글 박윤진 CⓔM / 대홍기획 크리에이티브솔루션3팀 내가 힙하지 않은 이유야 수도 없이 많지만 몇 가지를 열거해 보면 다음과 같다. ① 망원동 또는 연남동에 살지 않는다 ② 비혼족이 아니다 ③ 고양이를 키우지 않는다 ④ 쿨하지 못하게 댕댕이를 좋아한다 ⑤ 그 흔한 타투가 없다 ⑥ 내 이름을 걸고 낸 독립출판물이 없다 ⑦ 서핑을 즐기러 양양에 가지 않는다 ⑧ 무엇보다, 결정적으로, 비건이 아니다. 비건은 원래 완전한 채식주의를 뜻하지만 요즘 쓰이는 비건이라는 단어는 먹는 방식 그 이상의 라이프스타일을 이야기하는 듯하다. 채식은 기본, 동물실험을 하지 않는 제품을 고르고, 비건 소재의 옷을 입으며, 환경보호를 위해 플라스틱 사용을 줄이는 등 더 나은 세상을 위해 사려 깊게 행동하는 사람들을 우리는 비건이라 ..

ESG 캠페인 ‘손을 털면 숲이 살아나는 ’ 대홍기획이 페이퍼타올 사용 절감으로 환경 보호에 기여하는 친환경 ESG 캠페인 ‘손을 털면 숲이 살아나는 ’을 진행했다. 이 캠페인은 코로나19로 손 씻기가 일상화된 가운데 무분별하게 사용되는 페이퍼타올 사용을 줄이고 환경 보호에 기여하기 위해 기획된 것으로 롯데칠성음료와 함께 했다. 캠페인 포스터는 특수 소재로 제작돼 손을 씻고 페이퍼타올로 물기를 닦기 전 포스터에 손을 털면 앙상했던 나뭇가지 주변에 푸르른 나뭇잎이 피어난다. 포스터에 물기를 털어냄으로써 페이퍼타올 사용을 줄이자는 취지로 화장실문화시민연대와 함께 서울식물원을 포함한 공공화장실과 롯데그룹 계열사에 배포되어 사내 화장실에 비치됐다. 2021년도 하반기 롯데그룹 브랜드·마케팅 워크샵 성료 롯데지주..

글 CS9팀 오다록 CⓔM 대학교 3학년 때였다. 공모전 회의를 마치고 삼겹살집으로 뒤풀이하러 가기로 했는데, 친구 한 명이 난처한 표정을 지었다. 처음 만났을 때 스스로를 비건이라고 소개한 친구였다. 그를 배려하지 못했다는 생각에 미안해하자 친구가 말했다. “괜찮아, 이런 일 많아서. 삼겹살집이면 나도 먹을 수 있는 거 많으니까 가자.” 그날 처음으로 비건에 대한 깊고 다양한 이야기를 들을 수 있었다. 그때까지만 해도 나는 비건을 강한 신념이자 철학이라고 생각하고 이해하고자 노력했다. 그런데 최근 본 어느 유튜브에서 Z세대에게 비건이 유행이라는 말을 들었다. 건강한 한 접시를 예쁘게 차려 먹는 것, 동물 가죽 대신 식물성 인조가죽을 사용한 옷을 입는 것이 하나의 트렌디한 문화가 된 것이다. 동물의 인권..

코로나19가 바꿔놓은 삶, 그리고 새로운 일상(New normal)이 시작되는 2021년. 달라진 한 해를 준비하는 우리에게 조언이 도착했다. 2020년을 읽어낸 12명의 스페셜리스트가 전하는 2021 트렌드 키워드. 비일상의 일상화 2021년 코로나19가 한풀 꺾이면 우리는 다시 일상으로 돌아가게 될 것이다. 다만 그 일상은 이전과 동일하지 않을 것이다. 새로운 뉴노멀의 시대. 누군가에게는 새로운 기회로 다가올 듯하다. / 이승윤 디지털 문화심리학자, 건국대 경영대 마케팅분과 교수 디지털 고객 경험 코로나19로 인해 의식주에 걸친 우리 삶이 급격하게 디지털로 전환됐다. 2021년에는 다양성(Range)과 깊이(Depth) 두 가지 측면에서 디지털 고객 경험(DX, Digital Transformatio..