안녕하세요.대홍기획 입니다. 비 소식이 이어지는 요즘입니다. 변덕스러운 장마로 잠시 발걸음을 늦추게 되지만, 새로운 아이디어는 오히려 이런 순간에 찾아오기도 하죠. 이번 뉴스레터에는 흐린 기분을 환기해줄 흥미로운 이야기들을 담았습니다. 빗소리를 BGM 삼아 잠시 쉬어가며 즐겨보세요! 🌈이번 호 ⏰3초 요약d-Issue | DOOH_도시 풍경을 바꾸는 디지털 캔버스의 진화 Brand | 미스피츠 마켓_못난이 농산물을 팔았더니 생긴 일 Trend | 마케팅의 새로운 격전지가 된 페스티벌 속으로Highlight | 제43회 Daehong Creative Awards NEWS#DOOH_도시 풍경을 바꾸는 디지털 캔버스의 진화옥외광고는 이제 단순한 노출을 넘어 온·오프라인을 연결하는 강력한 브랜드 경험의 무..

대홍기획, 한솔그룹 기업 캠페인 유튜브 조회수 1,100만 돌파대홍기획이 제작한 한솔그룹의 기업 광고 캠페인 가 공개 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1,100만 회를 돌파했다.지난 6월 10일 공개된 이번 캠페인은 일반 소비자에게 한솔그룹의 다양한 사업 분야를 일상에서 공감할 수 있는 질문과 연결해 쉽고 친근하게 전달한 것이 특징이다. '전기차 충전 속도 좀 빨라질 수 없나?', '물류비가 계속 오르는데, 견적 비교할 수 없을까?' 등 누구나 한 번쯤 떠올릴 법한 질문을 던진 뒤 이에 "당연한 소리 하고 있어! 당연, 한솔이 하고 있습니다!"라는 메시지로 답하며 한솔그룹의 다각화된 사업 영역을 자연스럽게 소개한다.친환경 종이 소재를 비롯해 반도체 설비 부품, 인테리어 자재, 이차전지용 실리콘 음극재, ..

글 정현영 / (사)한국광고총연합회 콘텐츠진흥팀 부국장, 매거진 편집장 디지털 기술과 규제 완화가 만든 새로운 도시 풍경 속에서 옥외광고는 이제 단순한 노출을 넘어 오프라인과 온라인을 잇는 가장 강력한 브랜드 경험의 무대로 진화하고 있다. 데이터와 친환경 기술로 세계를 사로잡은 DOOH최근 막을 내린 2026년 칸라이언즈 아웃도어 부문에서는 하이네켄(Heineken)의 캠페인이 디지털 기술과 데이터를 접목해 소비자 행동 변화를 끌어낸 사례로 골드를 수상했다. 하이네켄은 현대인들이 일상에서 친구가 보낸 길고 지루한 음성 메시지를 듣는 데 많은 시간을 소비한다는 행동 데이터에 주목했다. 그리고 도심 지하철역, 건물 외벽, 에스컬레이터 등 유동 인구가 밀집한 공간의 대형 DOOH(디지털 옥외광고)를 ..

글 김콜베 / 2012년 브랜드 개발 전문 에이전시 ‘엔스파이어’를 설립해 ‘성수연방’, ‘안녕인사동’ 등 수많은 브랜드 론칭. 공유 오피스 브랜드 ‘집무실’을 선보였고 현재는 브랜드, 예술, 건축, 문화, 디자인을 넘나들며 사람들에게 영감을 주는 이야기와 인사이트 발굴. 저서로는 가 있다. 2018년, 필라델피아의 한 아파트 거실에 사과가 상자째 쌓여 있었다. 썩은 사과가 아니었다. 맛도 신선도도 멀쩡한데 겉모습이 유통 규격에 못 미친다는 이유로 농장에서 버려질 뻔한 사과들이었다. 스물여섯의 아비 라메시(Abhi Ramesh)는 세상의 기준에 맞지 않는(Misfits) 사과를 사들여 자신의 집 거실에 쟁여뒀다. 그는 직접 코딩한 웹사이트를 열었고, 코스트코에서 산업용 냉장고 두 대를 신용카드 한도까지..

안녕하세요.대홍기획 입니다. 무더위 속에서 건강 잘 챙기고 계신가요? 다음주 달력에 적힌 '초복'이라는 글자를 보니 한여름의 문턱에 들어섰다는 게 실감납니다. 이번 뉴스레터에는 이 계절을 더욱 재미있게 만들어줄 시원한 이야기가 가득합니다. 잠시 숨을 고르며 기분 좋은 에너지를 충전해보세요. 아이디어에도 든든한 보양식이 필요하니까요. 🍉이번 호 ⏰3초 요약Campaign | 아무 것도 타지 않았다, 그 자체로 완벽한 클라우드Insight | 2026 북중미 월드컵, 스포츠 산업의 새로운 기준이 될까?Editor X | 궂은 날씨도 즐겁게, 장마 생존 아이템캐치집 Pick | 나영석 vs 막내PD 外On-Air클라우드_'완벽'을 말하는 방식화려한 연출도, 복잡한 스토리도 없습니다. 모델이 맥주를 따르고, ..