글 황지영 / 노스캐롤라이나대학교(UNCG) 마케팅 전공 교수. 저서 외. 무겁거나 진지함보다는 단기적이고 가벼운 것을 선호하는 요즘 세대. 이들을 일컫는 표현으로 MZ 이후 잘파(Z+α = Zalpha)라는 표현이 등장했다. Z세대(1990년대 중반~2009년 출생)와 알파세대(2010년 이후 출생)를 결합한 말이다. 아직 생소할 수도 있는 표현이지만 이미 아마존, 우버, 쇼피파이 등 글로벌 회사들은 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 선보였다. 아마존은 틴 로그인(teen login)이라는 서비스로 10대가 가장 많이 돈을 쓰는 곳이 됐고 우버도 10대 전용 계정을 제공한다. 한국의 토스는 10대 전용카드를 출시한지 2년 만에 약 190만 장을 발급하는 등 많은 회사들이 이미 잘파세대를 겨냥한 비즈니스, ..

영상 제작 전 과정에 ‘생성형 AI’ 활용한 광고 첫 선 대홍기획이 ‘생성형 AI’를 활용해 새해 희망을 담은 신년 광고 영상을 제작했다. 이는 롯데지주가 운영하는 롯데 공식 유튜브 채널을 통해 공개됐다. 생성형 AI로 만든 이미지를 영상 광고의 소스로 활용한 사례는 이전에도 있었지만, 동영상 광고의 전 제작 과정에 AI를 활용해 실사 AI 필름(AI Film)을 제작한 것은 국내 최초다. 이번 신년 광고는 30초 분량으로 ‘새해 희망’을 주제로 기획됐다. 영상에서는 다양한 사람들이 갑진년 새해 희망을 담은 일출을 바라보는 뒷모습이 차례로 비춰지며 ‘2024년, 당신의 태양은 새롭게 경이롭게’라는 카피가 소개된다. 이후 롯데월드타워에 해가 뜨는 장면으로 마무리된다. 이 영상에서는 카피와 슬로건 같은 텍스..

글 WEB3.0사업팀 연제규 CⓔM 전 세계적으로 즐기는 미니 축구, 바로 풋살입니다. 축구공보다 작은 크기의 공을 사용하고 각 팀이 5명으로 구성돼 부담 없죠. 브라질의 축구스타 펠레, 호나우두도 풋살 선수 출신이라니 흥미롭지 않나요? 대홍기획에도 풋살 동호회가 있어 함께 땀 흘리며 팀워크를 다지고 있습니다. #오운완을 원한다면 도전해보세요! Q 대홍기획 동호회 를 소개해주세요. 는 꽤 오래전에 창단된 모임입니다. 1990년대 즈음 만들어졌다는 이야기가 전설처럼 전해 내려오고 있어요. 꾸준히 함께 운동하다가 코로나 시기에 아쉽게도 활동이 중단됐었죠. 작년 3분기부터 신입 부원을 영입해 다시 활발한 동호회로 거듭나고 있습니다. 현재 25명 정도의 부원이 참여하고 있으며 20~40대까지 다양한 연령으로 이..

글 마케팅인사이트3팀 이수연 CⓔM 지난 1월 9~12일, 4일 동안 미국 라스베이거스에서 CES 2024가 개최됐습니다. CES(Consumer Electronic Show, 세계가전전시회)는 1967년부터 시작된 세계 3대 ICT 박람회(스페인 MWC, 독일 IFA, 미국 CES)입니다. 이번 CES 2024는 AI(인공지능)를 비롯한 첨단 기술이 모든 산업 분야에 적용돼 전 세계 공통 과제를 해결하자는 의미가 담긴 이라는 테마로 진행됐습니다. 무엇보다 AI가 부각되며 로보틱스, 디지털 헬스, 지속가능성, Web 3.0을 비롯해 미래 항공 모빌리티 등 다양한 분야에서 첨단 기술의 발전을 확인할 수 있었습니다. CES 2024의 5개 테마 코엑스 전시장 넓이의 6배 정도라는 CES 2024 전시장에는 ..

요즘 뭐 좋아해? 에디터X가 된 대홍인의 취향 큐레이션  아이스크림 그 이상의 달콤한 기분, 녹기전에  이곳은 단순한 아이스크림 가게라고 표현할 수 없다. 아이스크림 가게에 팬이 있고 SNS 팔로워가 무려 2.1만 명이다. 마포구 염리동에 위치한 ‘녹기전에’를 표현하자면 아이스크림 한 스쿱에 담긴 즐거움을 파는 가게다. 아이스크림이 아니라 녹기전에를 먹어야 할 이유를 만들어주는 곳. ① 고르는 즐거움이곳은 다른 음식점과 다르게 생각나는 맛이 없다. 왜냐고? 매일 메뉴가 바뀐다. 단골 고객들의 환장포인트(?)가 바로 이것인데, 지금까지 판매한 아이스크림 종류만 300가지는 넘을 거다. 매일의 새로운 메뉴는 노션에 업데이트돼 기다리는 즐거움을 안겨준다. 주변 학교의 개교기념일엔 ‘레이어드 서강’, ‘레이어드..