매년 10월 31일은 할로윈 데이(Halloween)입니다. 10월의 마지막 날, 죽음의 신에게 제의를 올리는 풍습을 가진 아일랜드인들이 19세기 중반 미국으로 이주하며 할로윈은 미국을 대표하는 문화로 자리 잡게 되었다고 하는데요. 최근 우리나라에서도 할로윈 데이는 많은 이들이 기다리는 10월의 이벤트가 된 듯합니다. 할로윈을 즐기는 소비자들의 놀이형 문화가 된 것은 물론, ‘할로윈 시즌’이라고 불릴 만큼 다양한 마케팅 또한 전개되고 있습니다. 그렇다면 우리나라의 할로윈에 대한 인식은 그동안 어떻게 변화했을까요? # 01. 할로윈에 대한 소비자 관심은 6년째 거듭 상승 중 ​ 외국인이 많은 이태원 등에서 젊은 계층을 중심으로만 누리는 이벤트라고 생각되었던 할로윈이 최근에는 매우 다양한 계층의 관심을 끌고..

[작품 부문] 대상 | 처음처럼, 부드러운 약속 육수민(경희대학교) 수상 소감 너무 기쁘고 정말 예상치 못한 일이어서 그런지 아직도 믿기지 않습니다. DCA 홈페이지에 8월 20일에 개별 연락을 주신다고 공지를 보고 당일과 그 다음날 연락을 기다렸지만 연락이 없어 예선 탈락인 줄 낙담했었죠. 그래도 '다음 학기에 한 번 더 노려보자!'라는 생각으로 아쉬움을 털고 곧 있을 개강을 준비하고 있었습니다. 그런데 일주일 정도 뒤에 덜컥 '육수민 학생 맞으시죠? 대홍기획인데요, 대상 수상하셨습니다'하고 연락이 와서 너무 놀랐습니다. 생각지도 못하게 상을 주신 것도 감사한데 대상이라니 현실감각이 없었습니다. 지금은 하루에도 여러 번 흐뭇하고 운이 좋았다는 생각만 들어요! 정말 감사합니다! ​ 아이디어 도출 및 작업..

올해로 'DCA 대학생광고대상'이 36회째를 맞았다. 예비광고인들의 인사이트와 크리에이티브 경연의 장, 2019 DCA를 만나보자 대홍기획이 제36회 시상식을 개최하고 수상작을 발표했다. 1984년 제정된 DCA 대학생광고대상은 광고를 통해 아이디어의 창의성을 겨루는 대한민국 대표 대학생 광고 공모전 중 하나이다. 올해는 지난 7월부터 홍보와 작품모집을 시작해 총 1,200여 편이 치열한 경쟁을 펼쳤다. 그중 1 · 2차 예비 심사와 학계 · 광고계 권위자로 구성된 심사위원단의 최종 심사를 거쳐 대상 2편, 금상 2편과 더불어 CSR 부문 출품작 중 특별상 1편 등 총 20편의 수상작이 결정됐다. ​ 대상에는 ▲롯데제과 빼빼로 와 ▲롯데주류 처음처럼 이 뽑혔다. 기획 부문 대상작은 빼빼로 구매를 기부 트..

광고 인생 20년 차의 베테랑 수장인 안세훈 CⓔM과 1년 차 막내 김현 CⓔM. 두 사람 사이에는 공통점이 하나 있다. 바로 DCA 대학생광고대상 대상 출신이라는 사실이다. DCA 출신이라는 자긍심을 버팀목 삼아 밀어주고 당겨주며 쉽지 않은 길을 함께 걸어가고 있는 두 사람을 만났다. Q. 두 분 모두 DCA 공모전 수상자 출신이라고 들었습니다. 안 그냥 수상자 출신이 아니라 ‘대상’ 출신입니다(웃음). Q. 어떤 작품으로 대상을 수상하셨나요? 공모전 참가 당시의 이야기가 궁금합니다. 안 저는 대학생 때 광고대행사 입사를 꿈꾸던 중 광고동아리 팀원들과 공모전 지원을 했었어요. 당시 DCA에는 공익광고파트가 있었는데, 예전에는 ‘스승의 그림자는 밟지도 않는다’라는 말이 있었잖아요. 거기서 모티프를 얻어 ..