문가였..