KT_ K intelligence LUCKY DROP

 

KT의 AX(AI Experience) 프로젝트 K intelligence LUCKY DROP

KT의 AI 상품 및 서비스를 대표하는 AI 마스터 브랜드, K intelligence! 이들의 특별한 AI Experience를 선보이기 위해 우리는 ‘DROP’이라는 방식을 선택했습니다. 고객이 K intelligence를 찾아오기만을 기다리는 것이 아니라, 고객들이 열광하는 스포츠/음악/영화/패션/페스티벌 중심에 K intelligence를 불시에 ‘툭!’ DROP 함으로써 잊지 못할 특별한 혜택과 즐거움으로 브랜드의 인지도와 호감도를 높이는 것이 우리의 전략이었습니다.

 

첫 번째 K LUCKY DROP : K intelligence와 adidas 그리고 LEE KANG IN

K LUCKY DROP의 첫 번째 굿즈로는 특별한 한정판 유니폼을 제작하게 됐습니다. 유니폼의 주인공은 현재 가장 주목받고 있는 축구 국가대표 이강인 선수로 선정했습니다. 스포츠 스타이지만 두터운 팬층을 보유하고 있으며 캠페인 시점이 월드컵 본선 진출이 확정된 이후라 이강인 선수에 대한 관심이 집중된 시기일 것이라 예측했기 때문입니다.

더불어 소장가치 높은 한정판 굿즈 제작을 위해 글로벌 대표 스포츠 브랜드 아디다스와의 협업도 동시에 진행했습니다. 이강인 선수가 이미 아디다스의 글로벌 앰버서더였기 때문에 절대 흔치 않은 3중 콜라보레이션이 성사됐습니다. 그 멋진 콜라보레이션의 결과물이 바로 이 유니폼입니다.

 

 

기대해, 세상 가득 펼쳐질 K intelligence의 놀라운 혜택을

이강인 선수를 모델로 K intelligence LUCKY DROP 프로젝트의 시작과 첫 번째 K LUCKY DROP 한정판 유니폼을 임팩트 있게 전달하는 TVC를 제작했습니다. 여러 번 반복하지 않아도 단번에 오케이 컷을 만들어준 포토제닉한 이강인 선수 덕분에 (칼퇴를 예감한) 촬영장 분위기는 화기애애했고 결과물로 나온 영상과 인쇄 광고 모두 광고주의 만족도가 높았습니다.

이강인 선수의 팬들 역시 “이강인 광고 중 제일 잘 뽑은 광고❤️”라는 댓글을 남기며 특급 칭찬이 이어지고 있습니다. 덧붙여 광고 말미에 나온 다양한 3D 아이콘들은 앞으로 이어질 Next DROP에 대한 예고편이라고 봐주시면 됩니다. 두 번째 K LUCKY DROP은 과연 무엇일까요?

 

 

(위) 광고 촬영 현장 속 이강인 선수의 모습 (아래) 광고 영상을 본 사람들의 댓글 의견들

 

하이라이트이자 클라이막스! K LUCKY DROP 런칭 이벤트 in 에버랜드

TVC 온에어와 동시에 오픈된 이벤트 페이지를 통해 7월 25일부터 27일까지 3일간 에버랜드에서 펼쳐질 K LUCKY DROP 런칭 이벤트를 공개했습니다. 런칭 이벤트 사전 알림 신청을 한 고객 대상으로 추첨을 통해 10명에게 한정판 이강인 유니폼을, 50명에게는 런칭 이벤트에 직접 참여할 수 있도록 에버랜드 이용권 2매를 증정하는 온라인 사전 이벤트도 진행했습니다. 단 14일간 열린 온라인 사전 이벤트에 많은 고객들이 참여했고 약 1만 8천여 건의 응모 수를 달성했습니다.

 

온라인 사전 이벤트 안내

 

K LUCKY DROP 프로젝트는 단순 광고를 넘어 고객 중심의 자발적 참여를 유도하는 새로운 방식의 캠페인입니다. K LUCKY DROP 런칭 이벤트 현장은 대형 미디어월을 통해 즐기는 AR 럭키드롭 타임 이벤트와 축구 핀볼 게임 그리고 AI 이강인 선수 키오스크 체험 등 몰입감 있는 AI 기반 인터랙션 콘텐츠들이 가득할 예정입니다. 물론, 한정판 이강인 유니폼을 포함한 미공개 포토 엽서, 키링, 친필 사인 굿즈 등 특별한 혜택들도 팡팡! 쏟아질 예정이니 이 기회를 놓치지 마시길 바랍니다!

 

(좌) 에버랜드 행사 현장 (우) AI 이강인 선수 키오스크 체험 영상