1983년 탄생한 대한민국 대표 초코스틱 빼빼로가 국내를 넘어 전 세계 K-과자로 자리 잡기 위한 글로벌 캠페인을 진행했다. 뉴진스가 빼빼로를 통해 마음을 나누는 광고 영상을 시작으로 4720만 구독자를 보유한 해외 유튜버 ‘타퍼길드’와 글로벌 각국에서 선발된 10인의 빼빼로 리포터, 그리고 세계적인 랜드마크 뉴욕 타임스퀘어에서 진행된 빼빼로데이 행사까지. 그 어느 때보다 글로벌하고 다이나믹했던 2024년 빼빼로데이 이야기를 들어보자.  대한민국 대표 K-아이돌 ‘뉴진스’가 나눔의 메시지를 전해요‘이제 국내를 넘어 글로벌에 빼빼로데이를 알리자’라는 명확한 미션이 주어졌다. 우리는 빼빼로데이에 대한 글로벌 인지도가 K-POP, K-드라마 등 ‘K-CULTURE’에 대한 관심을 중심으로 확산되는 포인트를 확..

2023년 9월, 롯데웰푸드의 빼빼로 캠페인이 작년보다 한 달 가량 더 빠르게 온에어 됐습니다. 대한민국 국민이라면 모두 알고 있는 빼빼로데이는 어느덧 데이 마케팅을 넘어 남녀노소 함께 즐기는 하나의 문화로 자리매김했습니다. 올해는 특히 글로벌 시장을 공략하기 위해 전 세계적으로 핫한 K-POP 슈퍼루키 ‘뉴진스(NewJeans)’를 모델로 발탁해 한국을 넘어 다양한 국가에서 사랑받는 브랜드가 되기 위한 발돋움을 시작했습니다. 우리 마음 빼빼로로 말해요 이번 2023년 빼빼로의 새로운 캠페인 컨셉은 ‘우리 마음 빼빼로로 말해요(Say Hello with PEPERO)’ 입니다. 저마다의 다양한 상황 속에 간직한 마음을 빼빼로로 가볍고 쉽게 전달할 수 있다는 의미가 담겼지요. 또한 빼빼로는 국내 과자 브랜..

세상에 없던 특별한 빼빼로 그리고 빼빼로프렌즈 지난 5월 11일, 대홍기획이 제과업계 최초로 롯데제과 빼빼로의 캐릭터 ‘빼빼로프렌즈’를 활용한 NFT 캠페인을 진행했습니다. 국민 초코과자 빼빼로의 브랜드 가치를 더욱 높이고, 빼빼로만의 색다른 경험을 소비자에게 제공하기 위해 요즘 대세인 NFT를 마케팅에 활용한 것인데요. 실제로 3명의 아티스트가 만든 11종의 빼빼로프렌즈 NFT 121개는 카카오 블록체인 계열사 ‘그라운드X’의 NFT 유통 서비스 ‘클립 드롭스’를 통해 판매됐고 판매 시작 5분 만에 완판 기록을 세우며 뜨거운 인기를 입증했습니다. 소비자에게 색다른 경험을, 브랜드에게 새로운 기회를! NFT(Non-Fungible Token), 쉽게 말해 이미지나 영상 같은 디지털 파일에 복제 불가능한 ..

글 DDEx센터 브랜드이노베이션셀 정유미 CⓔM  제품을 만들면 무조건 팔리던 1980년대는 ‘누가 만들었는지’가 중요한 품질 경쟁 시대였다. 이후 저렴한 노동력과 제조 기술의 발달로 제품이 넘쳐나는 시대가 도래했다. 경쟁을 위해서는 생산 외에 연구, 기획, 유통 및 마케팅이 중요해지기 시작했다. 소비자에게 차별적인 디자인을 제안하고 그것을 어떻게 인지시키는지가 중요한 브랜드 경쟁 시대가 도래한 것이다.  브랜드 경쟁 시대의 전략; 일관적인 아이텐티티와 확장브랜드에서는 오랫동안 일관성을 유지하는 전략을 사용했다. 그러나 경제 위기, 다양한 소비자의 요구, 새로운 경험을 중시하며 빠른 반응 속도를 가진 MZ세대의 증가로 인해 지속가능한 브랜드 아이덴티티 전략이 요구되고 있다. 변하지 않아야 할 아이덴티티와..