글 윤승진 / 대한민국 최초 비즈니스 학습 여행사 ‘만나통신사’ 대표. 중국 현지 시장에서 발견한 여러 인사이트를 통해 한-중 비즈니스 연결에 앞장 서고 있다. 매주 한국 오피니언 리더들과 중국을 오가며 혁신의 현장을 마주한다. 그중에서도 중국 비즈니스 생태계에서 반드시 주목해야 할 곳이 있다. 기존의 유통 공식을 다시 생각하게 만드는 '허마셴셩(盒马鲜生)'이다. ‘신유통(New Retail)’의 대명사로 불리는 이곳은 알리바바 그룹이 주도해 만든 브랜드다. 쿠팡과 같은 빅테크 기업이 도심 곳곳에 직접 대형 슈퍼마켓을 열고 창고, 쇼룸, 나아가 고객 데이터를 수집하는 플랫폼으로 활용하는 모습을 상상하면 이해하기 쉽다. 이처럼 허마셴셩은 오프라인 매장에 온라인 주문과 물류 시스템을 결합한 리테일 실험실이..

안녕하세요.대홍기획 입니다. 달력을 볼 때마다 빨간 날을 한 번 더 세어보게 되는 요즘입니다. 기다리던 추석 연휴가 이제 정말 코앞으로 다가왔는데요. 바쁘게 달려온 일상을 잠시 늦추고, 새로운 생각 하나쯤 발견하는 시간이 되기를 바랍니다. 마음까지 넉넉해지는 즐거운 추석 보내세요. 🌕이번 호 ⏰3초 요약Campaign | 넥슨_'류승룡 기모찌' 아는 사람 모여라!Insight | DCA, 광고 꿈나무들의 43번째 무대가 열렸습니다Editor X | 내 집 마련을 위한 작지만 소중한 꿀팁오늘의 알고리즘 | K-시트콤이 돌아왔다NEWS 넥슨_10년 묵은 밈, 상상을 현실로"류승룡 기모찌!" 한때 유저들 사이를 휩쓸었던 전설의 대사가 10년 만에 다시 소환됐습니다. 넥슨의 국내 서비스 시작을 알린 이번 ..

대홍기획, 대학생 광고·마케팅 공모전 ‘DCA’ 성료대홍기획(대표이사: 김덕희)이 제43회 〈대홍 크리에이티브 어워드(이하 DCA)〉 시상식을 개최하고 최종 수상작을 발표했다. 올해 DCA에는 2,000여 편의 광고·마케팅 아이디어가 출품돼 지난해 1,300여 편보다 크게 늘어 대학생들의 높은 관심을 확인했다.올해 DCA에서는 금상 4팀, 은상 7팀 등 총 11개 팀이 수상의 영예를 안았으며, 총 1,900만 원의 상금이 수여됐다. 특히 올해는 패키지 디자인과 MD(굿즈) 등 Visual 카테고리에서 4편의 수상작이 선정됐으며, Customer Experience 카테고리에서도 3편이 수상하는 등 비주얼과 고객 경험을 중심으로 한 아이디어가 강세를 보였다. Outdoor Media 카테고리에서는 유니클로..

글 에디토리얼팀 “류승룡 기모찌!” 한때 유저들 사이를 휩쓸었던 전설의 대사가 10년 만에 다시 소환됐다. 오래된 밈을 과감하게 꺼내 들고, 그 이름의 주인공을 실제 모델로 섭외하고, 한 번 시작한 말장난은 질릴 때까지 밀어붙였다. 상상 속에 머물던 광고를 현실로 옮기기 위해 어디까지 ‘오버’해야 했을까? 전략3팀 김종창 CⓔM, 콘텐츠 1 POOL 차연지 CⓔM, 콘텐츠6팀 이원정 CⓔM을 만나 유쾌한 결과물 뒤에 숨은 치열한 고민을 들어봤다. Q. 이번 캠페인은 넥슨의 국내 서비스 개시를 알리기 위해 제작됐습니다. 가장 중요하게 생각한 과제는 무엇이었나요?김종창 CⓔM 가장 큰 과제는 오랫동안 한국 유저들의 머릿속에 자리 잡은 ‘오버워치=블리자드’라는 인식에 ‘넥슨’이라는 이름을 연결하는 일이..