글 정지원 / 제이앤브랜드 대표. 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션을 두루 경험한 후 다방면에서 마케팅 솔루션을 풀어낸다. 저서 외 다수. 2014년 세계적으로 큰 반향을 일으킨 기부 캠페인이 있었다. 얼음물을 뒤집어쓴 사람이 3명의 동참자를 지목하면 24시간 내에 얼음물 샤워를 하거나 루게릭병 관련 기부금을 내야 하는 ‘아이스버킷 챌린지’다. 빌게이츠 등 세계적인 유명인사들과 일반인이 참여했고 2억 2천만 달러(한화 약 3천억 원)의 기금이 모였다. 대부분의 참여자가 얼음물을 뒤집어쓰는 동시에 기부금을 내기도 했다. 이 독특한 캠페인은 ‘기부’의 새로운 흐름을 만들어냈다. 쉽고 재미있고 무엇보다 ‘미디어’를 통해 폭발적인 확산력을 가지고 이어지는 기부의 형태를 등장시킨 것이다. 물론 이전에..