생수 시장에 불어온 변화의 바람 대기업과 중소기업, 유통업체 PB에 해외 브랜드까지. 수십여 개의 브랜드가 치열하게 경쟁하고 있는 생수 시장은 매년 가파른 성장세를 이어가며 2020년, 마침내 1조 원 규모를 앞두고 있습니다. 이러한 상황 속에서 대부분의 브랜드는 수원지를 베이스로 ‘깨끗하고 건강한 물’이라는 제품 차원의 이야기로 경쟁하고 있습니다. 그러나 아이시스8.0은 ‘핑크빛 생기 에너지’라는 차별화된 컨셉을 통해 젊고 트렌디한 브랜드 이미지를 쌓아왔고, 그 결과 후발 주자임에도 불구하고 시장에서 넘버 2 브랜드로 자리 잡을 수 있었습니다. 이러한 생수 시장에 최근 변화의 바람이 불기 시작했습니다. 쓰레기 대란 이슈로 재활용 분리수거에 대한 사회적 관심이 높아졌고, 이는 정부의 강력한 규제로까지 이..

칠성사이다는 한국전쟁 발발 직전인 1950년 5월 9일에 출시됐다. 그리고 2020년, 대한민국 탄산음료 최초로 70주년을 맞이했다. 대한민국의 살아있는 역사인 동시에 우리나라 음료의 역사인 것이다. 이에 칠성사이다는 70주년이라는 빅 이벤트를 맞이해 기업 입장에서만 의미를 두는 잔치가 아니라, 소비자와 함께하는 모두의 축제를 만들고자 했다. 이를 위해 캠페인에서는 브랜드의 History가 아닌, 소비자와 함께한 Memory를 상기시켜 주기로 했다. 티징편, 70년이 쌓이다 브랜드와 함께한 소비자들의 Memory를 터치하기 위한 첫 번째 Step으로 티징 캠페인을 시작했다. 티징 광고는 70년 동안 집행해 온 칠성사이다의 과거 광고들을 조합해 새롭게 탄생시킨 레트로 광고다. 과거 홍보물 총 12편이 영상..