대홍기획 5월호 새소식

AI 검색 대응 마케팅 솔루션 <GEO BOOST> 론칭

대홍기획이 챗 GPT, 제미나이 등 거대언어모델(LLM) 기반의 대화형 검색 환경에 최적화된 마케팅 솔루션 <GEO BOOST>를 론칭하고 본격적인 서비스 운영에 나선다.

최근 정보 탐색의 패러다임이 기존 포털 사이트 중심의 ‘링크 나열형’ 검색에서, AI가 정보를 종합해 답변을 제공하는 ‘AI 대화형 검색’ 방식으로 급변하고 있다. 사용자가 여러 웹사이트를 직접 방문하지 않고 AI가 요약한 답변을 활용하는 비중이 높아지면서 기업 마케팅 역시 기존 검색 엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimization)를 넘어 AI 검색 환경 내 브랜드 우선 노출과 인용 가능성을 높이는 생성형 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization) 전략에 대한 관심이 커지고 있다.

대홍기획은 이러한 환경 변화에 선제적으로 대응하기 위해 AI 스타트업 어크로스와 ‘GEO BOOST’를 공동 개발했다. <GEO BOOST>는 브랜드 데이터의 구조적 일관성과 신뢰도를 높여 AI 검색 환경에서 브랜드 정보의 노출 및 인용 가능성을 극대화하는 솔루션이다. 대홍기획은 AI 기반 허브 채널과 자동화 시스템을 활용해 브랜드 정보 관리와 노출 최적화를 지원할 계획이다. 특히 주요 LLM을 실시간으로 모니터링해 브랜드별 특성에 맞는 최적화 전략을 운영하고, AI 검색 환경 내 브랜드 점유율(SOV)을 높일 수 있도록 설계됐다.

이와 관련해 대홍기획은 지난 5월 7일 온·오프라인으로 ‘대홍기획 GEO 솔루션 세미나’를 열고 <GEO BOOST>를 처음 공개했다. 행사에서는 GEO 전략의 필요성과 함께 파일럿 운영 사례에 대한 발표가 진행됐다. 대홍기획 소셜캠페인팀 이현지 팀장은 “파일럿 운영 결과, AI 검색 환경 내 브랜드 점유율이 4주 만에 21%p 상승한 것을 확인했다”고 소개했다. 이날 현장에는 기업 광고 마케팅·담당자들이 참석해 대홍기획의 <GEO BOOST> 적용 사례에 높은 관심을 보였다.

대홍기획 Performax팀 스푼 퍼포먼스&미디어 부문 홍찬기 부문장은 “검색 주도권이 LLM 기반 AI로 넘어가는 현시점에서 AI에게 인용되지 못하는 브랜드는 소비자의 선택지에서 제외될 수밖에 없다”며 “대홍기획은 <GEO BOOST> 솔루션을 통해 다가오는 생성형 AI 검색 시대에 새로운 디지털 마케팅 경쟁력을 확보할 수 있도록 시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.

 

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대홍기획, 롯데-넥슨과 ‘메이플 어택 위드 롯데’ 개최

대홍기획이 ㈜넥슨의 대표 게임 IP인 '메이플스토리'와 롯데그룹이 함께하는 대규모 오프라인 행사 ‘메이플 어택 위드 롯데(MAPLE ATTACK! with LOTTE)’를 선보인다. 이번 행사는 5월 22일부터 6월 21일까지 약 한 달간 잠실 롯데월드타워 일대에서 진행되며, 전 세대가 일상 공간에서 게임 속 환상적인 세계관을 체험할 수 있도록 기획됐다.

행사의 메인 무대인 롯데월드타워 월드파크 잔디광장은 메이플스토리 속 ‘헤네시스’를 모티브로 한 ‘메이플 어택: 헤네시스 머쉬룸 파크’로 꾸며진다. 핑크빈의 포탈로 서울로 소환된 버섯몬스터들이 가득한 헤네시스 머쉬룸 파크는 버섯의 성, 좀비 버섯 출몰지 등 게임 속 장소를 현실로 옮겨놓은 포토존과 테마 공간을 즐길 수 있다.

특히 이번 행사의 하이라이트인 ‘버블 샤워 이벤트’는 오전 11시부터 오후 8시까지 매 정각 하늘에서 쏟아지는 대규모 비눗방울 연출을 통해 관람객들이 몽환적인 판타지 감성을 오프라인에서 생생하게 체험할 수 있도록 했다.

이와 함께 캐릭터와 연동되는 트램펄린 미니게임 ‘헤네시스 점프킹’, 석촌호수 둘레길 곳곳에 AR(증강현실) 기반 ‘보물 버섯 사냥 미션’ 등 참여형 프로그램도 마련됐다. 총 5마리의 버섯을 사냥하면 호텔 외식 상품권 20만 원권, 롯데월드 1 DAY 종합 이용권, 유니클로 3만 원권부터 롯데웰푸드와의 콜라보레이션을 통해 신규 출시된 메이플스토리 과자 시리즈 중 3종까지 다채로운 보상 중 1종을 획득할 수 있다.

석촌호수에는 메이플스토리의 마스코트인 ‘주황버섯’을 형상화한 초대형 아트벌룬이 설치돼 색다른 볼거리를 제공할 예정이다. 또한 롯데월드몰 1층 아트리움에는 메이플스토리의 다양한 굿즈를 구매할 수 있는 팝업 스토어가 열린다.

