안녕하세요.대홍기획 입니다. 어느새 가을이 시작됐습니다. 한낮의 햇살은 여전히 뜨겁지만 스치는 바람에는 제법 선선한 기운이 묻어납니다. 여름과 가을 사이를 오가는 날씨에 옷차림은 조금 애매해졌어도 한결 가벼워진 공기는 반갑게 느껴지네요. 새로운 계절과 함께 찾아온 9월의 다채로운 이야기를 지금 만나보세요. 🍂이번 호 ⏰3초 요약d-Issue | Multi-age_소비자는 더 이상 '나이'에 갇혀 살지 않는다Brand | 끄네끼_엘링 홀란이 질끈 묶은 저 머리끈은 뭐야?Trend | 엄딱지, 전업자녀, 언미새… 가족의 재발견오늘의 알고리즘 | '여행가고 싶다'는 한마디에 비행기를 띄운 생리대 브랜드On-Air Multi-age_나잇값이 다시 매겨지고 있다과거에는 특정 연령대에 맞춰 행동하는 사회적 시계(..

글 차현나 / 소비자데이터연구소 소장. 하이브 데이터랩 실장, 스타벅스코리아 1호 데이터 사이언티스트, KT경제경영연구소 선임연구원을 지냈고 저서로는 , , 등이 있다. 과거엔 특정 연령대에 맞춰 행동하는 사회적 시계(Social Clock)가 강하게 작동했다. 나이는 곧 역할이었고, 역할은 소비의 취향과도 연결됐다. 이러한 연령 규범은 소비시장에도 자연스럽게 반영됐다. 기업은 연령과 생애주기를 기준으로 소비자를 구분하고 그에 맞는 상품과 메시지를 설계했다. 그런데 이제 점차 나이의 의미가 희석되고 있다. 단일한 연령 기준이 사라지고 한 사람이 상황과 관심사에 따라 ‘서로 다른 나이의 나’를 오가는 현상을 ‘멀티에이지(Multi-Age)’라고 부르고자 한다.멀티에이지는 단순히 ‘자신의 연령대와 다른 ..

글 원민 / 브랜딩 전문가이자 원민브랜딩연구소 대표, 전주대학교 미래융합대학 초빙교수. 저서로는 , 등이 있다. 노르웨이는 1998년 프랑스 대회를 끝으로 월드컵에서 사라졌다. 돌아오는 데 28년이 걸렸다. 그사이 ‘엘링 홀란’이라는 공격수가 자랐고, 유럽 예선에서 혼자 16골을 넣어 조국을 본선에 올려놨다. 2026 북중미 월드컵은 그의 첫 월드컵이었다. 첫 경기에서는 4-1 대승, 16강에서는 브라질을 상대로 두 골을 넣으며 2-1로 승리했다. 28년을 기다린 나라가 한 선수의 맹활약과 함께 사상 첫 8강에 올랐다.그런데 그 영광의 순간, 의외의 것에 사람들의 관심이 쏠렸다. 홀란이 머리를 묶은 알록달록한 끈이다. 경기 내내 한 번도 고쳐 묶지 않던 그 끈에 사람들은 주목했다. 그 끈은 ‘끄네끼(..

안녕하세요.대홍기획 입니다. 어느새 8월도 반환점을 돌았습니다. 여전히 한낮의 열기는 뜨겁지만, 길어진 저녁과 조금씩 달라지는 공기에서 여름의 후반부가 느껴지는 요즘입니다. 익숙하게 흘러가는 일상에서 가끔은 색다른 이야기 하나만으로도 기분 좋은 환기가 되곤 합니다. 이번 뉴스레터에도 가볍게 읽으며 새로운 영감을 얻을 수 있는 소식들을 모았습니다. 남은 여름도 기분 좋게 채워보세요. ☀️이번 호 ⏰3초 요약Campaign | 꼬깔콘 한 봉지에 모두의 낭만을 담았다Trend | 손끝에서 시작되는 강렬한 즐거움Editor X | 퇴근 후 즐기는 한여름 밤의 꿀오늘의 알고리즘 | 누락도 락이다NEWS 꼬깔콘_다시, 낭만을 끼우다우리는 왜 꼬깔콘을 보면 손가락에 끼우고 싶어질까요? 굳이 그렇게 먹지 않아도 되지만..

호치민 거점·미디어 사업 확대로 베트남 시장 공략 강화대홍기획 베트남법인이 호치민에 신규 오피스를 열고, 프리미엄 옥외광고와 통합 미디어 서비스 중심의 비즈니스를 베트남 전역으로 확대한다.이번 호치민 신규 오피스 오픈은 빠르게 성장하는 베트남 광고·마케팅 시장에 선제적으로 대응하고, 기존 하노이 거점과 함께 베트남 남부까지 사업 거점을 확대하기 위한 전략이다. 특히 미디어·디지털 전문 인력을 신규 영입해 현지 시장에 최적화된 실행 역량을 높이고 미디어 사업까지 경쟁력을 한층 고도화할 계획이다.대홍기획 베트남은 현지 최상위 옥외광고 전문 기업인 비나마(VINAMA)와 협력해 호치민 핵심 상권인 오페라하우스 옆 동커이(Dong Khoi) 명품 거리에 신규 디지털 옥외광고(DOOH) 매체 ‘더 오페라뷰 미디어..