글 브랜드&컨텐츠팀 강효정 CⓔM 좋아하는 영화는 꼭꼭 씹어 아껴 먹듯 본다. 그렇게 인생 영화로 자리 잡은 것들은 해를 넘기더라도 어느 때가 되면 재시청하게 된다. 거듭해서 본 최애 작품의 명대사쯤은 거뜬히 읊조릴 만큼. 그런데 간혹 영화가 재미없어진다 싶으면 유튜브 시청하듯 배속을 누르고 싶은 충동이 인다. 20분 드라마 요약도 1.5배속으로 보고 숏폼마저도 아니다 싶으면 휙휙 넘겨버리는 요즘, 영상도 아닌 무려 독서는 참으로 인내를 요하는 것이 됐다. 호모사피엔스의 독서 그러니 ‘인류는 책을 읽도록 태어나지 않았다’고 단언한 인지신경학자 매리언 울프의 말에 위안을 삼았다가, 순간접속 디지털 시대를 살아가는 우리의 뇌가 ‘깊이 읽기’의 능력을 잃어버릴지도 모른다는 경고에 끄덕였다가, 호모사피엔스의 탄..

글 미묘 / 대중음악 평론가. 저서 외. 인터넷, SNS를 선택한 이들 2015년 어느 유튜브 채널에 걸그룹이 출연했을 때 사람들은 깜짝 놀랐다. 이들이 방송에 건성으로 임했다는 비난과 함께 “‘저런 방송’에 얼마나 나가기 싫었겠냐” “게스트를 함부로 대했다” 같은 의견도 많았다. 물론 품위 있는 교양 채널은 아니었으나 적어도 음악방송 1위를 몇 번이나 한 아이돌이 1인 미디어 채널에 출연하는 게 격에 맞지 않는다는 생각이 기저에 깔려 있었다. 8년 전의 일이다. 이제 아이돌이 인터넷 방송에 출연하는 일은 흔해서 뉴스거리도 되지 않는다. 음악이나 댄스 채널을 표방한 곳도 있고, 예능 토크쇼 포맷에 근접한 도 있다. 이들이 한번 흐름을 선도한 이후 아이돌의 인터넷 방송 출연은 신보 홍보의 기본 중의 기본이..

글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, (2014~2023) 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 강의하고 연구한다. “요즘 뭐 하나라도 몰입하거나 덕질하는 분야가 없다면 불행한 사람이에요.” 필자가 가르치는 트렌드분석론 수업 시간에 학생들이 한 말이다. 최근 설문조사에 따르면 한국 Z세대 응답자의 55%는 본인을 무언가 혹은 누군가의 ‘찐팬’이라고 대답했다(출처 2022 한국 YouTube 트렌드 결산). 유행하는 ‘○○에 진심’이라는 표현이 괜히 나온 것은 아닌 셈이다. 사실 특정 분야에 몰입하고 덕질하는 사람은 이전에도 있었다. 애니메이션 등 특정 서브컬처를 전문가 수준으로 탐닉하는 일본의 ‘오타쿠(Otaku , オタク, 덕후)’, 공부나 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 데이터플래닝센터 강승혜 CⓔM 대홍기획은 지식 경쟁력 확보와 광고주 비즈니스 활성화를 위해 사회문화적 현상에 대한 통찰과 데이터 분석에 기반한 변화의 ‘시그널’을 감지하고 향후 비즈니스&라이프 트렌드를 전망하는 D. 시그널 프로젝트를 기획했다. D. 시그널 프로젝트는 넥스트마케팅, 리테일, 푸드, 공간/주거, 세대라는 세부 테마 하에 현재 주목해야 할 비즈니스 트렌드의 동인과 맥락, 전망을 짚어보는 ▲ D. 비즈. 시그널 리포트 5편과 사람들의 일상과 생각, 태도로부터 변화의 실마리가 될 라이프 시그널을 발굴해 향후 트렌드를 전망하는 ▲ D. 라이프. 시그널 리포트 1편을 발간하는 연간 기획 프로젝트다. 여기에는 대홍기획 고유의..

글 이수빈 / 글로벌 IT 뉴스레터 발행인 2021년 최대 화두 중 하나인 NFT. ‘대체불가능토큰’이란 용어로 해석되지만 간단히 말하면 세상에 하나뿐인 것을 블록체인에 박제해버린다는 의미다. 이러한 NFT를 널리 알리게 된 시초는 2017년 라바랩스에서 만든 ‘크립토펑크’다. 싸이월드에서 봤을 법한 아바타 모양으로 총 1만 개만 발행된 한정판 디지털 아트다. 당시 가상자산으로 엄청난 돈을 모은 이들이 ‘돈을 어디에 쓸까’ 고민하던 찰나, 뭔가 있어 보이는 크립토펑크에 관심을 갖기 시작했다. 희귀 아이템일수록(선글라스를 쓰거나 담배를 물고 있는) 가격은 상승했고 온라인에서만 존재하는 그림에 몇십, 몇 백억까지 투자하는 그들만의 리그가 펼쳐졌다. 이를 시작으로 ‘대체 NFT가 뭐길래?’라며 대중의 관심이 ..