발간 대홍기획이 코로나 팬데믹을 거치며 증가한 시대 트렌드 ‘반려’에 주목해 그 개념을 세분화, 구체화해 마케팅과 브랜딩에 접목할 새로운 방법론을 담은 를 출간했다. 대홍기획은 자체 보유 소셜빅데이터 시스템인 디빅스(D-BIGS)를 통해 ‘반려’ 키워드와 연관된 맥락 약 100만 건을 추출해 분석했다. 반려 동·식물을 비롯해 반려가전, 반려취미, 반려해변, 반려돌(石), 심지어 반려NFT에 이르기까지 일상 속 반려의 맥락은 다양하게 나타났다. 이를 하나하나 확인해 ‘반려’가 형성하는 관계를 크게 9가지로 분류했다. 또한 9가지 분류 각각의 관계를 물리적 특성(Attribute), 함께하는 행동(Behavior), 마음으로 느끼는 감정(Sentiment) 등 ABS 관점으로 세분화해 반려마크를 부여할 수 ..

NFT 오픈런, 롯데리아 NFT 판매 개시 5분 만에 ‘완판’ 대홍기획이 롯데GRS 롯데리아 불고기버거 30주년을 기념해 발행한 실물가치형 NFT가 판매 5분 만에 완판됐다. 대홍기획이 발행한 ‘롯데리아 1992 NFT’는 롯데리아 불고기버거와 같은 1992년에 태어난 신진 아티스트 6명과 협업해 불고기버거의 30주년을 기념하는 아트워크로 구성됐으며, 26일 오후 3시 NFT 마켓플레이스인 CCCV에서 개당 1,992원의 가격에 1,992개가 판매됐다. 대홍기획은 출시 후 30년간 인기를 유지해 온 불고기버거의 브랜드 해리티지를 MZ세대에게 알리기 위해 트렌드로 떠오르는 NFT를 발행했다. 특히 MZ세대 아티스트만의 개성이 담긴 6종의 NFT 아트워크뿐 아니라 실제 제품과 교환할 수 있는 불고기버거 세트..

한국관광공사와 메타버스로 전 세계에 한국 알린다 대홍기획이 한국관광공사 하노이 지사와 함께 해긴의 메타버스 게임 플레이투게더에 ‘코리아 트래블 센터(Korea Travel Center)’를 오픈하고, 전 세계 사용자에게 한국의 대표 관광지를 소개하는 메타버스 브랜드 마케팅 활동을 전개한다. 대홍기획 베트남 지사와 공동 기획한 플레이투게더 코리아 트래블 센터는 경복궁 근정전을 메타버스 공간에 그대로 구현해 단아한 한옥의 미를 담아냈다. 또한 대표 관광지인 부산, 강원을 홍보하는 미디어 전시와 부산 씨앗호떡, 속초 닭강정 등 지역 명물 음식 판매를 통해 지방 공항과 그 주변 관광지 및 전통시장을 소개할 예정이다. 대홍기획은 올해 2월 모바일게임 기업 해긴과 플레이투게더 내 코리아세븐의 가상현실 편의점 ‘세븐..

사용 여부 바로 확인 가능한 NFT 모바일 상품권 출시 롯데그룹의 실물 가치형 NFT 사업을 주도하고 있는 대홍기획이 NFT 기반 모바일 상품권을 출시했다. NFT 모바일 상품권은 블록체인 기술을 활용해 기존 모바일이나 지류 쿠폰과 달리 분실이나 훼손·도용의 우려가 없고 플랫폼에 종속되지 않아 재거래가 용이하다. 대홍기획의 NFT 모바일 상품권은 NFT 소유자만이 모바일 상품권 바코드를 확인할 수 있고, 사용 시 자동으로 바코드가 가려져 상품권의 사용 여부를 직관적으로 볼 수 있도록 해 기존 문제점을 최소화했다는 것이 장점이다. 대홍기획은 이번 NFT 모바일 상품권 출시를 시작으로 하반기 자체 모바일 쿠폰 기프티엘의 B2B 서비스에도 블록체인 기술을 적용할 계획이다. 사용자에게 NFT 지갑을 제공해 지급..

블로코 지분 인수로 NFT 사업 본격 시행 대홍기획은 NFT 신사업 전담팀을 구성한 데에 이어 최근 블록체인 전문 기업 ‘블로코’에 지분 인수를 마무리 지으며 NFT(대체불가능토큰) 사업을 본격화했다. NFT를 단순 판매의 수단으로 보기보다는 ▲ 제품의 실구매 동선에 투입해 매출을 상승시키는 솔루션이자 ▲ 이 과정에서 매출에 기여하는 팬덤 및 멤버십 커뮤니티를 발굴하는 수단과 ▲ 소비자에게 기존에 없던 새로운 경험을 선사하는 스마트한 툴로 활용해 새로운 마케팅 솔루션을 제시할 계획이다. 블로코는 국내에서 유일하게 과학기술정보통신부와 한국인터넷진흥원(KISA)의 검증을 받은 국내 1세대 B2B 블록체인 전문 MSP(Managed Service Provider) 기업이다. 대홍기획은 광고회사로서 쌓아온 크리..

제39회 개최 대홍기획이 제39회 을 개최한다. 은 1984년 제정되어 광고인을 꿈꾸는 대학생들의 크리에이티브를 겨루고 예비 광고인을 육성하는 국내 대표적 대학생 광고 공모전이다. 올해 에는 11개 브랜드가 과제로 제시됐다(롯데칠성음료 별빛 청하 스파클링, 롯데제과 제로, 롯데월드 어드벤처 부산, 롯데GRS 롯데리아, 상상인증권, 네이버 웨일, DB그룹, 하나은행 영하나, 경동제약 그날엔, KT Y, 알록 알록패치). 총 12개 수상팀에게는 상상인증권 특별상을 포함해 최대 상금 3,300만원이 주어지며, 대상과 특별상 1등 수상자에게는 각각 대홍기획과 상상인증권 인턴십 기회도 제공된다. 출품작 접수는 7월 1일부터 11일까지 DCA 사이트를 통해 진행되며 현업 광고인 예심과 광고 및 학계 전문가로 구성된..