글 유지연 / 중앙일보 이노베이션랩 기자, 저서 식을 줄 모르는 ‘백꾸(가방 꾸미기)’의 인기 속에 최근 눈에 띄는 캐릭터 하나가 있다. 무성한 털 사이로 아홉 개의 톱니 모양 이빨을 드러내며 익살스럽게 웃고 있는 인형, 바로 ‘라부부(LABUBU)’다.가방에 매달고 다니는 작은 인형 하나가 뭐 그리 특별할까 싶지만, 알고 보면 이 인형 몸값이 보통이 아니다. 지난달 중국 베이징에서 열린 첫 라부부 경매에서 낙찰된 금액은 108만 위안(약 2억 600만원). 라부부 초기 모델이자 전 세계에 단 하나만 존재한다는 프리미엄을 생각해도 꽤 큰 금액이다. 라부부, 플라스틱 마오타이가 되다라부부는 중국 완구 기업 팝마트(POP MART)의 대표 상품이다. 이들은 디자이너 토이 브랜드 ‘몬스터즈’ 시리즈를 전..

‘제42회 대홍 크리에이티브 어워드(DCA)’ 개최 대홍기획이 차세대 광고 인재 양성을 위한 국내 대표 대학생 공모전인 ‘대홍 크리에이티브 어워드(이하 DCA)’ 제42회를 개최한다. DCA는 1984년 시작되어 광고업계 산학협력의 대표 모델로 자리매김한 대학생 광고 공모전으로 매년 4천여 명 이상의 국내외 대학생들이 참가하고 있다. 올해는 특히 작년부터 도입된 카테고리별 출품 방식에 참가자와 내부 임직원의 의견을 반영해 실제 광고·마케팅 환경에 보다 가깝게 개편하고 실무 역량 강화에 초점을 맞췄다. 출품 카테고리는 총 5개로 ▲ Visual(인쇄광고 및 시각적 아이디어) ▲ Film(TV 및 영상광고) ▲ Digital Contents(디지털 콘텐츠 아이디어) ▲ Experience(온·오프라인 고객 ..

글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 연구하고 강의한다. “저는 ENFP인데 웜톤 봄이고 HSP 성향이 있어요. 그래서 이 립스틱은 제 퍼스널 컬러에 안 맞을 것 같아요.” 최근 화장품 매장에서 흔히 들을 수 있는 대화다. 요즘은 자신을 설명할 때 최소 3가지 이상의 분석 결과를 조합하는 모습이다. 이처럼 현대 소비자들은 하나의 고정된 정체성에 머물지 않는다. 상황과 맥락에 따라 다양한 ‘나’를 탈착하며, 각각의 자아에 최적화된 소비를 추구한다. 이러한 현상의 중심에는 ‘미이즘(Meism)’이라는 새로운 소비 철학이 자리잡고 있다. Meism은 ‘Me(나)’와 ‘ism(주의)’을 결합한 용어로 나의 취향..