대홍기획-롯데칠성음료 ‘초경량 아이시스’ 론칭 캠페인 온에어 대홍기획 AI 스튜디오가 AI 기술로 제작한 롯데칠성음료(대표이사: 박윤기)의 ‘초경량 아이시스’ 론칭 캠페인 가 온에어됐다. ‘초경량 아이시스’는 롯데칠성음료와 환경부의 시범 사업의 일환으로 개발됐다. 국내 최초로 페트 안전성 보강 질소 충전 기술을 도입해 11.6g이었던 기존 페트병 무게를 9.4g(500ml 기준, 18.9% 절감)으로 혁신적으로 낮췄다. 이에 따라 플라스틱 사용량은 줄이면서도 페트 안전성은 강화하고 잘 구겨지는 성질로 분리배출이 용이하다. 캠페인 영상에서는 이러한 ‘초경량 아이시스’의 장점을 라는 컨셉으로 표현했다. ‘플라스틱을 확 줄인 페트인지, 버리기 쉽고 구기기 편한 페트인지, 지구를 가장 먼저 생각하는 페트인지?’..

야심차게 내놓은 롯데칠성의 첫 식물성음료, 오트몬드탄산, 커피, 주스 등 다양한 종류의 라인업을 가진 음료절대강자인 롯데칠성에서 처음으로! 식물성음료를 출시했습니다. 바로 ‘오트몬드’ 인데요! 오트와 아몬드를 1:2 완벽 비율로 블렌딩해 더욱 고소하면서도 저칼로리에 멀티비타민과 미네랄, 포스트바이오틱스까지 다양한 영양소가 가득해 맛과 건강을 모두 사로잡은 음료입니다.  건강vs맛, 아몬드vs오트? 해답은 갈등해소음료!식물성음료의 후발주자인 만큼 어떤 소구 포인트로 소비자에게 다가가야 하는지에 대한 고민이 많았습니다. 실마리를 찾기 위해 가장 먼저 들여다봤던 것은 소비자심리입니다. 식물성음료를 즐겨 마시는 분들이라면 공감하실 겁니다. “영양소를 하나하나 비교해서 ‘건강’을 택하자니 맛이 없고,“‘맛’을 택..

세상 가장 예쁜 술, 로제청하 스파클링 출시 핑크빛 가득한 이 계절에 물들어, 세상 가장 예쁜 술이 찾아왔습니다. 바로 ‘로제청하 스파클링’! 청하 브랜드에 Newness를 더해준 별빛청하 스파클링에 이어, 새로운 ‘로제청하 스파클링’ 출시로 청하 스파클링 브랜드 라인은 더욱 탄탄해졌습니다. 새로운 비주얼, 새로운 감성 청하 스파클링이 가진 ‘부담 없이 가볍게 특별한 분위기를 만드는’이라는 핵심 아이덴티티는 강화하되, 별빛청하와는 전혀 다른 소구점이 필요했는데요. 고민은 로제청하만이 갖는 감성적 TPO 발굴에서 시작됐습니다. 제품 패키지만 봐도 별빛청하와는 전혀 다른 톤앤매너가 두드러집니다. 별빛청하에서 밤하늘 별빛이 보여졌다면 로제청하는 장밋빛 꽃잎이 흩날리고 있죠. 직관적 이미지 외에도 다양한 제품 ..

유성탄산음료 절대강자 ‘밀키스’의 새 광고 공개 롯데칠성음료는 유성탄산음료 브랜드의 절대강자인 ‘밀키스’의 새로운 광고를 공개했습니다. 이번 캠페인은 GEN-Z 세대의 소비자 확장을 목표로 신예 아이돌 그룹 ‘TWS(투어스)’를 브랜드 모델로 기용하는 과감한 행보로 주목받고 있습니다. TWS는 하이브 산하 레이블 플레디스 엔터테인먼트가 9년 만에 선보인 보이그룹으로 지난 1월 22일에 데뷔했습니다. 데뷔 2주 만에 K-팝 보이그룹 데뷔 앨범 역대 초동 음반 판매량 6위를 기록했으며 주간 피지컬 앨범 차트에서 1위에 오르고, 3주 차에는 MBC M 에서 1위를 차지하며 국내외 GEN-Z 소비자들 사이에서 뜨거운 호응을 얻고 있습니다. 부드러운 만남을 위한 매개체 대홍기획의 빅데이터 솔루션 ‘디빅스(D.BI..

#KRUSH와의 첫 만남 클라우드 생드래프트 온에어를 앞둔 지난 여름, 신제품 맥주 OT를 받게 됐습니다. 클라우드 생드래프트 출시 3년 만의 신제품 크러시(KRUSH). 병목이 없는 숄더리스 디자인에 컷팅이 들어간 투명 보틀은 마치 크리스탈 타워 혹은 롯데타워처럼 보이기도 했습니다. 예쁜 투명병에 담긴 시원 청량한 맛이라는 이 맥주의 성공적인 런칭을 위해, 무더웠던 여름 우리의 고민은 시작됐습니다. #‘멋’없는 맥주 vs ‘멋’있는 맥주 대한민국 맥주 시장에는 롯데칠성음료의 20배에 달하는 마케팅 비용을 쏟는 경쟁 기업이 두 개나 존재합니다. 이 치열한 시장에서 신제품 크러시는 20대 YOUNG 타깃을 핵심적으로 공략하기로 합니다. ‘맥주는 좋아하지만 아빠랑 같은 맥주를 마시고 싶지는 않아 특별히 호불..