글 윤승진 / 대한민국 최초 비즈니스 학습 여행사 ‘만나통신사’ 대표. 중국 현지 시장에서 발견한 여러 인사이트를 통해 한-중 비즈니스 연결에 앞장 서고 있다. 매주 한국 오피니언 리더들과 중국을 오가며 혁신의 현장을 마주한다. 그중에서도 중국 비즈니스 생태계에서 반드시 주목해야 할 곳이 있다. 기존의 유통 공식을 다시 생각하게 만드는 '허마셴셩(盒马鲜生)'이다. ‘신유통(New Retail)’의 대명사로 불리는 이곳은 알리바바 그룹이 주도해 만든 브랜드다. 쿠팡과 같은 빅테크 기업이 도심 곳곳에 직접 대형 슈퍼마켓을 열고 창고, 쇼룸, 나아가 고객 데이터를 수집하는 플랫폼으로 활용하는 모습을 상상하면 이해하기 쉽다. 이처럼 허마셴셩은 오프라인 매장에 온라인 주문과 물류 시스템을 결합한 리테일 실험실이..