글 / 스포츠마케팅팀 이능상 CⓔM COVID-19 시대의 스포츠 팬데믹 이후 스포츠 경기장은 활력을 잃었다. 세상에서 가장 큰 노래방이던 야구장, 각본이 없기에 경기 결말을 예측할 수 없는 스포츠 시네마는 입장이 금지되거나 심지어 리그 자체가 중단됐다. 스포츠마케팅의 꽃, 세계인의 축제라 불리는 올림픽도 예외는 아니다. 2020 도쿄 하계올림픽은 수많은 논란을 거치며 2021년 7월에 비로소 개최됐다. 코로나19는 그동안 이어온 올림픽 125년의 역사와 전통을 원점으로 돌려놨다. 올림픽 역사상 처음으로 대회 일정이 연기됐으며, 자동적으로 짝수 해에 개최되는 전통도 깨졌다. 그리고 최초의 무관중 올림픽이라는 비운의 타이틀이 역사의 새로운 페이지를 장식했다. 하지만 아이러니하게도 올림픽 전후 세계 곳곳 백..

클래스101은 MZ세대의 관심을 한 몸에 받고 있는 온라인 클래스 플랫폼입니다. 국내에서 제공하는 비대면 온라인 클래스 중 이용률 1위를 자랑하죠. 취미 클래스에서 출발해 커리어, 재테크까지 다양한 카테고리의 클래스를 제공하는 클래스101은 국내 교육 시장에 새로운 패러다임을 불러왔습니다. 장소나 시간에 구애받지 않고 어떤 클래스든 손쉽게 접할 수 있는 클래스101은 코로나 시대에 새로운 자기개발 플랫폼으로 급부상했고 누적 크리에이터 10만 명, 누적 방문자수 약 3,500만 명, 누적 회원수 300만 명 등 놀라운 수치를 기록해왔습니다. 사람들이 사랑하는 일을 찾고 즐기며 삶을 살아갈 수 있도록 클래스101은 끊임없이 서비스를 고민하고 시도합니다. 이번 캠페인은 이런 클래스101의 메시지를 대중에게 선..

글 CS9팀 오다록 CⓔM 대학교 3학년 때였다. 공모전 회의를 마치고 삼겹살집으로 뒤풀이하러 가기로 했는데, 친구 한 명이 난처한 표정을 지었다. 처음 만났을 때 스스로를 비건이라고 소개한 친구였다. 그를 배려하지 못했다는 생각에 미안해하자 친구가 말했다. “괜찮아, 이런 일 많아서. 삼겹살집이면 나도 먹을 수 있는 거 많으니까 가자.” 그날 처음으로 비건에 대한 깊고 다양한 이야기를 들을 수 있었다. 그때까지만 해도 나는 비건을 강한 신념이자 철학이라고 생각하고 이해하고자 노력했다. 그런데 최근 본 어느 유튜브에서 Z세대에게 비건이 유행이라는 말을 들었다. 건강한 한 접시를 예쁘게 차려 먹는 것, 동물 가죽 대신 식물성 인조가죽을 사용한 옷을 입는 것이 하나의 트렌디한 문화가 된 것이다. 동물의 인권..

롯데백화점은 MZ세대에게 새로운 경험을 선사하기 위해 가상의 세계관과 현실을 섞는 믹스버스 마케팅을 시도했습니다. 대세 유튜브 채널 ‘피식대학’의 비(B)대면 데이트 속 재벌 3세 캐릭터 이호창의 세계관을 현실로 구현한 ‘김갑생할머니김 팝업스토어’를 기획한 것이죠. 시가총액 500조원 기업이 만든 김! ‘미래전략실 이호창 본부장이 깐깐하게 엄선한 명품 김을 경험할 기회!’ 관객과 소통할 무대가 사라진 코미디언들이 소통을 위해 만든 유튜브 채널 ‘피식대학’. 다양한 부캐와 가상의 세계관을 통해 최근 뜨거운 인기를 얻고 있습니다. 특히 시가총액 500조원의 코스피 1위 기업 ‘김갑생할머니김’의 미래전략실 본부장 ‘이호창’은 최고의 인기를 달리고 있습니다. 인기에 힘입어 성경식품과 협업해 실제 김갑생할머니김 ..