롯데웰푸드_ Show your love with PEPERO!

 

1983년 탄생한 대한민국 대표 초코스틱 빼빼로가 국내를 넘어 전 세계 K-과자로 자리 잡기 위한 글로벌 캠페인을 진행했다. 뉴진스가 빼빼로를 통해 마음을 나누는 광고 영상을 시작으로 4720만 구독자를 보유한 해외 유튜버 ‘타퍼길드’와 글로벌 각국에서 선발된 10인의 빼빼로 리포터, 그리고 세계적인 랜드마크 뉴욕 타임스퀘어에서 진행된 빼빼로데이 행사까지. 그 어느 때보다 글로벌하고 다이나믹했던 2024년 빼빼로데이 이야기를 들어보자.

 

 

대한민국 대표 K-아이돌 ‘뉴진스’가 나눔의 메시지를 전해요

‘이제 국내를 넘어 글로벌에 빼빼로데이를 알리자’라는 명확한 미션이 주어졌다. 우리는 빼빼로데이에 대한 글로벌 인지도가 K-POP, K-드라마 등 ‘K-CULTURE’에 대한 관심을 중심으로 확산되는 포인트를 확인했다. ‘빼빼로데이’를 대한민국 국민들이 즐기는 K-Sweet Holiday로 포지셔닝해 국내를 넘어 세계가 즐기는 나눔의 놀이 축제로 만들고자 했다. 이에 전 세계가 열광하는 K-POP 대표 아이돌 ‘뉴진스’를 2023년에 이어 2024년에도 글로벌 앰버서더로 이어나갔다.

 

 

뉴진스를 활용해 제작된 광고 소재는 목적에 따라 총 2편이 제작됐다. ‘데이 인지’ 편은 11월 11일이 낯선 글로벌 타깃에게 정확한 D-day 날짜를 알리는 것에 목적을 뒀다. 이어서 ON AIR 된 ‘가치 나눔’ 편을 통해 빼빼로에 마음을 담아 주변 가족, 친구들에게 마음을 전하라는 빼빼로데이의 ‘나눔의 가치’를 발랄하고 유쾌한 뉴진스를 통해 전달했다.

 

4,720만 해외 유튜버 ‘타퍼길드’와 글로벌 리포터들이 전하는 빼빼로데이

이번 캠페인에서는 한국의 특별한 K-빼빼로데이를 경험하고 현지인들에게 전파하는 글로벌 빼빼로 특파원인 ‘빼빼로 리포터’도 모집했다. 미국, 베트남, 인도, 필리핀, 캐나다 등 전 세계 각지에서 약 700여 명이 지원했고 파급력 있는 인플루언서 10명이 최종 선정됐다. 이들은 실제로 한국에 초청돼 빼빼로로 뒤덮인 한국의 빼빼로데이와 한국 문화를 생생하게 경험하고 각자 채널 컨셉 및 개성을 녹인 각양각색의 콘텐츠를 제작했다. 이들이 제작한 콘텐츠는 순차적으로 공개돼 해당 국가에 빼빼로를 널리 알렸다.

 

 

2024년 11월 11일, 뉴욕 타임스퀘어에서 빼빼로를 만나다!

10월 21일부터 타임스퀘어에 위치한 ‘TSX 브로드웨이(TSX Broadway)’ 빌딩의 초대형 스크린에 빼빼로 뉴진스 광고가 게재됐다. 이어서 11월 11일에는 해당 옥외광고가 정면으로 보이는 뉴욕 타임스퀘어의 중심부 ‘파더 더피 스퀘어(Father Duffy Square)’에 빼빼로데이가 낯선 현지인 및 세계 각국에서 온 관광객을 위한 프로모션 행사가 열렸다. 빼빼로를 맛볼 수 있는 공간과 포토존 그리고 소중한 사람에게 빼빼로로 메시지를 나누는 이벤트존을 통해 빼빼로의 ‘나눔 문화’를 체험할 수 있게 했다. 또한, 미국에서 11월 11일은 군인들에게 감사의 마음을 전하는 ‘재향 군인의 날’로 특별히 한국전 참전 용사들도 참석해 이들에게 빼빼로를 통한 감사의 마음을 전하며 감동을 더했다.

 

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뉴욕에서 광고 캠페인, 프로모션 행사를 통해 빼빼로데이를 널리 알렸다. / 이미지를 좌우로 클릭해 더 보기

 

프로모션 행사를 기념하는 뉴저지 어린이 합창단 및 아이러브 댄스팀의 K-POP 댄스로 현장의 열기가 더해졌고, 미국 최대 지상파 방송인 ABC7 Eyewitness News에서는 실시간으로 현장을 생중계했다. 약 18만 명의 인파가 몰린 이번 행사를 통해 대한민국 대표 K-Sweet Holiday가 한국을 넘어 전 세계적으로 확산돼 K-과자의 위상을 높이는 계기가 됐다. 앞으로도 세계적으로 즐길 수 있는 빼빼로 나눔 문화를 만들기 위한 빼빼로의 행보를 기대해도 좋을 것 같다.