대형 이벤트에 걸맞게 다양한 브랜드와의 협업도 눈에 띈다. 롯데웰푸드는 꼬깔콘, 카스타드, 찰떡파이, 짱셔요, ZERO 쿠앤크샌드와 메이플스토리 IP를 활용한 콜라보레이션 제품을 대거 출시한다. 유니클로는 롯데월드몰점을 비롯한 전국 6개 매장에서 메이플스토리 캐릭터로 티셔츠와 토트백을 제작할 수 있는 ‘UTme!(유티미)’ 커스텀 존을 운영한다. 또한 롯데시네마에서는 6월 13일 메이플스토리 여름 쇼케이스 라이브 뷰잉을 진행하며, 6월 14일부터는 메이플스토리 극장판 애니메이션이 개봉된다. 특히 롯데시네마 월드타워의 경우, 메이플스토리 극장판 애니메이션 상영 기간 메이플스토리 캐릭터 조형물 전시를 선보이며, 7층 시네마 스토어에서는 이번 극장판 애니메이션 MD를 포함한 다양한 MD 판매도 함께 진행될 예정이다.

대홍기획 관계자는 “한국 닌텐도와 함께한 ‘조이풀 홀리데이 인 롯데월드몰’, 월트디즈니컴퍼니코리아의 ‘스타워즈 데이 2026’ 등 글로벌 메가 콘텐츠 IP와 브랜드, 오프라인 공간이 시너지를 일으키는 대형 프로젝트 수행 경험을 바탕으로, 이번에는 대한민국을 대표하는 게임 IP의 세계관을 현실 공간 속에 완성도 높게 구현하고자 했다”며, “참여형 콘텐츠와 몰입형 체험 요소를 통해 고객들이 마치 게임 속 세계에 들어온 듯한 환상적인 경험을 선사할 예정”이라고 밝혔다.

 

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AI로 치매 환자와 가족 잇는 ‘A.I.ways Call’ 캠페인

대홍기획이 보바스기념병원과 함께 생성형 AI를 활용해 치매 환자와 가족 간의 정서적 연결을 돕는 ‘A.I.ways Call(AI 웨이즈 콜)’ 캠페인을 진행한다.

보건복지부에 따르면 국내 65세 이상 노인의 치매 유병률은 10명 중 1명 수준으로 추산된다. 이중 초기 치매 환자는 불안감과 정서적 고립 등으로 인해 보호자에게 반복 질문이나 반복 전화를 하는 경우가 많다. 이는 보호자의 돌봄 부담과 스트레스로 이어지며, 실제 치매 환자 가족의 약 31%가 반복 전화로 인한 우울 증상을 경험한 것으로 나타났다.

‘A.I.ways Call’은 생성형 AI 기반의 음성 대화 앱으로, 치매 환자의 반복 전화를 가족의 목소리로 응답해 정서적 연결을 돕는 프로그램이다. 보호자의 목소리와 대화 패턴을 학습한 AI가 환자와 통화를 이어가며 가족만의 호칭과 말투, 대화 소재 등을 구현한 것이 특징이다. 환자가 프로그램을 통해 전화를 걸면 AI 프로그램임을 알리는 안내와 함께 통화가 시작되며, AI 콘텐츠 기획 개발사인 아티바이브의 음성 AI 기술을 활용해 익숙한 가족의 목소리로 자연스러운 대화를 제공한다. 또한 통화 내용을 보호자에게 요약 전달해 이후 가족 간 실제 소통으로 이어질 수 있도록 설계됐다.

이화여대 커뮤니케이션·미디어학부 강지영 교수 연구팀이 특정 사례에 대한 심층 파일럿 테스트(Case Study)를 통해 대상자 변화 관찰 및 데이터 분석을 진행한 결과, ‘A.I.ways Call’ 사용 이후 치매 환자의 불안·고통 표현은 약 70% 감소하는 양상을 보였으며, 프로그램 사용 횟수가 증가할수록 ‘너 있으니까 든든하지’, ‘네 목소리 들으니까 좋아’ 등 관계 형성 발화도 증가한 것으로 나타났다. 또한, 환자 가족 역시 반복 전화로 인한 스트레스와 심리적 부담이 완화됐다고 응답했다. 연구팀은 환자가 AI와 대화하고 있다는 사실을 인지한 상황에서도 익숙한 가족의 목소리와 개인화된 대화 소재가 '정서적 지지'와 '과거 기억을 소재로 한 자연스러운 대화' 측면에서 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석했다.

이번 캠페인을 진행한 대홍기획 브랜드&스페이스 강효정 팀장은 “이번 프로젝트는 초고령화 시대에 증가하는 돌봄 부담 속에서 생성형 AI 기술을 활용해 경증 치매 환자와 가족 간 정서적 연결을 지원하고자 기획됐다”며 “앞으로도 기술과 크리에이티브를 활용해 사회적 문제 해결에 기여할 수 있는 커뮤니케이션 캠페인을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.

이번 캠페인은 대홍기획이 기획·운영하고, 국내 치매 치료와 인지 중재 연구를 해 온 보바스기념병원 신경과전문의 나해리 의료원장이 자문을 맡았다. 국문본 캠페인 영상은 배우 김영옥 씨의 나레이션 기부를 통해 보다 익숙하고 친근한 목소리로 ‘A.I.ways Call’을 이해할 수 있도록 제작됐다. 대홍기획과 보바스기념병원이 함께한 ‘A.I.ways Call’ 캠페인 영상은 대홍기획과 롯데의료재단 유튜브에서 만나볼 수 있다. 

*본 캠페인은 치매 진단 및 치료를 위한 의료 서비스가 아니며, 관련 결과는 의학적 효능을 보장하지 않습니다.