셀 수 없는 습작 끝에 걸작이 탄생하듯 멋진 광고 역시 하루아침에 만들어지지 않죠. 그러니 광고인이 되고 싶다면 도전과 실패를 두려워하지 말아야 합니다. 유난히 뜨거웠던 올여름, 지치지 않는 열정으로 예비 크리에이터들의 독창적 감각을 겨루는 대홍기획의 공모전 DCA가 진행됐습니다. 41회를 맞은 올해의 모습을 소개합니다.  1984년 막을 올린 뒤 수많은 수상자와 광고 전문가를 배출하며 예비 크리에이터들의 축제로 자리매김한 DCA가 제41회를 맞았습니다. 만 28세 이하의 대학생이라면 누구나 지원할 수 있는 이번 공모전은 7월 22일부터 7월 26일까지 진행됐으며 총 1,439편의 작품이 접수됐고 4,151명의 예비 크리에이터들이 참여했습니다.올해 가장 크게 달라진 건 공모전 이름입니다. 기존 ‘DCA ..

글 AI Lab 안중호 CⓔM  * AIMS는 AI Marketing System을 의미하며 대홍기획의 마케팅 노하우와 AI 기술, 마케팅 실무자들의 현장 니즈를 결합해 개발한 국내 최초의 마케팅 전용 올인원 AI 시스템입니다. 이번 글에서는 AIMS의 정식 런칭을 맞아 실제 사례를 통해 주요 기능을 설명합니다. 대홍기획 AI Lab은AI Lab은 마케팅에 특화된 AI 시스템을 개발하는 대홍기획의 전담 조직입니다. AI를 마케팅 워크 플로우에 어떻게 적용할지, 더 혁신적인 마케팅 솔루션은 무엇인지 고민하며 다양한 클라이언트와 요구사항부터 사전 검증(PoC)까지 프로젝트를 진행했습니다. AI Lab은 광고마케팅의 방대한 데이터와 콘텐츠를 학습해 마케터들이 보다 효율적이고 창의적인 업무를 수행할 수 있는 A..

마케팅 전용 올인원 AI 시스템 ‘에임스(AIMS)’ 공개  대홍기획이 마케팅 전용 올인원 AI 시스템 ‘에임스(AIMS; AI Marketing System)’를 공개하고 시연회를 진행했다. ‘에임스’는 40년 이상의 광고마케팅 노하우를 가진 대홍기획의 콘텐츠와 데이터를 기반으로 개발된 마케팅 전용 올인원 AI 시스템이다. ABC(AI-빅데이터-클라우드) 기술을 적용해 하나의 플랫폼에서 기업의 광고 마케팅 전 과정을 망라한 다양한 기능을 올인원으로 실행할 수 있고, 여러 업무 파트너와 생성형 AI가 원활하게 협업할 수 있다. 또한 ▲ 리서치와 데이터 분석 ▲ 마케팅 인사이트 도출 및 전략 제안 ▲ 광고용 콘텐츠 제작 ▲ 광고 매체 전략 및 집행 등 마케팅 커뮤니케이션의 전 과정을 아우르는 87가지 맞춤..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM  * ‘AIDEA’는 AI와 IDEA의 합성어로 크리에이티브 아이디어에 AI를 결합한 사례를 다룹니다. 이번 글에서는 롯데어워즈에서 상영했던 창업주 격려사 사례를 통해 Voice 생성 AI인 ‘Eleven Labs’를 소개합니다. 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에 녹여낼지, 더 크리에이티브한 활용 방안은 없는지, AI가 끼칠 수 있는 선한 영향력은 없을지 고민하며 다양한 클라이언트와 함께하고 있습니다.롯데어워즈는 매년 도전과 혁신 정신으로 고객가치를 창출한 성과를 격려하고 전파하기 위해 개최됩니다. 올해 행사를 위해 신격호 창업주의 목소리로 전하는 격려사 영상을 AI STUD..

글 디지털인사이트3팀 장한솔 CⓔM  * [Digital In.sight]에서는 디지털 전반의 이슈와 트렌드를 전합니다. AI와 SNS 관련 소식을 격월로 전해드릴 예정이며 이번 달에는 AI 소식으로 시작합니다. 지난 7월 26일, 제33회 파리올림픽이 개막했습니다. 이번 올림픽은 최초로 인공지능(AI)을 적극 도입해 화제가 됐습니다. 국제올림픽위원회(IOC)는 특히 AI 기반 ‘컴퓨터 비전 기술’을 적용한 콘텐츠를 선보였다고 하는데요. 장대높이뛰기 선수와 바 사이의 간격, 체조 선수의 발 각도 등 경기 과정을 3차원(3D)으로 재현해낸 콘텐츠를 전 세계에 송출할 수 있게 됐습니다. 이처럼 AI는 스포츠 외에도 다양한 영역과 결합해 새로운 콘텐츠 경험을 제공하고 있습니다. 이번 8월, 주목할만한 AI 기..

Cannes Lions 2024 참관기 글 CR7팀 김현 CⓔM   작년에 이어 올해도 따뜻하고 여유로운 도시 칸에 다녀왔습니다. 작년 영 라이언즈 미디어 부문 골드 수상 혜택으로 참관권이 주어져 다녀오게 되었는데요. 컴피티션에 올인하느라 바빴던 작년과는 달리, 올해는 여유롭게 참관하고 온 것 같습니다. 오를 때 보이지 않던 꽃들이 내려올 때 보인다고 하죠. 여유롭게 색다른 사람들을 만나고 다양한 강연을 들으면서 넓어졌던, 지극히 개인적인 광고 평수에 대해 말씀드릴까 합니다.  순수 광기의 영 라이언들작년에 이어 올해도 영 라이언즈 컴피티션에 대한 관심과 경쟁이 높아지면서 다양한 분야, 직무, 회사의 영 라이언들이 대거 참여했습니다. 참관기를 쓰는 현재 시점에서 다시 표현해 보면, 다양한 사연과 개성을 ..