글 정희선 / 트렌드 분석가, 애널리스트. 도쿄에 거주하며 산업 트렌드를 분석하고 전달한다. 저서 , 외.  “그때, 그 자리에서만 맛볼 수 있는 흥겨움”‘순간 소비’라는 새로운 소비 트렌드를 한 줄로 설명한 문구다. ‘순간 소비’는 일본의 소비 트렌드 분석 기관인 하쿠호도 생활종합연구소(博報堂生活総合研究所)가 제안한 개념으로 일본어로는 ‘도키 소비(トキ消費)’라고 한다. 무엇을 느끼고 어디에 지갑을 열 것인가최근 전 세계적으로 소비의 축이 ‘소유’에서 ‘경험’으로 이동하고 있다. 1970~80년대에는 남들보다 많은 물건을 소유하는 것이 중요했지만, 1990년대부터는 새로운 것을 체험하는 데서 가치를 찾는 ‘경험 소비’가 주목받기 시작했다. 그리고 최근에는 경험 소비 중에서도 특정 순간의 즐거움이나 체..

글 김성욱 / 대학내일20대연구소 매니저  최근 우리는 다양한 불안 요소에 노출돼 있다. 혼란한 정국, 경제적 불황과 양극화, 일상화된 갈등, AI의 급속한 발전 등으로 인해 불안이 일상에 스며들고 있다. 그러나 불안은 마냥 부정적인 것만은 아니어서 우리가 살아갈 힘이나 원동력이 되어주기도 한다. 시대의 불안을 어떻게 받아들이고, 어떤 태도로 대하는지 살펴보면 동시대 사람들의 욕망과 지향점을 파악할 수 있다.그렇다면 트렌드를 이끌어가는 Z세대는 어떨까? 오늘보다 내일이 더 살기 힘든 우하향의 시대, 흥미롭게도 Z세대는 불안을 긍정으로 대처하는 모습이 두드러진다. 이는 Z세대의 라이프스타일과 소비에도 영향을 미치고 있다. Z세대가 시대의 불안에 대처하는 모습을 구체적으로 살펴보자.  오히려 좋아, 중꺾마에..

글 박한나 / 에피파니 프로젝트 대표. 19년 차 마케팅 커뮤니케이션 전문가로 삼성전자 글로벌 마케팅팀, 비마이프렌즈 CMO 등으로 활약했다.  거리를 가득 채운 집회에서 촛불 대신 등장한 건 형형색색의 응원봉이었다. 각기 다른 팬덤을 상징하는 응원봉들이 모여 하나의 목소리를 냈다. 이들은 서로의 ‘최애’가 다르지만 공동의 신념 아래 하나가 됐다. 응원봉은 이제 단순한 팬심의 표현을 넘어 새로운 집단 의사표현의 언어가 된 것이다. 전통적인 마케팅이 효과를 잃어가는 시대에 이런 팬덤의 진화는 브랜드와 소비자 관계의 새로운 가능성을 보여준다. 팬덤의 본질적 진화한 브랜드의 진정한 팬이 된다는 건 어떤 의미일까? 과거 K-pop이나 스포츠에서나 볼 수 있었던 팬덤 현상이 이제는 우리 일상 곳곳에서 발견된다. ..

글 데이터인사이트팀 강승혜 CⓔM  올 연말에도 어김없이 를 발행했다. D.라이프 시그널은 대홍기획 데이터인사이트팀이 매년 연말 발행하는 연간 트렌드 리포트로, 데이터에 기반한 통찰과 사례 분석을 바탕으로 다음 해 라이프스타일과 비즈니스 변화의 시그널을 탐색한다. 특히 소비 심리와 비즈니스의 변화에 초점을 두고 데이터와 분석 프레임에 기반한 전망을 제시하는 것이 특징이다. D.라이프 시그널의 분석 프레임워크 – 펜타프리즘 5+2 크라이시스 팩터단순히 올해 유행했던 것을 모아보는 것은 트렌드 전망의 의미가 적다. 물론 광고대행사는 사람들의 관심과 화제가 쏠리는 지점에 대해 전술적인 차원에서 추적하는 것도 필요하지만, 소비와 비즈니스에 영향을 미치는 변화의 시그널을 발굴한다는 건 좀 다른 얘기다. 사람들의 ..

글 김상하 / 채널A 경영전략실 X-스페이스팀 팀장. 디지털 신사업을 담당하며 IP 사업과 유튜브 웹예능 등을 기획 총괄한다. 저서 .  ‘귀여운 것이 세상을 지배한다’, ‘예쁜 쓰레기’는 꼭 필요하지 않아도 사고 싶은 것들을 말한다. 사람들은 한정된 비용과 시간 속 의식주와 같이 과거에 필수라고 생각했던 비용을 줄이고, 본인이 좋아하는 것에 돈과 시간을 투자하고 있다. 과거에는 눈에 보이는 것에 주로 소비했다면 지금은 눈에 보이지 않고 당장 드러나지 않는 것들이라도 돈을 쓴다. 여기에 더해 가성비에서 시성비로, 사람들은 한정된 시간 속에서 더 많은 것을 보고 즐기고 싶어해 더 짧고 작고 실용적인 것에 눈길을 돌리기 시작했다.  작은 크기와 낮은 비용으로 환영받는 미니어처      Instagram에서 ..

글 박진호 / 뷰티 마케터. 10여 년 간 다수의 뷰티 마케팅 프로젝트를 진행했으며 뷰티 전문 마케팅 회사 ‘뷰스컴퍼니’를 운영한다.  최근 몇 년 동안 소비 시장은 급격한 변화를 겪고 있다. 주요 소비층이라고 여겨지던 MZ세대를 비롯해 더 어린 알파세대까지, 브랜드는 청소년, 어린이들을 충성 고객으로 영입하기 위한 준비를 이어가고 있다. 이러한 흐름은 뷰티 시장에서 특히 도드라진다. MZ세대를 타깃으로 하던 이들은 틴앤트윈(Teen&Tween) 세대로 눈을 돌리는 중이다. 틴 세대는 13~19세 사이의 청소년을, 트윈 세대는 8~12세 사이의 어린이를 뜻한다. 무엇보다 이들의 소비에 주목하는 이유는 전 세대와는 다른 가치관과 소비 패턴을 보이기 때문이다. 특히 소셜미디어와 숏폼 콘텐츠의 영향력 속에서 ..