롯데칠성음료는 지난해 4월 국내 최초로 제로 칼로리 후레바 탄산 탐스제로를 출시했습니다. 첫 캠페인에서는 라는 메시지로 제품 USP를 강조하는 커뮤니케이션을 진행했습니다. 명확한 제품 속성과 론칭 캠페인에 기용한 에스파의 모델 파워로 탐스는 제로 후레바라는 시장을 개척하고 성공적으로 정착할 수 있었습니다. * 후레바 탄산은 환타, 웰치스 등 향이 첨가된 탄산음료 제품군을 지칭하는 용어입니다. 1년 만에 180도 달라진 시장 그러나 1년 만에 상황이 바뀌었습니다. 탐스 론칭 직후 경쟁 브랜드 웰치스가 제로 제품을 출시하며 탐스의 독점적 지위를 위협했고 후레바 탄산 T.O.M(Top of Mind), 환타 역시 제로 제품을 한국에 론칭하며 탐스의 제로라는 속성은 더 이상 시장에서 USP가 될 수 없었습니다...