글 정지원 / 제이앤브랜드 대표. 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션을 두루 경험한 후 다방면에서 마케팅 솔루션을 풀어낸다. 저서 외 다수. 얼마 전 직장인들의 마음을 설레게 한 사진이 있었으니 바로 리모트워크 공간인 ‘맹그로브 고성’이 담긴 컷이다. 눈앞에 펼쳐진 바다를 바라보며 노트북을 켜고 그날의 일을 시작하는 모습, 바다에 비친 노을을 바라보며 그룹 요가를 하는 모습은 매일 같은 공간에서 틀에 박힌 패턴으로 일하는 많은 사람의 마음을 흔들기에 충분했다. 최근 소비 트렌드의 중요한 가치는 ‘유연함’이다. ‘공유’ ‘구독’ 혹은 ‘렌탈’이라는 타이틀의 다양한 서비스는 이미 우리 삶에 깊숙이 들어와 있다. 정보와 트렌드를 구독하고, 공기청정기와 침대를 렌탈하며, 자동차를 사는 대신 차량 공유..

글 이주영 / 남성 패션 매거진 편집장 영화 는 어쩔 수 없이 낙오된 아이를 다뤘지만, 현대 도시인은 의도적으로 혹은 필연적으로 혼자 산다. 그런데 그 수가 무한 증식할 가능성이 크다. 바꿔 말해 굉장한 가치를 지닌 시장이다. 1인 가구는 흥행 아이템 예능 프로그램 가 오랫동안 좋은 시청률을 얻고 있다. 이는 곧 홀로 사는 1인 가구가 적지 않음을 상징하는 것이며 동시에 혼자 사는 이들로부터 벤치마킹 대상이 되고 있음을 시사하는 바일 것이다. 이외에도 1인 가구를 위한 유사 프로그램이 적지 않다. 그만큼 ‘나 혼자 잘 산다’고 주창하는 사람이 늘어나고 있음의 반증이다. 2021년 통계청 인구 총 조사에 의하면 한국의 1인 가구 비율은 전체의 33.4%, 1인 가구 수는 총 716만 5,788 가구다. 지..

팬데믹의 긴 터널을 빠져나와 시작된 2023년. 새로운 라이프스타일, 달라진 소비생활이 우리를 기다린다. 급격한 변화가 예상되는 시기, 2023년의 길잡이가 될 14개의 키워드를 모았다. #하이퍼 퍼스낼리티(Hyper-personality) 우리말로 표현하면 ‘극개성’이라는 뜻이다. 그 어느 때보다 개인의 존재감과 캐릭터가 중요한 시대. 취향과 신념, 라이프스타일 영역에서 초개인화를 경험한 Z세대 소비자는 자신의 존재감을 뚜렷하게 자각하고 캐릭터를 정교하게 발전시키고자 노력한다. 나를 채우고 만들어갈 수 있는 소비를 지향하며 전체 줄거리가 아닌 캐릭터 특성을 중심으로 콘텐츠를 향유한다. 더 선명하고 입체적인 나를 찾기 위한 그들의 니즈를 주목해보자. / 송혜윤 대학내일20대연구소 수석연구원 #평균 실종 ..

글 이주영 / 남성 패션 매거진 편집장 이제 MZ세대가 소비의 핵심임은 명약관화하다. 그들은 과연 어떤 것에 초점을 맞춰 소비할까? 그런 그들이 선택하고 열광하는 브랜드에는 어떤 것이 있을까? MZ세대의 특성과 라이프스타일 트렌드에 비추어 꼽아 본 새 시대, 새 소비자의 핵심 요소들. 소비의 양극화: ‘모’ 아니면 ‘도’ 소비자들의 선택은 점차 극단적으로 치닫고 있다. 패션 산업에서는 예로부터 캐주얼 브랜드는 청소년 및 대학생 정도의 계층을 타깃으로 삼았고, 로컬 여성 및 남성 브랜드는 직장인을 대상으로 했으며, 소위 명품이라 불리는 하우스 브랜드는 경제적 부유층, 즉 VIP 소비자 군에 집중했다. 어느 순간부터 이 경계가 완전히 허물어졌다. 그러니까 어중간한 입지를 점한 브랜드는 점차 고전하게 됐다는 ..

글 민용준 / 프리랜서 칼럼니스트. 매거진 피처 디렉터를 지냈다. 영화, 대중문화, 라이프스타일, 미디어, 트렌드에 대한 칼럼을 쓰고 강연, 방송 활동을 한다. Z세대에게 스마트폰이란 불가분의 영역이다. Z세대 과학 학도는 언젠가 두뇌에 메인보드를 탑재하고 손바닥에 액정을 구현하는 기술을 만들고 말 것이다. 근 미래에 ‘내가마어제느그스마트폰으로마다해써마’라고 일갈하는 Z세대 출신 꼰대를 만나도 어색하지 않을 듯하다. 결국 Z세대의 라이프스타일을 이해하기 위해서는 그들의 손끝을 봐야 한다. 손끝으로 건드리는 스마트폰 액정 안팎의 현상을 둘러봐야 한다. 인스타그램에서 설문조사를 진행해 인포그래픽을 공개했다. 눈길을 끄는 건 Z세대가 2021년도에 가장 주목한 디지털 컨텐츠가 숏폼이라는 것이다. 짧은 영상 컨..