글 김도영 / 국내 대표 IT 기업 브랜드 기획자. 저서 , , 물체의 뒤쪽 부분을 뜻하는 '이면(裏面)'은 일상 생활에서 자주 등장하는 단어다. 특히 겉으로 보이는 것보다 그 너머에 더 중요한 진실이나 본질이 자리하고 있을 때 이면은 두 세계를 구분하는 기준점이 돼준다. 그동안 몰랐던 새로운 사실과 뜻밖의 경험 속으로 진입하는 출입문인 셈이다.'엘리베이터 버튼을 만드는 회사'. 이 한 문장에서 떠오르는 이미지는? 정확하고 꼼꼼하게 설계도를 그리는 기술자들, 규격화된 제품이 컨베이어 벨트 위로 흘러나오는 풍경, 조금은 딱딱하고 보수적인 제조업 특유의 분위기가 느껴질지도 모른다. 하지만 이런 상식을 모래시계 엎듯 거꾸로 뒤집는 회사가 있으니, 바로 일본의 '시마다전기제작소(Shimada Electric..

글 김도영 / 네이버 브랜드 기획자, 저서 ,   만약 누군가 여러분에게 “나 텀블러 만들어 파는 사업을 해볼까 해. 그리고 그렇게 판 돈의 일부는 기부할 거야. 자선사업의 형태로”라고 하면 어떤 반응을 보이게 될까요? 아마도 “오, 그래 멋진 아이디어다 정말!”이라고 할 사람은 거의 없을 겁니다. 대신 “세상에 널린 게 텀블러야. 그리고 너도 나도 환경을 외치고 상생을 얘기하는데 그걸로 어떻게 사업을 하니?”라는 말을 던질게 불 보듯 뻔하죠. 좋은 의도와 실력을 갖췄더라도 이를 세상에 증명하는 문제는 전혀 다른 영역에 해당하니까요.하지만 우리는 수없이 목격했습니다. 포화된 시장 속에서도 자신의 존재감을 개척해가는 사람들, 더 이상 새로울 것 없다는 평가에도 기어코 새로움을 만들어가는 사람들을 말이죠. ..