은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 데이터플래닝센터 강승혜 CⓔM 작년에 이어 올해 상반기까지 NFT는 모든 이슈 위에 있는 키워드였다. 영국 콜린스 사전은 지난 한 해 동안 ‘NFT’라는 단어의 사용량이 11,000% 증가했다며 ‘NFT’를 2021년 ‘올해의 단어’로 선정했다. 그러나 올 초 열광에 가까웠던 NFT에 대한 관심과 반응이 한풀 꺾인 것처럼 보인다. 상반기에 테라·루나 사태로 블록체인 자체에 대한 회의적 시각이 고조된 탓도 있을 거고, 경제와 국제 정세 관련 뉴스가 그 화제성을 가져간 탓도 있을 것이다. 그럼에도 최근 NFT 시장의 시가 총액은 다시 회복되는 추세다. 혹자는 “현재는 NFT가 1.0에서 2.0으로 전환되고 있는 시기다. NFT 1...

첫 번째 미션 - 2022 상반기, 국내 숙박 시장에서의 M/S 넓히기 해외 호텔 예약의 절대 강자로 군림하던 호텔스컴바인. 코로나19로 하늘 길이 막히면서 전체 숙박 예약 앱 시장 내에서 ‘해외 호텔 강자’ 호텔스컴바인은 시장의 판도 변화에 의해 잠시 주춤하던 상황이었습니다. 반면 기존에 국내 숙박 시장의 강자였던 ‘야놀자’와 ‘여기어때’ 양강 체제는 오히려 점유율이 상승하고 있었습니다. 이에 국내 숙박 예약 시장 내에서 호텔스컴바인의 M/S를 높여야 했고, 해결의 열쇠는 호텔스컴바인이라는 브랜드가 가진 차별화 포인트인 ‘메타 서치 플랫폼(MSP)’에 있었습니다. * MSP: 야놀자, 아고다, 호텔스닷컴 등의 숙박 앱/사이트 등을 한번 더 모아 비교검색 해주는 상위 개념의 플랫폼. 호텔스컴바인이 대표적..

누군가 내게 무슨 노래를 즐겨 듣냐고 물어보면 대답은 늘 보아다. 오늘만 해도 출근길에 ‘Girls On Top(2005)’을, 점심시간엔 괜히 차분해지고 싶어 ‘Little Bird(2020)’를 들었다. 하루의 시작과 끝을 보아의 노래로 채우는 나. 그렇다, 나는 20여 년 동안 가수 보아의 노래를 듣고 응원하는 점핑보아(보아 팬클럽)다. 가사를 이해하고 싶어 일어를 공부하고 콘서트를 보기 위해 바다를 건너는 것도 서슴지 않는 나의 취미생활을 처음으로 꺼내보려 한다. 이왕 덕후임을 드러내는 김에 추천곡도 곁들이니 함께 들어보자. CD 수집 - 어느새 100장이 넘었어요 BGM - Amazing Kiss(2001) 스트리밍 서비스의 시대라지만 나는 여전히 CD를 구입하고 듣는 걸 좋아한다. 어릴 적 한..

한국관광공사와 메타버스로 전 세계에 한국 알린다 대홍기획이 한국관광공사 하노이 지사와 함께 해긴의 메타버스 게임 플레이투게더에 ‘코리아 트래블 센터(Korea Travel Center)’를 오픈하고, 전 세계 사용자에게 한국의 대표 관광지를 소개하는 메타버스 브랜드 마케팅 활동을 전개한다. 대홍기획 베트남 지사와 공동 기획한 플레이투게더 코리아 트래블 센터는 경복궁 근정전을 메타버스 공간에 그대로 구현해 단아한 한옥의 미를 담아냈다. 또한 대표 관광지인 부산, 강원을 홍보하는 미디어 전시와 부산 씨앗호떡, 속초 닭강정 등 지역 명물 음식 판매를 통해 지방 공항과 그 주변 관광지 및 전통시장을 소개할 예정이다. 대홍기획은 올해 2월 모바일게임 기업 해긴과 플레이투게더 내 코리아세븐의 가상현실 편의점 ‘세븐..

날씨 좋은 나들이의 계절 가을이 돌아왔다. 특히 요즘 같은 날씨에는 정해진 시간에 맞춰 TV를 틀기보다는 시간이 날 때 내가 보고 싶은 콘텐츠를 볼 수 있는 OTT에 눈길이 간다. 여러 OTT가 있지만 그중 오리지널 콘텐츠를 유튜브와 넷플릭스에서도 쉽게 접할 수 있는 ‘카카오TV’에서의 PPL 중심으로 이야기하고자 한다. 유느님과 PPL의 시너지 카카오TV 오리지널에서 가장 화제가 됐던 프로그램인 는 유재석과 시청자들이 100여 분 동안 실시간 소통을 통해 함께 미션을 완수하며 완성되는 컨텐츠다. 기존 프로그램과 달리 예능의 공식을 깨고 소통 예능으로 누적 조회수 1,700만 회로 최근 시즌1의 막을 내렸다. 연예계 대표 겁쟁이 유재석이 공포스럽게 꾸민 촬영장에서 긴장 가득한 상태로 미션을 이어가는 도중..