글 박재민 / 스포츠 마케터, 와우 매니지먼트 그룹 총괄 이사. 블로거 ‘국대 마케터’로 활동한다. 저서 외.  세상에서 가장 큰 스포츠 이벤트인 ‘올림픽’. 올림픽은 스포츠가 적어도 4년에 한 번 제대로 빛나게 하는 지구촌 축제로 전 세계의 다양한 종목을 한꺼번에 담아낸 유일무이한 플랫폼이다. 이러한 빅 이벤트에는 이를 활용하려는 사람들이 있다. 올림픽을 개최하는 도시를 비롯해 다양한 기업, 선수, 미디어 등은 ‘지속 가능한 발전’이라는 목표를 위해 고군분투 중이다. 지금부터 올림픽을 구성하는 주요 주체들이 ‘Sustainable’ 하기 위해 펼치는 마케팅 관련 활동을 살펴보자. 낭만과 예술의 도시를 리포지셔닝 하다 근대 올림픽 경기의 창시자 쿠베르탱 남작의 고향 프랑스 파리에서 100년 만에 올림픽..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM  * ‘AIDEA’는 AI와 IDEA의 합성어로 크리에이티브 아이디어에 AI를 결합한 사례를 소개합니다. 이번 글에서는 롯데웰푸드의 캠페인 사례를 바탕으로 ‘Suno ai’를 다룹니다. 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에 녹여낼지, 더 크리에이티브한 활용 방안은 없는지, AI가 끼칠 수 있는 선한 영향력은 없을지 고민하며 다양한 클라이언트와 함께하고 있습니다.최근 콘 아이스크림으로 유명한 빵빠레가 신제품을 바 형태로 출시하며 ‘빵빠레츄레이션’을 키워드로 내세웠습니다. 사소한 것도 요란법석을 떨며 축하해준다는 의미입니다. ‘빵빠레 불면서 시작’ 밈으로부터 시작해 제품과 딱 들어..

어린이 + AI + 그림 = ? 특별한 그림대회가 열렸습니다. 이름은 ‘어린이 AI 그림대회’! 이름만 들어도 호기심이 들지 않나요? 이번 행사는 중증 장애 아동에게 자신의 창의력을 마음껏 발휘하는 경험을 선물하고자 기획되었습니다. ‘신체적 문제로 표현의 어려움을 겪는 아이들이 생성형 AI를 통해 자신의 이야기를 시각적으로 구현할 수 있다면 어떨까?’라는 생각이 대회의 출발점이었습니다.  AI라는 단어가 주는 거리감과 다르게 대회의 진행은 단순하고 명료합니다. 먼저 아이들과 함께 그림에 대한 생각과 아이디어를 충분히 공유했습니다. 아이들은 좋아하는 색과 그림의 톤, 쓰고 싶은 도료에 대한 의견을 내놓았습니다. 이를 바탕으로 아이의 개성과 감성을 파악하고 AI가 이를 반영하도록 했습니다.아이들이 공유한 내..

글 CR11팀 이혜현 CⓔM 2024 ADFEST를 한 달 남짓 남겨둔 어느 날, OpenAI에서 비디오 생성 AI ‘소라(Sora)’를 발표했다. 지금껏 봐왔던 생성형 AI와는 차원이 다른 결과물에 많은 이들이 충격에 빠졌다. 이런 타이밍에 ADFEST 참가자들이 올해 행사에 기대하는 바는 더욱 분명했을 것이다. 준비되지 않은 우리 앞에 성큼 다가와 버린 AI 시대, 광고의 미래는 과연 어떻게 될 것인가? 스포를 하자면, 모든 강연자가 그 우려 섞인 질문에 대해 ‘걱정 없다’는 답을 내놓았다. AI is the essential tool with its infinite possibilities. HI is the indispensable power that makes it all possible. AI..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM  * ‘AIDEA’는 AI와 IDEA의 합성어로 크리에이티브 아이디어에 AI를 결합한 사례를 소개합니다. 이번 글에서는 대홍기획의 캠페인인 새해 인사 영상 사례를 바탕으로 RUNWAY의 image to video AI ‘GEN-2’를 다룹니다. 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에 녹여낼지, 더 크리에이티브한 활용 방안은 없는지, AI가 끼칠 수 있는 선한 영향력은 없을지 고민하며 다양한 클라이언트와 함께하고 있습니다. 얼마 전 대홍기획은 롯데그룹과 함께 2024년 갑진년 새해를 맞아 생성형 AI로 제작한 혁신적인 광고를 선보였습니다. 는 이미지, 비디오 편집, 음악 및 보이스..