대홍기획, 세계 3대 광고제 ‘뉴욕 페스티벌’서 은상대홍기획이 세계 3대 광고제로 꼽히는 ‘2026 뉴욕 페스티벌(New York Festivals)’에서 롯데의료재단 보바스기념병원(재활 및 요양 전문 병원)과 함께한 캠페인으로 은상(Silver)을 수상했다. 대홍기획은 지난 4월 ‘2026 클리오 어워즈’에서 롯데건설 으로 동상(Bronze)을 수상한 데 이어, 세계적인 권위의 광고제에서 연속으로 수상작을 배출하는 성과를 거뒀다.은 생성형 AI를 활용해 치매 환자와 가족 간의 정서적 연결을 돕는 캠페인이다. 보호자의 목소리와 대화 패턴을 학습한 AI가 환자와 통화를 이어가며, 가족만의 호칭과 말투, 대화 소재 등을 구현했다. 실제 운영 과정에서 환자와 보호자 간 정서적 연결을 지원하고 돌봄 부담 완화..

안녕하세요.대홍기획 입니다. 싱그러운 초록이 짙어지며 여름의 기운이 천천히 스며드는 6월입니다. 상반기의 끝자락, 우리는 또 어떤 이야기로 사람들의 마음을 움직이고 있을까요? 새로운 트렌드를 읽고, 낯선 아이디어를 발견하고, 브랜드와 소비자를 연결하는 수많은 시도가 이어지고 있는 지금! 잠시 숨을 고르며 영감을 채우는 시간을 가져보세요. ✨이번 호 ⏰3초 요약Campaign | 숙취해소계의 '장카설유' 등장! Brand | 66노스_북위 66도를 지켜온 100년의 철학Story | 과 함께한 2026 클리오 어워즈캐치집 Pick | 일하기 싫은데 파라파라나 춰야지 外On-Air컨디션_'장카설유'를 섭외했다고?!4세대 아이돌 대표 비주얼 조합인 '장카설유', 이제는 컨디션에서도 만날 수 있습니다. 장기하,..

글 윤성중 / 아버지를 따라 어렸을 때부터 산에 다녔고, 고등학교와 대학교에서도 산악부 활동을 하며 본격적인 ‘산악인’의 삶을 시작. 현재 월간 에서 기자로 활동 중이며 저서로는 이 있다. 올림픽 국가대표 선수단 단복을 눈여겨보는 편이다. 어떤 브랜드에서 참여했나? 디자인은 어떨까? 살펴보는 재미가 있다. 지난 2월, 이탈리아에서 열린 밀라노-코르티나 2026 동계올림픽 개막식 때도 오랫동안 TV를 지켜봤다. 노스페이스, 아르마니, 룰루레몬, 랄프로렌, 유니클로 등 익숙한 브랜드에서 디자인한 단복을 걸친 선수들이 차례로 등장했다. 그중 생소한 모양의 로고가 박힌 단복이 눈에 띄었다. 눈을 크게 떴다. 빨간색 사각형 안에 숫자 ‘66’이 적힌 로고였다. 아이슬란드 대표팀이었다. 아이슬란드는 어디에 있는 ..

글 에디토리얼팀 4세대 아이돌 대표 비주얼 조합인 ‘장카설유’를 하나의 광고에서 만난다? 그 어려운 일을 컨디션이 해냈다! 장기하, 카더가든, 설운도, 유병재로 새로운 ‘장카설유’를 창조한 이번 캠페인은 공개 직후 온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 뜨거운 반응을 얻고 있다. 컨디션의 파격적인 행보를 기획한 전략3팀 이지은 CⓔM, 콘텐츠1팀 장서진 CⓔM을 만나 비하인드 스토리를 들어봤다. Q. 이번 캠페인의 타깃과 핵심 메시지는 무엇인가요?이지은 CⓔM 이번 캠페인은 2030세대가 컨디션을 보다 가볍고 일상적인 브랜드로 받아들이길 바라는 마음에서 출발했습니다. 과거 숙취해소제는 ‘과음한 다음날 먹는 제품’이라는 인식이 강했지만, 최근에는 술자리가 가볍게 바뀌고 있어 과음할 정도로 마시지 않습니다..

글 AI스튜디오 고유진 CⓔM 롯데건설과 대홍기획이 함께한 캠페인이 2026 클리오 어워즈 Media 부문 브론즈를 수상했다. 그래서 우리는 벅참과 설렘을 안고 뉴욕으로 떠났다.행사장에 도착한 시간은 오후 6시쯤이었다. 입구 앞 가드가 어떤 이유로 왔냐고 물었다. 클리오 어워즈에 참석하러 왔다고 대답하자, 열린 문 뒤는 칵테일 파티였다. 스팽글이 잔뜩 붙은 드레스를 입었거나 금발을 틀어 올린 사람들이 잔을 하나씩 들로 담소를 나누고 있었다. 서구적인 풍경이었다. 배경화면들이 현실로 튀어나와서 영향력을 행사하는 것 같았다.그 순간 원래 알고 있던 사실이지만 평소에 특별히 자각하지는 않는 것들이 갑자기 또렷해졌다. 뉴욕은 여전히 세계 광고의 중심이었다. 이 도시에서 만들어진 캠페인, 브랜드, 시스템과 취..