좋은 광고는 단숨에 만들어지지 않습니다. 수많은 시행착오와 집요한 시도가 쌓여야만 걸작이 탄생하죠. 그래서 크리에이티브의 문은 도전과 실패를 두려워하지 않는 이들에게만 열립니다. 지난 여름, 예비 크리에이터들의 뜨거운 열정이 대홍기획을 가득 채웠습니다. 어느덧 42번째를 맞은 DCA, 그 흥미진진한 비하인드 스토리를 전합니다. 1984년부터 매년 펼쳐지고 있는 DCA는 광고 꿈나무들을 위한 축제의 장입니다. 이번 DCA는 7월 11일부터 17일까지 7일간 진행됐는데요. 만 28세 이하의 대학생이라면 누구나 참여할 수 있는 자리인 만큼 3,666명의 참가자가 도전장을 내밀었고 1,310편의 작품이 치열한 각축전을 벌였습니다. 수많은 광고 전문가를 배출해오고 있는 DCA, 그래서 참가자들의 실력도 나날이 ..

요즘 뭐 좋아해? 에디터 X가 된 대홍인의 취향 큐레이션  내 이름은 코난, 롯데월드에 놀러 왔죠! ‘바로 오늘 밤 롯데월드에 숨겨진 보석을 가지러 가겠습니다’ 롯데월드에 괴도 키드의 예고장이 도착했다. 괴도 키드를 쫓아 롯데월드를 찾은 고등학생 탐정 남도일, 아니 코난 앞에 미스터리한 사건이 펼쳐진다.올해로 오픈 35주년을 맞이한 롯데월드가 일본 애니메이션 ‘명탐정 코난’과 콜라보해 7월 1일부터 를 운영한다. 어릴 적 누구나 한 번쯤은 만화책으로 봤을 ‘명탐정 코난’은 정체를 알 수 없는 조직의 약물에 의해 초등학생이 된 고등학생 탐정 남도일이 사건을 해결하는 이야기를 담은 추리 만화다(참고로 “할아버지의 명예를 걸고!”는 코난과 쌍벽을 이루는 추리 애니메이션 ‘소년탐정 김전일’이다).에서는 미란이 ..

롯데월드타워 전망대 서울스카이, 롯데월드 아쿠아리움에 XR 관광 콘텐츠 제공  대홍기획이 가상융합기술 전문 기업 오썸피아와 공동 개발한 XR 콘텐츠 기반의 디지털 망원경 ‘XR 보라(BORA)’를 국내 최고층 전망대인 롯데월드타워 전망대 ‘서울스카이’와 ‘롯데월드 아쿠아리움’에 설치하고 내외국인 관람객에게 선보인다. 대홍기획은 디지털 기반의 고객 경험을 관광산업으로 확대하기 위해 지난 2021년 오썸피아와 업무협약을 체결하고 확장현실(XR, eXtended Reality) 기반의 콘텐츠를 개발해왔다. 관람객들은 서울스카이에 설치된 디지털 XR 망원경 ‘XR 보라’를 통해 날씨에 관계없이 맑은 서울 풍경을 100배 줌인, 180˚ 뷰로 관람할 수 있고 딥러닝 이미지 트래킹 기술로 축적한 주변 관광정보도 X..

글 황지영 / 노스캐롤라이나대학교(UNCG) 마케팅 전공 교수. 저서 외. 무겁거나 진지함보다는 단기적이고 가벼운 것을 선호하는 요즘 세대. 이들을 일컫는 표현으로 MZ 이후 잘파(Z+α = Zalpha)라는 표현이 등장했다. Z세대(1990년대 중반~2009년 출생)와 알파세대(2010년 이후 출생)를 결합한 말이다. 아직 생소할 수도 있는 표현이지만 이미 아마존, 우버, 쇼피파이 등 글로벌 회사들은 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 선보였다. 아마존은 틴 로그인(teen login)이라는 서비스로 10대가 가장 많이 돈을 쓰는 곳이 됐고 우버도 10대 전용 계정을 제공한다. 한국의 토스는 10대 전용카드를 출시한지 2년 만에 약 190만 장을 발급하는 등 많은 회사들이 이미 잘파세대를 겨냥한 비즈니스, ..

글 DDEx센터 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 알파고와 이세돌의 대국, AI와 인류의 대결이라며 세간이 떠들썩했던 때가 있었다. 일평생 바둑알은 알까기 할 때나 집어봤음에도 사뭇 진지하게 대국을 지켜봤다. 그리고 그 결과는 내게도 적잖은 충격을 안겨줬다. 그러나 지금의 AI와 인간의 대결로 치자면 요란한 사건이었다. 그때의 충격을 능가하는 상황이 도처에 널려서다. 그것도 너무 태연하게. 창조의 영역에 침투한 AI 해를 거듭하며 진화된 AI는 바둑판을 넘어 예상치 못한 영역에서 대국을 이어간다. 인간의 고유한 영역이라 자신했던 창조적 생산의 분야까지 침투하면서. 이전에는 데이터와 패턴을 학습했다면 이제 글, 오디오, 이미지 같은 기존 데이터와 비교 학습하면서 새로운 콘텐츠를 탄생시키는 생성형 AI로 진화했..