글 김지헌 / 세종대 경영학과 교수이자 브랜드 심리학자. 일반인에게 마케팅의 개념을 알기 쉽게 설명하고자 칼럼, 강연 등을 통해 끊임없이 대중과 소통하고 있으며 저서로는 , , 등이 있다. 사과밭을 걷고 있다고 상상해보자. 입구에서 출발해 출구까지 걸어가면서 단 한 개의 사과만 가져갈 수 있다. 마음에 드는 사과를 발견했다. 그런데 손을 뻗으려는 순간 이런 생각이 든다. '조금만 더 가면 더 크고 맛있는 사과가 있지 않을까?' 결국 사과를 집지 못한 채 계속 앞으로 걸어간다. 그러다 또 다른 사과를 만나면 같은 고민을 반복한다. 그렇게 망설이다 출구에 도착하면 문득 후회가 밀려온다. '아까 그 사과를 고를 걸 그랬나?' 하지만 이미 지나온 사과를 다시 고를 수도, 앞으로 어떤 사과가 있었을지 확인할 ..

글 이창현 / 20여 년째 일본에 거주하며 사케 소믈리에, 도쿄 시티 가이드, 여행 지리 검정 등의 자격을 보유하고 있으며 일본 에디터로 활동 중 마케터에게 ‘헤리티지’는 양날의 검이다. 오래된 역사는 강력한 무기지만, 자칫 고리타분한 문법에 갇히면 트렌드에 뒤처지기 십상이다. 여기, 1823년부터 일본 이바라키현에서 ‘키쿠사카리(菊盛)’라는 사케를 빚어온 노포 양조장이 있다. 바로 키우치 주조다. 수많은 전통 양조장이 저마다의 철학으로 장인정신을 외치며 역사 속으로 사라져 갈 때, 이들은 전 세계 크래프트 맥주 시장을 흔든 히타치노 네스트 맥주를 탄생시켰고 이제는 글로벌 위스키 시장이 주목하는 히노마루 위스키로 또 한번 도약했다. ‘노포’라는 무거운 자산을 위트 있는 스토리와 역발상의 서사로 이겨낸..

글 김콜베 / 2012년 브랜드 개발 전문 에이전시 ‘엔스파이어’를 설립해 ‘성수연방’, ‘안녕인사동’ 등 수많은 브랜드 론칭. 공유 오피스 브랜드 ‘집무실’을 선보였고 현재는 브랜드, 예술, 건축, 문화, 디자인을 넘나들며 사람들에게 영감을 주는 이야기와 인사이트 발굴. 저서로는 가 있다. 2018년, 필라델피아의 한 아파트 거실에 사과가 상자째 쌓여 있었다. 썩은 사과가 아니었다. 맛도 신선도도 멀쩡한데 겉모습이 유통 규격에 못 미친다는 이유로 농장에서 버려질 뻔한 사과들이었다. 스물여섯의 아비 라메시(Abhi Ramesh)는 세상의 기준에 맞지 않는(Misfits) 사과를 사들여 자신의 집 거실에 쟁여뒀다. 그는 직접 코딩한 웹사이트를 열었고, 코스트코에서 산업용 냉장고 두 대를 신용카드 한도까지..

글 브만남(김주황) / 브랜딩 컴퍼니 ‘레이어(lllayer)’ 대표. 한화, LG전자, 제주항공 등 다양한 산업을 넘나들며 브랜드 프로젝트를 디렉팅해왔다. 실무자들과 함께 브랜드를 연구하는 커뮤니티 ‘레이어링 클럽’ 운영, 저서로는 이 있다. 리퀴드 데스(Liquid Death)의 첫인상은 굉장히 당혹스럽다. 캔 전면을 장식한 거대한 해골 로고와 “Murder Your Thirst(갈증을 살해하라)”라는 섬뜩한 슬로건은 물이 아니라 독약이나 독한 맥주를 연상시킨다. 한국에서는 장난으로라도 시도하기 어려운 비주얼과 슬로건이지만 이 거친 외모 안에는 알프스 산맥의 깨끗한 산악수(Still Water)가 담겨 있다. 이런 반전 매력은 곧 이 브랜드의 정체성이 됐다.리퀴드 데스는 환경 오염의 주범인 플라스틱..

글 이예은 / 한국에서 호텔 홍보 업무를 하다가 일본으로 건너가 와세다대학교 국제커뮤니케이션 연구과 석사 취득. 일본 여행사에서 근무한 경험담인 을 시작으로 등의 책을 펴내며 번역가와 작가로 활동 중 도쿄의 고풍스러운 상점가인 마루노우치 거리에 트래드맨즈 본사이(Tradman’s Bonsai)의 분재 숍이 있다. 화이트와 그레이를 모던하게 배치해 갤러리를 연상시키는 안에서는 일본어 랩이 매끄러운 비트를 타고 흐르고, 정중앙과 양쪽 벽면에는 다양한 크기의 소나무 분재가 고고히 늘어서 있다. 그 사이사이에는 분재 패턴과 오리지널 로고를 간결하게 조합한 캐주얼 의류와 향수 그리고 스트리트 컬처의 상징인 스케이트보드도 뒤섞여 있다. 놀랄 만큼 아무런 이질감 없이. 분재의 정통성을 강조한다며 ‘트래디셔널 맨..