기분 좋은 바람을 맞으며 서울을 벗어난다. 계절의 색(色)이 꽃으로, 녹음으로, 단풍으로, 설원으로 화하며 눈을 풍요롭게 한다. 자연의 음(音)이 물 소리로, 바람 소리로, 불 소리로, 산의 소리로 다채로이 느껴진다. 좋은 사람과 함께 웅장한 자연의 품으로 떠나는 짧은 시간, 도시와 분리된 몸과 마음이 빠르게 충전됨을 오감으로 느낀다. 그래서 캠핑을 사랑한다. 캠핑은 불편함을 즐기는 여행이다. 특히 노지로 떠나는 캠핑에는 일상에서 너무도 당연하게 느껴지는 화장실, 전기, 수도조차 없다. 바람의 세기에 따라 텐트를 세우기도 어렵다. 비가 오면 습도와의 전쟁이 펼쳐지고 장비가 온통 젖는다. 물 근처라면 위험을 감수해야 한다. 사람이 가꾸고 관리하는 장소가 아니기에 노면은 불규칙하고 수풀은 자연 그대로의 모습..

날이 좋아서, 좋지 않아서, 날이 적당해서 짐을 싸 훌쩍 떠나는 두 남자가 있습니다. 계절을 만끽하고 사람들과 어울리는 재미에 빠져 캠핑 장비만큼이나 노하우도 훌쩍 늘었죠. 올봄엔 이들의 조언을 참고해 어딘가로 떠나보는 건 어떨까요? 자칭 대홍기획 캠핑 일타강사 오민석, 금재민 CⓔM입니다. “입사 2년 차쯤에 아반떼를 샀어요. 가스버너, 그물망 텐트 하나 들고 떠나곤 했는데 SUV로 차를 바꾸면서 장비도 늘어났어요. 그러다가 텐트를 치고 정리하는 게 귀찮게 느껴지더라고요. 작년 가을에 스타리아를 구입해 뒤쪽을 세미 캠핑카로 개조했어요. 그동안 허접, 맥시멈, 미니멀의 세 단계를 거쳤네요. 취향이 정해진 건 아니어서 계절마다 좋아 보이는 곳으로 움직여요. 여름엔 계곡을, 가을엔 단풍이 멋진 산 정상을 찾..

기능성을 넘어 패션으로 아침마다 그날의 기분이나 일정에 따라 선택하는 옷차림. 여기에 어떤 마스크를 쓸지 고민해본 적이 있나요? 일주일에 무려 1억 7275만 개가 만들어지는 마스크는 지난 2년 동안 우리의 얼굴이 돼주었고, 이제 단순 기능성을 넘어 하나의 패션 아이템으로 자리 잡았습니다. 이런 상황에 참존 톤업핏 마스크는 국내 주요 마스크 브랜드를 제치고 소비자 TOM 2위에 이름을 올렸습니다(출처 전국 10~59세 200명 대상 엠브레인 조사). 대홍기획이 진행한 지난 1년간의 참존 톤업핏 마스크 캠페인 히스토리와 새롭게 론칭한 2022년 신규 캠페인을 자세히 소개합니다. 38년 피부 전문 화장품 기업의 도전 참존에서 신규 마스크 출시를 선언했을 때 모두가 마스크팩이라고 생각했습니다. 그러나 참존의 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 이제 워킹맘 아닌 Wonder Year를 주목할 때 글 전략솔루션3팀 김아림 CⓔM 마케터에게 가장 매력적인 사람은 돈을 많이 벌기보다 많이 쓰는 사람이다. 구매력이 높은 타깃을 기준으로 본다면 꼭 특정 연령이나 집단만을 타깃으로 정의하지 않을 수 있다. 그래서 대홍기획 전략솔루션3팀은 같은 MZ세대라 하더라도 그중에 특별히 돈을 더 많이 쓰는 ‘특정 시기’도 타깃이 될 수 있다는 생각으로 관점을 과감히 바꿔보았다. 우리가 주목한 타깃은 시장에서 가장 주목받던 핫한 소비자였다가 출산과 동시에 갑자기 ‘ㅇㅇ맘’이라는 수식어에 갇힌 코어 밀레니얼 세대다. 그동안 이들은 출산, 육아휴직과 동시에 직장과 시장에서 잊혀지는 존재였다. 그러나..