대홍기획 7월호 새소식

대홍기획, 한솔그룹 기업 캠페인 유튜브 조회수 1,100만 돌파

대홍기획이 제작한 한솔그룹의 기업 광고 캠페인 <당연, 한솔이 하고 있습니다!>가 공개 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1,100만 회를 돌파했다.

지난 6월 10일 공개된 이번 캠페인은 일반 소비자에게 한솔그룹의 다양한 사업 분야를 일상에서 공감할 수 있는 질문과 연결해 쉽고 친근하게 전달한 것이 특징이다. '전기차 충전 속도 좀 빨라질 수 없나?', '물류비가 계속 오르는데, 견적 비교할 수 없을까?' 등 누구나 한 번쯤 떠올릴 법한 질문을 던진 뒤 이에 "당연한 소리 하고 있어! 당연, 한솔이 하고 있습니다!"라는 메시지로 답하며 한솔그룹의 다각화된 사업 영역을 자연스럽게 소개한다.

친환경 종이 소재를 비롯해 반도체 설비 부품, 인테리어 자재, 이차전지용 실리콘 음극재, AI 플랫폼, 화물 운송 플랫폼 등 우리 생활과 산업 곳곳에 활용되고 있지만 일반 소비자들이 쉽게 접하기 어려운 사업들을 생활 밀착형 스토리로 풀어내며 기업의 경쟁력을 효과적으로 전달했다.

특히 메인 카피인 '당연, 한솔이 하고 있어'를 에피소드마다 반복적으로 활용해 브랜드의 키 메시지를 자연스럽게 각인시켰다. 일상적으로 사용하는 표현인 '당연한 소리'를 그룹명인 '한솔'과 연결한 언어유희를 통해 우리 삶에 필요한 변화와 혁신에는 한솔그룹이 있다는 브랜드 정체성을 위트 있게 담아냈다.

또한 각 계열사에서 실제 근무하고 있는 임직원들이 직접 출연해 자신이 담당하는 사업과 기술을 소개하며 캠페인의 진정성과 신뢰도를 높였다. 캠페인 공개 후 유튜브 댓글에서도 "임직원들이 직접 출연해 더욱 진정성이 느껴진다" 등 호평이 이어졌다.

대홍기획 관계자는 "기업이 가진 기술과 가치를 소비자의 일상과 연결해 쉽게 공감할 수 있도록 전달하는 데 집중했다"며 "앞으로도 브랜드의 질적인 경쟁력을 소비자 관점에서 효과적으로 전달하는 크리에이티브를 지속 선보이고자 노력할 것"이라고 밝혔다.

 

 

 

대홍기획 자회사 스푼, 잠실권역 디지털 옥외광고(DOOH) 사업 본격화

대홍기획의 디지털·미디어 전문 자회사 스푼이 잠실역과 광역환승센터를 잇는 신광장권역의 광고사업권을 획득하고 옥외매체 운영을 시작했다. 이번 신규 수주를 통해 스푼은 잠실역과 롯데월드몰을 연결하는 핵심 광고 인벤토리를 확보하며, 서울 주요 상권을 아우르는 프리미엄 디지털 옥외광고(DOOH; Digital Out-of-Home) 사업 경쟁력을 한층 강화하게 됐다.

잠실지하광장은 서울 지하철 이용객 수 1위인 잠실역과 광역환승센터, 연간 6,000만 명이 방문하는 롯데월드몰을 연결하는 핵심 동선으로 쇼핑·문화·관광 수요가 집중되는 대표 상권이다. 국내외 방문객의 유입이 활발하고 체류 시간이 길어 브랜드와 소비자의 핵심 접점으로 평가받는다. 최근 대형 디지털 사이니지와 인터랙티브 기술을 결합한 디지털 옥외광고가 새로운 미디어 플랫폼으로 주목받으면서 프리미엄 상권의 미디어 가치도 높아지고 있다.

스푼은 총면적 294㎡ 규모의 공간에 벽면 LED 3기, 라이트박스 52면, 기둥 랩핑 등 다양한 형태의 매체를 운영한다. 기존 벽면 전광판은 0.9mm 픽셀 피치(Pixel Pitch)를 적용한 초고해상도 디지털 사이니지로 전환해 더욱 선명한 초고화질로 광고의 몰입감과 전달력을 높였다. 또한 잠실지하광장에서 이어지는 롯데월드몰 지하에는 AI스캐닝 기반 인터랙티브 미디어와 커브드 스탠딩 미디어를 운영해 방문객이 브랜드와 상호작용할 수 있는 미디어 환경을 제공한다.

이번 잠실지하광장 운영으로 스푼은 ▲광화문 루미미디어 ▲명동 롯데백화점 ▲종로 NOVA전광판 ▲잠실 롯데월드몰 등 서울 핵심 상권의 미디어 포트폴리오를 확대하게 됐다. 이를 기반으로 국내 소비자는 물론 증가하는 외국인 관광객까지 효과적으로 아우르는 통합 미디어 솔루션을 제공할 계획이다.

윤교영 스푼 DOOH부문장은 "옥외광고 자유표시구역 확대와 함께 DOOH 시장도 빠르게 성장하고 있다"며 "앞으로도 서울 주요 상권의 미디어 인벤토리를 지속적으로 확대하고, 크리에이티브와 디지털 기술을 결합한 임팩트 있는 콘텐츠로 도시를 대표하는 미디어 랜드마크를 만들어 나가겠다"고 말했다.

