글 이숙명 / 칼럼니스트. , , 에서 기자로 일했다. 저서 , 외 다수.  “우리는 스토리텔러입니다. 제품은 그다음입니다.요즘 소비자들은 제품이 상징하는 바를 믿을 수 없으면 소비하지 않습니다.이를 신경쓰지 않는 소비자는 단기고객일 뿐이며오히려 브랜드에 해를 끼칠 겁니다.이것이 바로 오늘날의 스트리트웨어입니다.” 이 시대 가장 쿨한 패션 브랜드라는 찬사를 받는 에메레온도르(Aimé Leon Dore, 이하 ALD) 설립자 테디 산티스의 말이다. 이는 최근 15년 간 스트리트패션 분야에서 벌어진 현상을 완벽하게 설명한다. 브랜드의 역사나 연관된 하위문화를 강조하고, 협업으로 취향을 과시하며, 다방면의 예술가를 끌어모아 아트 프로젝트를 전개하는 건 패션 브랜드의 마케팅 매뉴얼이 됐다. 스토리텔링으로 정체..

글 이주영 / 남성 패션 매거진 편집장 이제 MZ세대가 소비의 핵심임은 명약관화하다. 그들은 과연 어떤 것에 초점을 맞춰 소비할까? 그런 그들이 선택하고 열광하는 브랜드에는 어떤 것이 있을까? MZ세대의 특성과 라이프스타일 트렌드에 비추어 꼽아 본 새 시대, 새 소비자의 핵심 요소들. 소비의 양극화: ‘모’ 아니면 ‘도’ 소비자들의 선택은 점차 극단적으로 치닫고 있다. 패션 산업에서는 예로부터 캐주얼 브랜드는 청소년 및 대학생 정도의 계층을 타깃으로 삼았고, 로컬 여성 및 남성 브랜드는 직장인을 대상으로 했으며, 소위 명품이라 불리는 하우스 브랜드는 경제적 부유층, 즉 VIP 소비자 군에 집중했다. 어느 순간부터 이 경계가 완전히 허물어졌다. 그러니까 어중간한 입지를 점한 브랜드는 점차 고전하게 됐다는 ..