케라시스 어드밴스드 앰플 샴푸 '앰플 한 방울의 차이' 캠페인 16년 동안 사랑받아온 헤어 케어 브랜드 ‘케라시스’가 올해 10월, 새롭게 론칭한 ‘어드밴스드 앰플 샴푸’ 신제품과 함께 ‘앰플 한 방울의 차이’ 캠페인을 시작했다. 헤어살롱 케라시스의 귀환 집에서도 할 수 있는 ‘헤어살롱 케어 제품’이라는 고기능성을 통해 많은 사랑을 받았던 케라시스. 하지만 이후 다양한 향으로 여성들을 매료시킨 케라시스 퍼퓸 라인이 큰 사랑을 받으면서, 케라시스가 본연에 가지고 있었던 기능성에 대한 이미지들이 조금씩 약화되고 있었다. 이에 따라 케라시스는 ‘어드밴스드 앰플 샴푸’라는 고기능 라인의 제품을 재출시하여, 기능적인 이미지를 재활성화시키고자 하는 것이 광고주의 캠페인 목표였고 이번 캠페인의 시작이었다. ​ 설명적..

세상이 정말 빠르게 변하고 있다. 국내 처음 미래사회를 다룬 만화영화 ‘2020 원더키드(1989년 作)’가 내후년이고, 집 밖에서도 TV 드라마를 보고 싶어 했던 어린 시절 소망은 언제 어디서든 움직이는 작은 스크린을 통해 무엇이든 할 수 있는 시대를 맞으며 코 흘리개적 회상으로 남게 됐다. 이토록 놀라운 변화를 주도해 왔던 스마트폰이 도입된 지 9년밖에 안되었다는 사실을 상기해 볼 때, 인공지능이 우리 삶을 영화처럼 변화시킬 것이라는 예측은 의심의 여지가 없다. 아직은 약 인공지능, 해 볼 만한 게임 테슬라의 일론 머스크와 페이스북의 마크 저커버그의 인공지능 찬반론이 여전히 뜨거운 감자이듯이, 인간을 능가하는 기계에 대한 불안감은 실체 없는 두려움의 대상이었다. 하지만 지금은 약 인공지능의 시대로, ..

생활은 변한다, 내가 바뀌지 않더라도 이 시대 감성을 한 마디로 표현하면 ‘여유’다. 여유라고? 청년실업에, 출산율 저하에, 미세먼지도 나쁨인데 여유가 이 시대의 대표 감성이라는데 쉽게 동의하기 어려울 수도 있다. 하지만 사람들이 ‘나는 어떤 사람이다’라고 말하고 싶은지를 보면 ‘여유’가 이 시대 사람들이 추구하는 감성이라는 것을 이해할 수 있다. 사람들은 본인이 성실을 가치로 열정을 불태우는 사람이라고 말하기 보다는 현실적 조건에 연연하지 않고 훌쩍 떠나 여유를 즐길 줄아는 사람이라고 말하고 싶어한다. ​ 내가 보여주고 싶은 삶은 무엇인가? 혼자만의 여유 있는 저녁, 제주 바람 쐬며 힐링 중, 반차 내고 동네책방에서 망중한, 아기 맡기고 여유롭게 산책. 한 때는 유기견을 돌보고, 지구 환경을 생각하고,..

개인적인 취향이지만 여름보다는 겨울을 좋아한다. 포근한 머플러를 두르고도 코끝이 한껏 빨개지는 겨울. 루돌프만 외롭지 않을 수 있다면 빨간 코끝쯤이야 차가운 겨울바람에게 얼마든지 양보할 수 있다. 거리의 나무들은 일 년 동안 함께 해온 낙엽들을 미련 없이 털어버리고 화려한 미니전구로 옷을 갈아입는다. 길가에 있는 상점들도 멜론 TOP100에 있을법한 유행가들을 밀어내고 저마다 캐럴을 틀기 시작한다. ​ 바깥세상만 이렇게 떠들썩한 건 아니다. 광고 회사도 마찬가지다. 층마다 트리가 놓이고, 휴게실엔 커다란 선물박스며 눈사람까지. 몇 년 전에는 회사 입구에 ‘Merry Creative’라고 쓰인 간판까지 놓였다. 들뜬 연말 더 좋은 크리에이티브라는 명목으로 야근을 할 때면 ‘Merry’라는 단어와 ‘Crea..

황금돼지의 꿈 'PIGGY DREAM' 2018년은 나라안팎으로 좋은 소식과 나쁜 소식이 함께 오간 한 해였다. 평창 동계올림픽을 성공적으로 치러낸 데 이어, 남북 정상회담과 북미 정상회담이 우리 국민뿐만 아니라 세계인의 관심을 모았다. 하지만 기나긴 폭염이 끝날 줄 모르고 이어졌고, 갈수록 악화되는 체감경기와 일자리 사정에 걱정을 표하는 사람도 많았다. 한 해 내내 크고 작은 사건과 사고가 많이 일어났지만 자신만의 작지만 확실한 행복을 찾는 소비자들의 행복 전략이 돋보이기도 했다. 이 가운데 소확행, 가심비, 워라밸세대, 언택트기술, 케렌시아, 미닝아웃 등 에서 제안했던 키워드가 한국 사회에서 중요한 열쇳말로 작용하기도 했다. 2019년은 다시 조심스럽게 숨죽이고 출발하는 한 해다. 경기 침체를 우려하..

모두가 ‘공감’하는 광고를 만들어가고 싶어요 조서림 CⓔM 팀장 1년 차인 조서림 CⓔM은 요즘 ‘취향’과 ‘공감’이라는 단어를 많이 생각한다. 수많은 사람들의 취향 속에서도 모두가 공감할 수 있는 결과물을 만들기 위해 오늘도 고군분투하는 그의 이야기를 들어봤다. Q.대홍기획에는 어떻게 입사하게 되셨나요? 2005년 대학 졸업 직전에 공채로 입사해 지금까지 쭉 일했어요. 솔직히 처음부터 광고인이 되겠다는 꿈이 있었던 건 아니었어요. 제가 신문방송학과 국어국문학을 전공했는데, 그냥 열심히 수업 들으며 대학생활을 하다가 졸업 때쯤 보니 카피라이터라는 직업이 재미있어 보이더라고요(웃음). 그래서 대홍기획에 지원했는데, 당시에는 카피 쓰기와 썸네일 그리기 등으로 실기시험을 봤어요. 광고를 잘 모르는 상태에서 시..