 

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‘시리즈L’, 아홉 번째 아티스트 ‘한로로’ 공연 개최

대홍기획이 기획·제작하는 오리지널 공연 프로젝트 ‘시리즈L(SERIES.L)’이 아홉 번째 아티스트로 한로로와 함께한다. 공연은 오는 8월 6일과 7일 양일간 롯데콘서트홀에서 열린다.

이번 공연의 키워드는 ‘프롬나드(Promenade)’다. 발걸음을 뜻하는 프롬나드의 의미처럼 이번 공연은 한로로가 음악을 통해 남겨온 발자취와 그 흔적을 따라가는 서사를 담았다. 시리즈L은 데뷔 이후 현재까지 발표한 곡들을 하나의 흐름으로 연결한다. 단순히 대표곡을 나열하는 방식을 넘어 한로로가 쌓아온 감정과 변화의 흔적을 하나의 서사로 풀어내 관객들이 그의 음악 세계를 더욱 깊이 있게 마주할 수 있는 무대를 선보일 예정이다.

한로로는 특유의 섬세한 감성과 독창적인 음악으로 자신만의 존재감을 구축해 온 싱어송라이터다. 일상의 감정과 내면의 이야기를 자신만의 언어로 풀어낸 음악으로 많은 대중의 공감을 얻으며 2026 한국대중음악상에서 ‘올해의 음악인’상을 받았다. 특히 대표곡 ‘입춘’, ‘0+0’, ‘게임 오버?’ 등을 통해 폭넓은 팬층을 확보했으며, 국내 주요 페스티벌과 단독 공연을 통해 차세대 여성 싱어송라이터로서 입지를 넓혀가고 있다.

시리즈L은 대홍기획이 기획·제작하는 오리지널 공연 프로젝트로, 아티스트의 음악을 새로운 시선과 콘셉트로 재해석하며 공연을 하나의 완성도 높은 경험으로 확장해오고 있다. 지난해 창모, 정승환, LUCY, 홍이삭에 이어 올해는 최유리, 리도어 등 다양한 아티스트와 협업해 차별화된 무대를 선보였으며 음악과 공간, 스토리텔링이 결합된 독창적인 공연 경험을 제안하고 있다.

이번 공연은 한로로의 음악이 남긴 흔적을 따라 걸으며 아티스트의 음악 세계를 더욱 깊이 이해하는 무대가 될 예정이다. 관객들은 한로로의 노래에 담긴 다양한 감정과 순간을 함께 따라가며 음악을 새로운 시선으로 경험하는 특별한 시간을 만나게 된다.

‘시리즈L : 한로로’ 공연은 8월 6일(목)과 7일(금) 롯데콘서트홀에서 개최된다. 티켓 예매는 7월 3일(금) 롯데콘서트홀과 티켓링크에서 오픈된다.

 

 

 

제43회 '대홍 크리에이티브 어워드(DCA)' 개최

대홍기획이 국내 대표 대학생 광고·마케팅 공모전인 제43회 ‘대홍 크리에이티브 어워드(Daehong Creative Awards, 이하 DCA)’를 개최한다.

DCA는 매년 3천 명 이상의 대학생들이 참여하는 산학협력 프로그램으로, 1984년부터 국내 광고·마케팅 산업을 이끌어갈 예비 인재를 발굴해 왔다. 올해는 광고 회사의 주요 직무인 AD(아트디렉터), CW(카피라이터), AE(광고 기획자)의 협업 과정을 모티브로 한 키비주얼 ‘우리 대홍기획에서 합 좀 맞춰볼까?’를 통해 실무에서 중요한 협업의 가치를 담아냈다.

올해 출품 과제는 총 6개 브랜드로 구성됐다. 롯데웰푸드 월드콘과 빼빼로, 롯데칠성음료 처음처럼, 유니클로, SBI저축은행 사이다뱅크, 넥센타이어 등 Z세대와 대학생에게 친숙한 브랜드가 과제로 선정됐다.

출품 카테고리는 총 5개로 ▲Visual(인쇄광고 및 비주얼 아이디어) ▲Film(영상광고) ▲Digital Campaign(디지털 캠페인 아이디어) ▲Customer Experience(오프라인 고객 경험 아이디어) ▲Outdoor Media(옥외 매체 및 공간 활용 아이디어)로 운영된다. 특히 실제 광고·마케팅 현장에서 중요성이 높아지고 있는 영역을 반영해 카테고리를 구성함으로써 실무 연계성을 강화했다. 참가자들은 브랜드와 카테고리를 자유롭게 조합해 다양한 관점의 아이디어를 제안할 수 있다.

응모작 접수는 7월 23일부터 30일까지 온라인으로 진행되며, 예선과 본선 심사를 거쳐 9월 최종 수상작이 선정된다. 총상금은 2,500만 원 규모로 그랑프리 수상팀에는 상금 500만 원과 함께 대홍기획에서 실무 경험을 쌓을 수 있는 체험형 인턴십 기회가 주어진다.

자세한 출품 요강은 DCA 공식 홈페이지와 대홍기획 채널을 통해 확인할 수 있다.