#새로운 계절, 새로운 아이폰매년 9월, 애플은 새로운 아이폰을 세상에 선보입니다. 그리고 이 시기, 통신 3사는 동시에 마케팅 경쟁의 신호탄을 쏘아 올리며 보다 차별화된 광고를 만들기 위해 고민이 깊어집니다. KT 역시 매년 같은 질문을 던집니다. “어떻게 하면 소비자들이 아이폰에 기대하는 감성을 KT답게 잘 담아낼 수 있을까?” #K-가을의 색채에 아이폰의 감도를 더하다KT는 대한민국의 문화와 스포츠를 다양하게 지원하고 전파하는 데 적극 앞장서온 기업입니다. 이런 강점을 살려 K-댄스, K-야경, K-소리 등 한국을 대표하는 문화 코드를 소재로 역대 아이폰 광고들을 제작해왔는데요. 올해도 이 흐름에서 답을 찾았습니다.새로운 아이폰이 공개될 때면 어김없이 새로운 계절, 가을도 함께 찾아옵니다. 이러한..

KT의 AX(AI Experience) 프로젝트 K intelligence LUCKY DROPKT의 AI 상품 및 서비스를 대표하는 AI 마스터 브랜드, K intelligence! 이들의 특별한 AI Experience를 선보이기 위해 우리는 ‘DROP’이라는 방식을 선택했습니다. 고객이 K intelligence를 찾아오기만을 기다리는 것이 아니라, 고객들이 열광하는 스포츠/음악/영화/패션/페스티벌 중심에 K intelligence를 불시에 ‘툭!’ DROP 함으로써 잊지 못할 특별한 혜택과 즐거움으로 브랜드의 인지도와 호감도를 높이는 것이 우리의 전략이었습니다. 첫 번째 K LUCKY DROP : K intelligence와 adidas 그리고 LEE KANG INK LUCKY DROP의 첫 번째 ..

대홍기획 x KT, 에피 어워드 은상 수상 대홍기획이 ‘Change the Wall’ 캠페인으로 ‘2023 에피 어워드 코리아’에서 은상을 수상했다. 대홍기획과 KT가 함께한 ‘Change the Wall’ 캠페인은 세계 최초로 공사 가림막을 활용한 공공 미디어 파사드 프로젝트다. 본 캠페인은 서울 광화문에 위치한 KT 사옥 리모델링 공사 기간 중 주변 경관을 해치지 않으면서도, 길어진 팬데믹으로 문화시설 방문 기회가 줄어든 시민들에게 즐거움을 선사하기 위해 기획됐다. 낮에는 새로운 사옥의 모습을 보여주는 로봇 트릭아트로, 밤에는 한국 전통문양의 아름다움부터 초실감 아트콘텐츠와 시민을 향한 인사 메시지 등을 전하는 아트캔버스로 꾸려져 광화문 광장에 새로운 활력이 됐다. ‘Change the Wall’ 캠..

어제 저녁에 TV에서 뭐 보셨나요? 뉴스, 드라마, 예능, 먹방 등 다양할 텐데요. 혹시 시청 경로가 ‘YOUTUBE’는 아니었나요? 스마트 TV가 대중화되며 더 이상 사람들은 TV로 지상파 방송만 보지 않습니다. 실제로 작년에 진행한 조사 결과, 오후 7시 이후에 가장 많이 이용하는 영상 매체로 ‘유튜브’가 과반수를 차지했죠. 디지털 시대, 모든 콘텐츠는 소비자에게 거의 공평하게 노출되고 선택됩니다. 이는 광고도 마찬가지입니다. 콘텐츠 소비 방식의 변화 속 광고 KT는 변화하는 콘텐츠 소비 트렌드 속에서 광고도 달라져야 한다고 생각했습니다. 하루에도 무수히 많은 콘텐츠가 쏟아지는 요즘, 광고 제작 방식은 기간과 과정, 비용 모두 무겁고 더딥니다. 콘텐츠 변화의 핵심인 #짧게 #빠르게 #많이 공식에 맞춰..

찬란한 10월에 찾아온 아이폰 14 매년 가을을 설레게 했던 새로운 아이폰 시리즈가 올해에는 조금 빨리 우리를 찾아왔습니다. 많은 사람의 관심과 애정을 받는 상품을 광고한다는 자체만으로도 설렘이 크지만, 특히 아이폰은 통신 3사가 같은 날, 같은 소재를 동시에 선보이는 몇 안 되는 캠페인을 펼치기에 광고주도 대행사도 부담감이 큽니다. 여름이 끝날 무렵, 올해도 역시 ‘가장 돋보이는 아이폰 광고’를 만들어달라는 미션을 받으며 우리의 여정은 시작됐습니다. 올해 KT 아이폰 캠페인의 모델은 누구일까요? KT는 지난 2년 동안 아이폰 12, 13 캠페인의 모델로 댄서를 기용했습니다. 아이폰 12에는 국악을 바탕으로 힙하고 독특한 춤을 선보이는 앰비규어스 댄스 컴퍼니, 아이폰 13에는 전 국민을 들썩이게 한 스우..

TELCO에서 DIGICO로 KT의 변신 KT는 올해부터 본격적으로 통신 기업(Telco)에서 디지털 플랫폼 기업(Digico)으로 변화를 선언했습니다. DIGICO KT라는 새로운 경영 슬로건을 중심으로 공격적인 마케팅 활동을 펼쳐나가고 있죠. 특히 기존 ATL 매체에 집중하던 채널 및 컨텐츠 운영 방식에서 점점 중요도가 높아지는 디지털 매체의 비중을 늘리고 있습니다. KT의 광고대행사인 대홍기획 역시 KT와 함께 올 한 해 새롭고 다양한 시도를 해나가고 있습니다. DIGICO KT에서 ‘DIGICO’는 디지털 플랫폼 기업이라는 의미를 내포합니다. 또 KT의 ABC(AI, Bigdata, Cloud) 역량을 고스란히 보여주는 상품/기술/서비스 실체를 부르는 표현이기도 합니다. 여기에는 AI 서빙로봇과 ..