글 이우성 / 시인, 컨텐츠 에이전시 대표 ‘무야호’가 유행이란 이야기를 듣고 ‘그게 뭐지?’ 속으로 생각했지만, 태연하게 고개를 끄덕였다. 단톡방에서 한 친구가 무야호 짤 올린걸 보고서야 아, 이거, 어렴풋이 눈치챘는데, 그 순간에도 정확하게 이해는 못하고 ‘야호를 저렇게 표현하나’ 정도 짐작했다. 마침 누군가 물어봐 주었다. “뭐야? 야호야?” 덕분에 더 알게 됐는데, 아직 모르겠다. 무야호가... 뭐야? 몰라서 묻는 거 아니다. 안다. 그러니까 내가 하고 싶은 말이 뭐냐면, 별 의미 없다는 것이다. 친구랑 메시지 주고받을 때나 단톡방에서 이야기 나눌 때 어느 순간 분위기가 확 뜨면, 무야호 짤을 보낼 수 있다. 야호, 라고 환호성 치고 싶을 때 사용해도 되고, 또 언제 사용할까? 음, 한동안 연락 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 빅데이터퍼포먼스2팀 손민 CⓔM 대홍기획 Biz Trans 본부가 기존 광고회사의 경계를 깨고 있다. 광고 효과를 낸다는 의미에 대한 기존 패러다임의 변화와 빅데이터 기반의 실질적 마케팅 퍼포먼스 창출 그리고 즉각적인 소비자 반응을 끌어내는 새로운 문법을 만드는 등 실험과 도전을 이어가고 있다. 광고 효과는 직접적으로 측정될 수 없다? 마케팅 교과서에 실려있던 ‘광고 효과는 직접적으로 측정될 수 없다’는 말은 이제 ‘측정될 수 없었다’는 과거형으로 바뀌어야 한다. 2000년대 초반까지는 광고 효과에 혼입되는 다양한 요인과 고객의 행동흐름을 파악할 수 없다는 이유로 광고 효과를 정교하게 측정하는 것은 불가능했다. 심지어 온라인 광..

2012년 시작해 올해 9회를 맞이한 LPGA 투어 롯데 챔피언십이 2년 만에 개최됐다. 지난 4월 17일 토요일(현지 시각) 역대 최저 타수 우승자 배출과 함께 깊은 인상을 남기며 성공적으로 대회를 마쳤다. 매년 하와이에서 열리는 이 대회는 현지 특유의 강한 바람으로 인해 마지막까지 긴장을 놓을 수 없는 드라마틱한 승부가 연출되는 것으로 유명하다. 특히 2015년 우승자 김세영이 보여준 두 번의 마법 같은 샷의 역전 우승은 지금도 꾸준히 회자되는 LPGA 투어 최고의 명장면 중 하나다. 특히 올해는 LPGA 상금 순위 상위 10위 선수 중 8명, 롤렉스 랭킹 20위 중 17명 그리고 역대 롯데 챔피언십 우승자 중 브룩 헨더슨, 김세영, 이민지 등 대다수가 참가해 화려한 출전 명단을 자랑했다. 롯데골프단..

창립 39주년 기념 비대면 행사 개최 대홍기획이 4월 7일 제39주년 창립기념 행사를 유튜브 라이브로 진행하고 장기근속자에 포상했다. 지난 2017년부터 비대면 소통의 창구로 사내 라이브방송을 진행해오고 있는 대홍기획은 이번 창립 기념 라이브방송을 통해 대홍기획 및 DCG 자회사 임직원이 참여해 비대면 소통의 시간을 가졌다. 방송은 사내 다양한 소식과 임직원의 사소한 일상을 나누는 ‘TMI 대소사’ 레전설 히트 광고의 카피를 맞추는 ‘광덕 테스트’ 광고인의 크리에이티브를 뽐내는 N행시 대결 ‘(대)홍춘 문예’ ‘장기근속자를 맞춰라’ 등 임직원이 참여할 수 있는 프로그램으로 진행됐다. 이어서 장기근속자 포상에는 30년 근속자로 구본욱 CⓔM이 수상했으며 25년 근속 6명, 20년 근속 4명, 15년 근속 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 빅데이터마케팅센터 트렌드전략셀 강승혜 CⓔM 데이터 부르짖는 시대. 더 이상 데이터의 필요성을 강조할 시점은 지났다고 본다. 다만, 이제 데이터의 종류와 활용, 통합에 대한 논의가 범람하고 있다. 제안하건대 퍼스트파티, 써드파티, 요즘 많이 거론되는 제로파티, DMP, CDP. 제발 이런 용어나 정의에 매몰되지 말자. 중요한 건 목적이다. 데이터를 분석해서 뭘 얻고 싶은지, 목적을 명확히 하면 어떤 데이터를 활용할지 어떻게 분석해야 할지가 명확해진다. 그러니까 뭘해야 할지 모르는 채 재료나 연장을 먼저 찾지 말자는 얘기다. 소셜빅데이터, 사람들의 생각을 읽어내는 가장 좋은 재료 그런 관점에서 역으로 말하자면, 소셜빅데이터는 사람..