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2023년 5월 뉴스레터
2023. 5. 24. 15:43

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그레이트 아웃도어
2023. 5. 24. 14:13

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밖으로 나온 슈퍼 IP
글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 강력한 브랜드와 IP(Intellectual Property, 지식재산권)는 시간이 흐를수록 가치가 증가하는 땅과 같다. 단단한 토대 위에 오랜 시간 잘 빌드업된 슈퍼 IP는 감가상각 없는 수확을 거둔다. 전 세계적으로 품귀 현상을 일으켰던 닌텐도의 게임기 사업이 주춤하면서 닌텐도는 캐릭터를 활용한 IP 사업 강화로 위기탈출 전략을 세웠다. 게임회사를 넘어 온 가족이 즐길 수 있는 브랜드로의 확장이라는 목표 수정이 된 것이다. 테마파크, 굿즈숍, 영화관으로 슈퍼마리오의 세계관을 게임 밖으로 끄집어냈다. 이제는 부모가 된 그 시절의 어린이들과 지금의 아이들이 닌텐도의 콘텐츠를 함께 즐긴다. 30년 이상 이어온 IP 저력을 멀티 사업화해 장기적으로는 닌텐도의 브랜드력을 향상..
2023. 5. 24. 10:43

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대홍기획 5월 새 소식
롯데웰푸드·윤하프로젝트와 ‘뇌파아트 NFT 프로젝트’ 진행 대홍기획이 롯데웰푸드(옛 롯데제과)와 함께 5월 4일 부산 벡스코(BEXCO)에서 개최된 ‘아트부산 2023’에서 체험형 NFT 프로젝트 를 진행했다. 아트부산 특별 초청전 CONNECT의 윤하프로젝트 부스에서 진행된 는 관람객이 롯데웰푸드의 달콤한 스낵을 먹고 실시간으로 변화하는 뇌파를 미디어 아트로 변환, 이를 NFT로 발행하는 체험형 NFT 프로젝트다. 이는 세계적인 척추신경외과 권위자이자 브레인 맵핑 기법을 활용한 NFT 아티스트로 활동하는 윤하프로젝트와 함께 공동 기획됐다. 이번 프로젝트에서 활용된 브레인 맵핑 기법은 EEG(Electroencephalography) 센서와 같은 뇌파 감지 기술로 뇌 활동을 측정하고 그 데이터를 예술적으..
2023. 5. 23. 17:59

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언제나 아웃도어
글 윤성중 / 월간 기자 ‘아웃도어’가 어떤 지역을 가리키는 말이라면 요즘 여긴 서울 성수동만큼 붐빈다. 전문가들은 이걸 코로나 때문이라고 분석한다. ‘격리’ ‘거리두기’ 등 바이러스의 전파를 막기 위해 시행했던 정책이 사람들을 아웃도어(야외)로 몰고 있다는 것이다. 이 분석은 대체로 맞다. 코로나가 덮치기 전 한국에선 달리기·마라톤이 유행했다. 그러나 코로나 시대가 되며 크루를 만들어 달리기 하던 사람들이 뿔뿔이 흩어졌다. 마라톤 대회도 열리지 않았다. 이들이 산에 등장했다. 당시 산에선 마스크를 쓰지 않아도 됐다. 러너들은 마스크 없이 몸에 쫙 달라붙는 바지를 입고 산에서 달렸다. 이른바 ‘트레일러닝’이 붐을 이뤘고, 덩달아 등산 열풍이 불기 시작했다. 한국 사람들만 아웃도어에 관심 있는 건 아닌 것..
2023. 5. 23. 16:09

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롯데웰푸드_ 언제나 맛있게 제로하다
지난해 5월 롯데웰푸드가 첫 슈가프리 브랜드 ‘제로’를 세상에 선보였습니다. 이에 발맞춰 대홍기획은 라는 메시지를 담은 런칭 캠페인을 진행했습니다. 이를 통해 ZERO는 트렌디한 이미지와 더불어 맛에 대해서도 긍정적 평가를 받으며 성공적으로 시장에 자리 잡았습니다. 여전히 존재하는 ‘맛’에 대한 배리어 2022년은 바야흐로 제로의 시대였습니다. 그 덕분에 1년 사이 제로 제품군 자체에 대한 심리적 장벽은 많이 완화되었으나, 아직 디저트 카테고리에서는 ‘제로’ 제품군이 익숙하지 않았습니다. 소비자 조사를 진행한 결과에서도 알 수 있었는데요. 롯데제로를 경험하지 않은 소비자에게는 ‘맛’에 대한 선입견이 여전히 구매 경험을 막는 배리어가 됐습니다. 반면 롯데 ZERO를 취식해본 소비자에게서는 맛에 대한 긍정적..
2023. 5. 22. 16:52

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