발간 대홍기획이 코로나 팬데믹을 거치며 증가한 시대 트렌드 ‘반려’에 주목해 그 개념을 세분화, 구체화해 마케팅과 브랜딩에 접목할 새로운 방법론을 담은 를 출간했다. 대홍기획은 자체 보유 소셜빅데이터 시스템인 디빅스(D-BIGS)를 통해 ‘반려’ 키워드와 연관된 맥락 약 100만 건을 추출해 분석했다. 반려 동·식물을 비롯해 반려가전, 반려취미, 반려해변, 반려돌(石), 심지어 반려NFT에 이르기까지 일상 속 반려의 맥락은 다양하게 나타났다. 이를 하나하나 확인해 ‘반려’가 형성하는 관계를 크게 9가지로 분류했다. 또한 9가지 분류 각각의 관계를 물리적 특성(Attribute), 함께하는 행동(Behavior), 마음으로 느끼는 감정(Sentiment) 등 ABS 관점으로 세분화해 반려마크를 부여할 수 ..

발간 코로나19의 영향으로 가족 및 지인과의 모임이 줄어들고 소비생활이 변화하고 있다. 국내 선물 문화도 ▲ 가족 간 선물 빈도 증가 ▲ 모바일 선물의 일상화 ▲ 명품 선물 관심 증가 등으로 변화의 전기를 맞이한 것으로 분석된다. 대홍기획은 자체 소셜 빅데이터 분석 솔루션을 통해 달라지는 산업 트렌드를 분석한 네 번째 디지털 마켓 보고서 ‘선물시장 편’을 발간했다. 대홍기획 빅데이터마케팅센터에서 최근 3년간의 온라인 데이터를 분석한 결과, 지난해 선물 검색량은 재작년 대비 어린이날 155%, 어버이날 145%, 추석 106% 증가했다. 전통적으로 가족과 함께 보내는 명절 및 기념일에 모임 빈도가 줄어든 대신 선물을 준비하는 것으로 풀이된다. 또한 일상 속 행사를 축하하는 선물 검색량은 취업선물 145%,..

대홍기획, 2020 레드닷 디자인 어워드 2관왕 달성 대홍기획이 8월 3일 세계 최대 규모의 디자인 시상식인 ‘2020 레드닷 디자인 어워드’에서 롯데면세점 40주년 기념 프로젝트로 2개 부문에서 본상인 ‘위너’를 수상하며 디자인 분야에서의 역량을 인정받았다. 대홍기획과 롯데면세점은 브랜드·커뮤니케이션 디자인 부문 ▲퍼블리싱·프린트 미디어 분야와 ▲브랜드 디자인·아이덴티티 분야에서 각각 위너를 수상했다. 올해 어워드에는 전 세계 50여 개국에서 7천여 건 이상의 작품이 출품되어 각축을 벌였다. 접수 마감 제37회 접수가 지난 8월 24일 마감됐다. 약 2주간 진행된 접수에는 전체 8,200여 명의 예비 광고인이 참여해 총 2,800여 점의 작품이 출품됐다. 출품작은 1·2차 예심(내부 심사) 후 학계 및..