안녕하세요.대홍기획 입니다. 달콤한 연휴를 마치고 다시 일상으로 돌아온 여러분, 반갑습니다! 맑은 하늘, 살랑이는 바람, 화사한 거리 풍경 속에서 모두가 충분한 충전과 회복의 시간을 보내셨길 바랍니다. 한층 가벼워진 마음으로 다시 시작하는 5월, 이번 뉴스레터에도 일상에 작은 영감과 즐거움을 더할 이야기들을 담았습니다. 💡이번 호 ⏰ 3초 요약d-Issue | #Sports_경기장 안팎을 달구는 스포츠 마케팅의 진화Campaign | 베트남 축구 꿈나무를 위한 롯데 Brand | 리퀴드 데스_거친 비주얼 안에 숨겨진 착한 비즈니스캐치집 Pick | 딸기야 너 진짜 그러는 거 아니다 🍓 外On-Air #Sports_스포츠 마케팅의 골든 이어스포츠는 본질적으로 사람들의 감성과 열정을 자극하는 강력한 도구..

글 에디토리얼팀 지난 4월 23일부터 5월 6일까지, 약 2주간 베트남 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서 어린이들을 위한 축구 체험형 팝업이 열렸다. 바로 ‘꺼우투니(Cau Thu Nhi, CTN) 홍보관’이다. 스포츠와 엔터테인먼트를 결합한 인터랙티브 콘텐츠로 꾸며진 이번 팝업은 현지 가족 단위 방문객과 어린이들의 큰 관심을 끌었다. 이번 캠페인을 기획하고 운영한 대홍베트남 이지훈 CⓔM의 이야기를 들어봤다. Q. 캠페인 소개를 부탁드립니다.이번 캠페인은 베트남 TV 프로그램인 와 연계해 현지에서 꾸준히 사랑받고 있는 롯데의 ESG 활동을 알리고자 기획됐습니다. 이에 하노이의 대표 복합문화공간인 베트남 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서, 전국 단위 소비자 접점을 보유한 롯데마트와 함께 행사를 진행했죠. 는..

글 마케티움 대표 소선중 / 굴지의 식품 대기업에서 영업, 전략, 마케팅 등 깊이 있는 실무 경험을 쌓은 후 2021년 마케팅∙컨설팅 교육 기업 '마케티움' 창업, 국내 최초의 브랜드 매니저 대행 서비스와 마케팅 교육을 이어오고 있다. 저서로는 가 있다. 2022년 가을의 어느 날, 해외 마케팅 사례들을 찾아 온라인 사이트를 돌아다니다 우연히 발견한 나이키의 'Never Done Evolving' 광고 캠페인은 거대한 충격이었다. 나이키가 50주년을 맞아 집행했던 이 캠페인은 세계적인 테니스 선수 세레나 윌리엄스(Serena Williams)와 AI 기술의 만남으로 이목을 모았다. 1999년의 ‘신인 세레나’와 2017년의 ‘전성기 세레나’가 시공간을 초월해 대결하는 가상 경기를 구현한 것. 약 13만..