대홍기획-롯데칠성음료 ‘초경량 아이시스’ 론칭 캠페인 온에어 대홍기획 AI 스튜디오가 AI 기술로 제작한 롯데칠성음료(대표이사: 박윤기)의 ‘초경량 아이시스’ 론칭 캠페인 가 온에어됐다. ‘초경량 아이시스’는 롯데칠성음료와 환경부의 시범 사업의 일환으로 개발됐다. 국내 최초로 페트 안전성 보강 질소 충전 기술을 도입해 11.6g이었던 기존 페트병 무게를 9.4g(500ml 기준, 18.9% 절감)으로 혁신적으로 낮췄다. 이에 따라 플라스틱 사용량은 줄이면서도 페트 안전성은 강화하고 잘 구겨지는 성질로 분리배출이 용이하다. 캠페인 영상에서는 이러한 ‘초경량 아이시스’의 장점을 라는 컨셉으로 표현했다. ‘플라스틱을 확 줄인 페트인지, 버리기 쉽고 구기기 편한 페트인지, 지구를 가장 먼저 생각하는 페트인지?’..

글 김상하 / 채널A 경영전략실 X-스페이스팀 팀장. 디지털 신사업을 담당하며 IP 사업과 유튜브 웹예능 등을 기획 총괄한다. 저서 .  ‘귀여운 것이 세상을 지배한다’, ‘예쁜 쓰레기’는 꼭 필요하지 않아도 사고 싶은 것들을 말한다. 사람들은 한정된 비용과 시간 속 의식주와 같이 과거에 필수라고 생각했던 비용을 줄이고, 본인이 좋아하는 것에 돈과 시간을 투자하고 있다. 과거에는 눈에 보이는 것에 주로 소비했다면 지금은 눈에 보이지 않고 당장 드러나지 않는 것들이라도 돈을 쓴다. 여기에 더해 가성비에서 시성비로, 사람들은 한정된 시간 속에서 더 많은 것을 보고 즐기고 싶어해 더 짧고 작고 실용적인 것에 눈길을 돌리기 시작했다.  작은 크기와 낮은 비용으로 환영받는 미니어처      Instagram에서 ..

글 디지털인사이트3팀 김예나 CⓔM  * [Digital In.sight]에서는 매달 디지털 전반의 이슈와 트렌드를 전합니다. AI와 SNS 소식을 격월로 전해드릴 예정이며 이번 달에는 SNS 소식을 소개합니다. 24시간이 지나면 사라지는 스토리, 하루가 다르게 바뀌는 필터들, 끊임없이 흘러가는 릴스까지. 우리의 SNS 라이프는 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 특히 요즘 인스타그램을 열어보면 흥미로운 현상 하나를 발견하게 되는데요. 바로 ‘스토리’가 ‘피드’를 압도하고 있다는 점입니다.왜일까요? 아마도 ‘24시간 후엔 사라진다’는 가벼움 때문이 아닐까요? 완벽한 구도와 보정 없이도, 일상의 자잘한 순간들을 부담 없이 공유할 수 있으니까요. 재미있는 건 이런 ‘휘발성’ 콘텐츠를 즐기는 문화가 새..

글 박찬은 / 매일경제 시티라이프 편집장. 여행 및 라이프스타일에 관한 글을 쓴다. 저서 , .  매장에서 플립플롭을 신은 채 산악자전거를 수리하는 CEO, 직원들이 카약을 타고 지점으로 출장을 가고 블랙프라이데이에 143개 전 매장 문을 닫아거는 회사. REI 직원들은 국립공원으로 하이킹을 가려는 손님에게 그 산의 온도와 환경에 맞는 캠핑 제품을 추천해준다. 그들 역시 아웃도어 전문가이기 때문이다. 고객을 행복하게 만들고 싶으면 직원부터 행복하게 만들 것. 대자연이 주는 힘을 믿을 것. REI의 철학이다. 2400만 팬덤은 이렇게 만들어졌다.   미국 최대 아웃도어 장비 협동조합 REI‘좀 더 저렴한, 고품질의 아웃도어 장비는 없을까?’ 오스트리아와 스위스에서 등산용품을 비싸게 수입해 쓰는 데 불만을 ..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM  * ‘AIDEA’는 AI와 IDEA의 합성어로 크리에이티브 아이디어에 AI를 결합한 사례를 다룹니다. 이번 글에서는 롯데리아 45주년 기념으로 제작한 광고를 통해 영상 생성 AI인 ‘Runway Gen3’를 소개합니다. 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에 녹여낼지, 더 크리에이티브한 활용 방안은 없는지, AI가 끼칠 수 있는 선한 영향력은 없을지 고민하며 다양한 클라이언트와 함께하고 있습니다.얼마 전 대홍기획과 협업한 롯데리아는 도전과 혁신의 아이콘입니다. 고객에게 새로운 맛, 처음 보는 버거로 항상 즐거움을 제공해온 롯데리아는 올해 45주년을 맞아 기념 영상을 100% AI..