은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 빅데이터마케팅팀 강승혜 CⓔM * 대홍기획 빅데이터마케팅센터에서는 코로나19로 인한 우리의 일상과 소비의 주요한 변화상을 살펴보고, 코로나 이후까지 지속될 주요 트렌드를 짚어보며, 마지막으로 포스트 코로나 시대 대비를 위한 기업과 브랜드의 대응 사례 및 적용 방향을 조망해 보는 ‘코로나19, 뉴노멀의 시작’ 3부작 트렌드 리포트를 기획, 발행 중이다. 본 고는 그중 2호에 해당하는 ‘Corona Impacts: 변화의 방향 - After Corona Trends Top 7’의 내용을 담고 있다. 지난 글에서는 코로나19로 인한 일상의 변화를 SNS에 사람들이 남긴 글과 이미지 등 다양한 흔적을 통해 살펴봤다. 현재 우리가 일상에..

대홍기획 2020 뉴욕 페스티벌 수상 대홍기획이 O2O 스타트업 세탁특공대와 함께한 ‘UNWASTED WASTE(2회용 세탁 비닐 캠페인)’가 세계 3대 광고제 중 하나인 2020 뉴욕 페스티벌 Promotional Items 부문 동상을 받았다. 대홍기획 주니어팀이 제안한 이 캠페인은 연간 약 4억 장씩 버려지는 일회용 세탁비닐을 사회적 문제로 인식해 세탁비닐에 새로운 용도를 더해 한 번 더 사용하게 하는 아이디어를 적용했다. 기존의 세탁비닐 하단부를 쓰레기 종량제봉투 형태로 디자인 변경해 누구나 쉽게 재활용 쓰레기봉투로 2차 사용이 가능하게 했다. 또 등 재치 있는 카피로 사용자의 관심을 끌고 캠페인 참여를 유도했다. 이외에도 대홍기획은 UNWASTED WASTE 캠페인으로 Best New Green..

코로나 이후의 미디어 생태계 변화 글 김조한 / 뉴아이디 이사, 미디어 플랫폼 분야 인플루언서. 전 도시바삼성 일본게임 콘솔 담당, LG전자 스마트TV 기획자, SK브로드밴드 Oksusu 및 Btv 미디어 전략 담당. 저서 . 경제위기와 넷플릭스 1998년과 2008년은 세계적으로 큰 경제위기가 닥쳤던 해다. 대한민국 IMF와 미국 경제위기 시발점이 된 리먼 브라더스 사태 이야기다. 위기를 이겨내지 못한 기업은 큰 어려움을 겪고 시장에서 사라지지만, 위기를 기회로 바라보는 회사도 있다. 대표적인 곳이 넷플릭스다. 넷플릭스는 IMF로 어려움을 겪던 한국 가전회사들이 환율로 인해 값싼 DVD Player를 만들기 시작할 때(이전에는 엄청난 고가였다) DVD를 우편으로 배달해주는 스타트업을 시작했다. 넷플릭스..

바쁜 일상 속 가끔은 힐링이 필요한 우리. 때로 무언가에 몰입해 잡념을 없애고 싶어지는데요. 그래서인지 직장인 취미미술에 대한 관심이 부쩍 늘고 있습니다. 대홍기획에도 그림 그리기를 좋아하는 사람들이 모여 동호회를 꾸려가고 있어요. 직장 동료들과 함께 그림 그리고 힐링하는 이야기를 동호회 회장인 CS10팀 류미경 CⓔM에게 들어봤습니다. Q. 대홍기획 동호회를 소개해주세요. 2019년에 만들어진 대홍기획 동호회는 그림을 좋아하는 사람들의 모임입니다. 처음에는 친한 사람들 몇몇이 모여 그림을 그리기 시작했어요. 아동미술 쪽에 몸담았던 영업전략센터 김주혜 CⓔM이 주축이 됐죠. 그 모임이 점점 커져 작년에 공식적인 사내 동호회가 됐습니다. 처음에는 가입을 위해 10명이나 대기했던 인기 동호회에요. 현재 회사..

광고 세계를 구축하는 서사전략, 트랜스미디어 글 김신엽 / Digital Signage lab 소장, 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수. 디지털 대행사, 종합 광고대행사, 브랜드 매니저로 이어지는 경로를 거쳤다. 트랜스미디어와 광고 융합이 주요 연구 분야 중 하나다. 트랜스미디어와 스토리텔링 횡단, 초월, 주파, 전이의 의미를 가진 트랜스(Trans)와 미디어(Media)의 합성어인 ‘트랜스미디어’는 미디어 경계를 넘나드는 컨텐츠와 서비스를 의미한다. 영화 ‘다크나이트(2008)’는 ‘조커(2019)’ 전에 개봉했다. 두 영화의 모티프인 악의 근원은 자기연민으로, 출구를 찾지 못한 연민은 세상을 향한 증오로 표출된다. 조커에서는 그 끝이 브루스 웨인(배트맨)에게 향함을 암시하는 장면이 있다. 이 장면은 두..