팬데믹의 긴 터널을 빠져나와 시작된 2023년. 새로운 라이프스타일, 달라진 소비생활이 우리를 기다린다. 급격한 변화가 예상되는 시기, 2023년의 길잡이가 될 14개의 키워드를 모았다. #하이퍼 퍼스낼리티(Hyper-personality) 우리말로 표현하면 ‘극개성’이라는 뜻이다. 그 어느 때보다 개인의 존재감과 캐릭터가 중요한 시대. 취향과 신념, 라이프스타일 영역에서 초개인화를 경험한 Z세대 소비자는 자신의 존재감을 뚜렷하게 자각하고 캐릭터를 정교하게 발전시키고자 노력한다. 나를 채우고 만들어갈 수 있는 소비를 지향하며 전체 줄거리가 아닌 캐릭터 특성을 중심으로 콘텐츠를 향유한다. 더 선명하고 입체적인 나를 찾기 위한 그들의 니즈를 주목해보자. / 송혜윤 대학내일20대연구소 수석연구원 #평균 실종 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 데이터플래닝센터 안수정, 노운초 CⓔM 당신은 어떤 ‘반려’와 함께하고 있나요? 지금 나와 함께하는 ‘반려’라면 어떤 것이 생각날까? 일반적으로 사람들은 결혼으로 맺어진 반려자를, 누군가는 반려동물 혹은 반려식물 등을 떠올린다. 그러나 긴 코로나 시기를 거치며 관계에 목마른 사람들은 다른 대상에게도 마음을 열기 시작했다. 그리고 이전에 없던 새로운 ‘반려’가 조금씩 우리의 삶에 들어오기 시작했다. 대홍기획 데이터플래닝센터는 코로나 시기를 지나며 대인 관계의 빈자리를 채워준 다양한 ‘반려대상’에 주목해 책(e-Book) 를 발간했다. 반려 보유 경험이 있는 600명을 대상으로 한 설문조사와 소셜 빅데이터 분석 솔루션 D.BIGS(..

공식 홈페이지&블로그 리뉴얼 오픈 대홍기획이 공식 홈페이지와 블로그를 리뉴얼 오픈했습니다. 레전드 히트 캠페인부터 최신 포트폴리오, 디지털 매거진, 뉴스 등 대홍의 L!VE한 콘텐츠를 이제 PC와 모바일로 만나볼 수 있습니다. 대홍기획 블로그에서 이메일 및 모바일 뉴스레터를 신청하면 매월 최신 콘텐츠를 받아볼 수 있으니 많은 관심과 구독 부탁드립니다. 디지털 매거진 론칭 대홍기획이 블로그 기반의 디지털 매거진을 론칭하고 1월 28일 뉴스레터를 발행했습니다. 1984년 창간 후 35년간 대홍의 다양한 캠페인과 마케팅 인사이트를 전해온 인쇄 사외보 는 지난해 12월 통권 265호를 끝으로 인쇄 발행이 종료됐습니다. 대홍기획은 최신 마케팅 이슈를 담은 ‘Trend’, 국내외 광고이야기를 전하는 ‘Campaig..