은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 아웃도어 제품 캠페인 전략 수립을 위한 빅데이터 활용 사례 글 전략솔루션1팀 노운초 CⓔM K 브랜드는 최근 몇 년간 떠오르는 아웃도어 패션 브랜드다. 사회공헌 브랜드와 패션 브랜드가 만나 자연과 동물보호라는 가치를 어필하고 있으며, 특히 10~30대 초반에 이르는 MZ세대에게 인기가 많다. 그러나 아웃도어 패션 시장의 규모가 커지며 브랜드 간 경쟁도 치열해지고 있다. 사회적 가치, 환경보호, 탐험 등 유사한 컨셉의 마케팅이 범람하며 효과적인 가치 전달도 어렵게 됐다. 이런 상황에서 K 브랜드가 MZ세대를 바탕으로 성장세를 유지하고, 시장 내 메인 브랜드로 도약하기 위해 어떤 전략을 수립해야 할지 고민이 생겼다. 대홍기획은 K 브랜..

우리가 무엇을 갖고 있는지가 중요한 것은 욕망의 세계다. 거기에서 우리는 너의 '있음'으로 나의 '없음'을 채울 수 있을 거라 믿고 격렬해지지만, 너의 '있음'이 없어지면 나는 이제 다른 곳을 향해 떠나야 한다고 느낄 것이다. 반면 우리가 무엇을 갖고 있지 않은지가 중요한 것이 사랑의 세계다. 나의 ‘없음’과 너의 ‘없음’이 서로를 알아볼 때, 우리 사이에는 격렬하진 않지만 무언가 고요하고 단호한 일이 일어난다. 함께 있을 때만 견뎌지는 결여가 있는데, 없음은 더 이상 없어질 수 없으므로, 나는 너를 떠날 필요가 없을 것이다. - 신형철, 『정확한 사랑의 실험』, 마음산책, 2014 - 좋아하고 또 존경하는 이의 글로 서두를 연다. 신형철이 말하는 없음의 철학은 비단 사랑의 세계에만 적용되지는 않는다. ..

달콤함과 바삭함을 동시에, 크런키 봄과 함께 설렘 가득한 발렌타인데이가 있는 2월. 롯데제과가 크런키의 대대적인 광고 캠페인을 시작했습니다. 달콤한 초콜릿에 뻥쌀이 함유되어 특유의 식감을 자랑하는 크런키는 출시 이후부터 지금까지 꾸준하게 ‘바삭함’을 메시지로 커뮤니케이션 해왔습니다. 인기 아이돌을 활용한 에 이어 작년 캠페인에서는 바삭함을 넘어 중독성 있는 ‘단짠’맛까지 어필했습니다. 또 최근 제과 시장 내에서 간편하게 즐기는 ‘스낵킹’과 다양한 식감의 초콜릿이 주목받으며 크런키 미니, 크런키 볼, 크런키 크리미 초코바 등 제품 라인업을 확장했고, 이를 통해 크런키는 초콜릿 카테고리에서 독보적인 ‘바삭함’의 대명사로 자리 잡게 됐습니다. 바삭함을 직관적으로 표현하다 우리는 크런키의 주 소비층이자 메시지 ..

진퇴양난의 시장 꺾일 기세가 보이지 않는 수입 맥주의 성장세, 경쟁 신제품의 시장 진입 호조, 그리고 맥주 비수기 시즌. 캠페인 준비 당시 어느 하나 유리한 상황이 없었습니다. 늘어나는 인지도 대비, 정체되는 최선호도. 실질적인 수치로 보여지는 음용률의 감소까지. 브랜드 입장에서는 가장 위험한 신호였죠. 이러한 위기 상황에서 브랜드를 활성화시키고 소비자들에게 다시금 클라우드의 프리미엄 Needs를 일깨워 줄 메시지가 필요했습니다. 정답은 브랜드의 본질로부터 어려울수록 본질에 집중하라는 말이 있습니다. 소비자의 TPO 확장, 새로운 제품 컨셉 메시지 개발, 신규 음용법 전달 등 여러 가지 방향이 논의됐지만, 우리가 주목했던 것은 결국 ‘브랜드의 본질’입니다. 2014년으로 돌아가 보면, 브랜드 런칭 초기 ..