글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM * ‘AIDEA’는 AI와 IDEA의 합성어로 크리에이티브 아이디어에 AI를 결합한 사례를 소개합니다. 이번 글에서는 대홍기획의 캠페인인 새해 인사 영상 사례를 바탕으로 RUNWAY의 image to video AI ‘GEN-2’를 다룹니다. 대홍기획 AI 스튜디오는 국내 최초, 국내 유일의 Non-shooting film 제작 스튜디오입니다. AI를 어떻게 크리에이티브에 녹여낼지, 더 크리에이티브한 활용 방안은 없는지, AI가 끼칠 수 있는 선한 영향력은 없을지 고민하며 다양한 클라이언트와 함께하고 있습니다. 얼마 전 대홍기획은 롯데그룹과 함께 2024년 갑진년 새해를 맞아 생성형 AI로 제작한 혁신적인 광고를 선보였습니다. 는 이미지, 비디오 편집, 음악 및 보이스까지..

글 마케팅인사이트3팀 이수연 CⓔM 지난 1월 9~12일, 4일 동안 미국 라스베이거스에서 CES 2024가 개최됐습니다. CES(Consumer Electronic Show, 세계가전전시회)는 1967년부터 시작된 세계 3대 ICT 박람회(스페인 MWC, 독일 IFA, 미국 CES)입니다. 이번 CES 2024는 AI(인공지능)를 비롯한 첨단 기술이 모든 산업 분야에 적용돼 전 세계 공통 과제를 해결하자는 의미가 담긴 이라는 테마로 진행됐습니다. 무엇보다 AI가 부각되며 로보틱스, 디지털 헬스, 지속가능성, Web 3.0을 비롯해 미래 항공 모빌리티 등 다양한 분야에서 첨단 기술의 발전을 확인할 수 있었습니다. CES 2024의 5개 테마 코엑스 전시장 넓이의 6배 정도라는 CES 2024 전시장에는 ..

글 기묘한 / 커머스 업계에서 분석가이자 마케터로 일하며 다수의 매체에 기고한다. 매주 커머스 트렌드를 전하는 뉴스레터 를 발행한다. 상품 소개에 콘텐츠를 더해 구매 전환율을 높이겠다는 아이디어에서 탄생한 콘텐츠 커머스. 지금까지 많은 이커머스 기업들이 이에 도전해 왔지만 생각보다 파급력이 크진 않았다. 소비자 입장에서는 가격이나 배송 등이 여전히 우선순위였기 때문이다. 하지만 최근 다시 콘텐츠 커머스라는 키워드가 업계에서 주요 트렌드 중 하나로 부상하고 있다. 이번에는 콘텐츠 커머스의 시대가 열릴 수 있을까? 터질 듯 터지지 않은 콘텐츠 커머스를 가장 적극적으로 펼친 기업을 하나만 꼽자면 역시 티몬이다. 이들은 2017년부터 라이브 커머스 서비스 ‘티비온’을 선보이며 업계 최초로 콘텐츠 커머스를 전면에..

“웹 3.0 마케팅은 기존의 웹 2.0 마케팅을 지속 가능하게 만드는 도구이자 생각의 진보입니다.” 지난 10월 27일 아시아 최대의 광고 디지털 마케팅 페스티벌 이 막을 내렸다. 아시아광고연맹(AFAA)이 주최하고 한국광고총연합회가 주관한 은 2023년 10월 24일부터 4일간 코엑스에서 개최돼 27개국, 2천 6백여 명이 참석한 가운데 다양한 컨퍼런스와 오픈스테이지가 진행됐다. 강력한 팬덤을 만드는 도구, 웹 3.0 행사 둘째 날인 10월 26일, 대홍기획 디지털사업본부 강태호 본부장의 컨퍼런스가 진행됐다. 를 주제로 브랜드 마케팅의 관점에서 웹 3.0을 어떻게 활용하고 새로운 부가가치를 창출할 것인지에 관해 설명하는 시간이었다. 특히 사흘간 진행된 여러 세션 중 유일하게 웹 3.0을 주제로 한 컨퍼..

글 이융희 / 문화연구자, 작가. 저서 , 외 다수. 웹소설 시장이 2023년을 기준으로 1조원 규모를 넘어섰다. 이제 웹소설이 보여주는 파급력은 무척 커졌다. 드라마, 웹예능, 웹드라마, 영화, 웹툰, 게임 등 다양한 매체의 원천 IP로 사용되며 장르의 최전선이자 최후방을 폭넓게 담당하고 있으니 말이다. 실제로 이나 와 같은 드라마가 성공적으로 방영됐으며 , , , 등의 웹소설 원작 웹툰이 글로벌 시장에서 큰 성과를 거두고 있다. 웹소설의 과거를 돌아보면 한국의 장르문학은 오랜 역사를 지니고 있다. 무협소설은 60년대에 시작됐으며 판타지는 90년대에 등장했다. 삼중당 하이틴 로맨스부터 시작된 로맨스 팬덤은 80년대에 만들어졌다. 즉, 웹소설에는 MZ부터 X세대, 나아가 386, 베이비붐 세대의 욕망이 ..

은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 인사이트1팀 이수연 CⓔM 2023년 CES에서 관련 기술과 서비스가 쏟아지며 가장 각광받은 분야인 ‘이것’, 파리 백화점 라파예트의 한층 전체를 차지한 ‘이것’, 그리고 컨설팅 회사 맥킨지에서 2020년부터 매년 리포트를 발간하고 연간 5~10%씩 성장할 것으로 예측하는 ‘이것’. 오늘날의 시장을 주도해 나가는 ‘이것’의 공통점은? 바로 ‘웰니스(Wellness)’다. 몸의 건강부터 마음의 행복까지 현재 웰니스 시장은 건강한 식습관, 영양, 체중 관리, 개인 관리, 아름다움과 관련된 분야가 60% 이상을 차지하고 있다. 한국의 시장 규모는 중국과 일본에 이어 아시아에서 3위, 세계적으로는 8위로 큰 규모의 시장으로 분류된다. ..